2018年春节旅游:民俗乡村旅游的消费热点转向质量

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361 春节不是最受欢迎的节日，但近年来，越来越多的人选择了旅游度假。

近日，国家旅游局发布了2018年春节假日旅游市场总结。根据综合通信运营商、在线旅游服务提供商和当地旅游部门提供的数据，国家旅游局数据中心估计，2018年春节期间，全国接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，旅游收入达到4750亿元，同比增长12.6%。广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省接待了前十名游客。

春节期间，新的旅游产品和新的形式，如村民住宿，休闲街区和小城镇有特色的青睐。自驾游、乡村游、城市游和冰雪游正在高速增长。其中，充满年味的乡村旅游是亮点。值得一提的是，2018年中共中央一号文件《中共中央国务院关于实施农村振兴战略的意见》多次提到乡村旅游，被旅游业视为乡村旅游实现自上而下跨越式发展的重要战略机遇。

乡村年

2018年春节，以迎新纳福为主题的景区和以体验新年习俗为主题的乡村民俗旅游成为众多游客的选择。

国家旅游局的统计数据显示，宁夏回族自治区星级农家乐节日期间接待游客9.2万人次，同比增长28.1%。吉林省接待游客1262.84万人次，其中乡村游客263.3万人次，同比增长28.08%，收入约14.03亿元，同比增长38.61%。

阿里巴巴的“2018年中国新年习俗报告”显示，祈福的受欢迎程度持续上升。从年初到今年三月，高德的航海数据显示，衡阳南岳寺、韶关南华寺和郑州少林寺是最热门的三个目的地。

来自途牛旅游网的监测数据显示，2018年春节黄金周期间以民俗文化为特色的体验旅游正在经历短途旅游热潮。除了参观庙会、看灯笼、赏花、祈福之外，互动娱乐活动，如填字游戏、手工DIY、踩高跷和划船，也成为许多游客旅游的必备项目。

中国旅游研究院区域研究所副所长吴风林在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示，《中央一号文件》为乡村旅游的发展提供了全方位、立体化的解决方案，包括发展形式、资金来源、运作方式和制度保障。

“今年的中央一号文件把乡村旅游放在重要位置，这与近年来乡村旅游发展的强劲市场需求是一致的。与市场需求保持合理同步，适度超前，是发展乡村旅游的前提，也是在农村振兴战略中充分发挥乡村旅游的基础。”吴风林表示，要通过旅游业振兴农村，必须遵循旅游业的属性和市场规律，首先要推动农村旅游业的发展走上科学健康的轨道。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾韦伯表示，未来的乡村规划将成为规划的热点。目前，在农村规划中，相互争斗的情况非常突出。大多数部门都根据自己的职能和部门利益制定了许多“自言自语”的计划。例如，农村文化保护规划没有考虑如何通过旅游开发合理有效地利用农村资源。乡村建设规划的重点是如何建设一个美丽的村庄，但很容易忽视必要的旅游功能。在未来，实现农村地区各项计划的全面管理和系统衔接将变得非常重要。

他认为，根据农村资源的不同条件，应该采取不同的规划和推广路径。在有一般乡村旅游资源的村庄，应适当增加旅游功能，为未来旅游发展预留空的空间。在农村自然文化旅游资源丰富的地区，可以把旅游业作为主导因素，然后相关部门可以结合起来进行多学科的尝试。

吴风林预测，2018年乡村旅游发展可能呈现“三大热点”，即市场格局、旅游投资和土地流转。如果这三个“热点”处理不好，很可能会导致格式同质化、过度投资、土地纠纷和混乱。因此，加快制定符合中央一号文件要求的乡村旅游指导规划，促进乡村旅游科学、有序、合理发展，是当务之急

至于如何平衡外国旅游投资者和管理者、乡村治理体系和村民利益之间的关系，吴风林表示，政府应该科学行事。一是保护旅游投资者的真实权益，营造良好的商业环境。第二是保护社会的利益。建设封闭的景点是旧的发展模式。当前的旅游业发展是一个完全开放的系统，强调主客共享，强调当地居民的参与和获取。

来源：零点娱乐时刊