燕京啤酒：加速品牌年轻化步伐 开启再出发新征程

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与全能品牌代言人艾博燕京u8携手进入全国市场

介绍小酒大味的燕京u8听瓶产品；邀请舞蹈家、歌手、演员、主持人艾博做燕京品牌的代言人；让燕京u8啤酒频繁出现在电视、电梯、汽车车身、标志性建筑、尚超码头等载体和场景中，引入以艺博为主要视觉形象的广告视频和海报，引起网络关注和上亿次。阅读量；与国内电子商务巨头京东和天猫合作，加强和扩大电子商务销售；通过总部和海外子公司的销售渠道，燕京u8啤酒已经完全进入全国消费者的视野和选择，为燕京u8产品进入全国市场迈出了第一步。一系列的营销策略表明，燕京啤酒正在加速品牌复兴的进程，开始一段不断创新的新征程，并在40周年之际重新开始。

与品牌代言人艾博携手振兴品牌

5月9日，燕京啤酒在官方社交平台上宣布，邀请艾博担任燕京品牌的代言人。

燕京啤酒与艾博携手，艾博是年轻人的楷模，充满活力，意义重大。艺波的辛勤工作和对舞蹈、表演艺术等事物的热爱，诠释了被爱和热爱的理念，燕京啤酒自成立40年来，始终坚持发展民族啤酒产业，争创国际民族品牌。坚持的信念是高度兼容的；亿博充满了积极的能量和积极的形象，这与燕京啤酒专注于制造中国最好的啤酒的别出心裁一模一样。

全能艺术家艾博代言燕京品牌，立即成为网络焦点。在微博上，亿博燕京啤酒发言人的官方声明吸引了5亿双标签主题的读者，累计互动超过10亿次。不仅在微博上，燕京啤酒与品牌代言人艾博联手的消息也在整个网络上打开了一个强大的屏幕，达到了2亿观众。

点亮北上广的标志性建筑，在全国84个城市推出阶梯媒体广告

燕京啤酒进行创意广告，以亿博X燕京啤酒为主体的视觉形象动态广告。5月11日晚和13日晚，北京英通中心、广州小蛮腰、上海双塔等标志性建筑被点亮，开始了一个不眠之夜，吸引了公众的眼球。许多年轻人跑在美丽的城市地标前，上面闪耀着亿博X燕京啤酒的视觉形象广告，他们拍照、录像，这样他们相关的照片就可以引爆网络和朋友圈。有人评论说，这与其说是品牌在代言人的影响下推出的商业广告，不如说是年轻人喜欢看到和听到的偶像支持活动。

与此同时，燕京啤酒在北京卫视和凤凰卫视推出了由艺博代言的燕京u8广告。在联合国，电梯作为中产阶级社区的交通工具，专注于社区媒体平台和家庭消费入口，致力于为客户提供准确有效的社区媒体流量。在北京、上海、广州、天津、重庆、Xi、杭州、哈尔滨、深圳、海口、昆明、成都、长沙、济南、大连、石家庄等84个一线和二线城市。，这里有大量的中高档住宅建筑和商业写字楼，电视和阶梯媒体广告的投放，使得燕京品牌和燕京u8产品以艺博的视觉形象通过40多万部电梯，这些都使得燕京u8和燕京品牌高度曝光，同时也进一步拉近了燕京u8和燕京品牌与消费者之间的距离。

与京东战略合作，打造三位一体的营销模式

艺博对燕京品牌的代言只是品牌复兴的开始。最终目标是通过产品与代言人的巧妙融合，带动消费者，尤其是年轻消费者，为其所爱的人下订单，促进燕京品牌系列产品，尤其是燕京u8单品的销售增长。

随着艺博品牌代言人的正式宣布，燕京啤酒与京东进行战略合作，打造平台、品牌、明星ip三位一体的内容营销模式。燕京啤酒凭借京东独特的平台优势，打造高品质的站内资源，打造多种互动方式，让更多的消费者参与其中，从而带动品牌年轻，重振品牌流。5月9日，燕京啤酒u8喜闻乐见，限量版在宜博上市，并在京东超市上市。燕京啤酒和京东超市推出的超新星营销计划取得了显著成效。自5月10日零时燕京u8爱心壶开业以来，120秒内销量突破百万，5分钟内售出2万箱燕京u8爱心壶，平均每秒销售800罐啤酒。燕京店的粉丝数量在一个小时内增加了10万，连续24小时占据啤酒类销量和销量的榜首。

在这个过程中，为了刺激年轻人的消费需求，燕京啤酒推出了抱枕、仿人标志、明信片和有艾博签名的扇子，不仅满足了年轻人对偶像的追求，也将燕京啤酒的品牌和产品信息传递给了更多的年轻人，极大地提升了燕京u8产品的燕京品牌形象和市场声誉。

对于快速的品牌建设和复兴，燕京啤酒董事长赵晓东表示:由于啤酒产品总是面向年轻消费者，90后逐渐成为啤酒消费的主力军。这决定了加速品牌复兴转型势在必行。打造一个更年轻的品牌将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京u8单品为起点，以签约易博为燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，从线上线下有效衔接，开展全环节营销，加快塑造品牌年轻形象的步伐，不断振兴品牌，不断提升燕京品牌的影响力和市场竞争力，以优质高效推动燕京啤酒的发展。

来源：零点娱乐时刊