IP营销进化，百度AI赋能有何不同

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当黄浦江像往常一样向前流动时，营销圈里发生了一件大事。各种各样的广告资金所有者和父亲聚集在海滩上，充满热情，只是为了一件事。10月30日，百度在上海召开了人工智能营销2020创新资源推广大会。

在营销的寒冬下，许多广告商开始寻找新的增长引擎来突破当前的营销困境。在这次推介会上，百度主要发布了“n.e.x.t百度全链人工智能营销”和八大创新资源。“人工智能+知识产权”的创新组合让很多广告商耳目一新，这也是百度在新时代、新生态下的新营销方案。

显然，人工智能是百度新营销方案的一个重要标签，现在人工智能的营销授权已经渗透到了整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了“百度全链人工智能营销”的新营销路径。从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅可以赋予每一个环节以权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节成为一个增长点。

此外，知识产权创造的价值不可忽视。从今年的央视春晚到百度十一期间的全国旺季，百度今年以来推出的一系列商业IPs都有艾福垫底，不仅引爆了C终端，也为一汽红旗、京东、中信出版社等众多合作伙伴创造了丰厚的商业价值。

在推介会上，百度在2020年推出了8个创新的IPs，即百度全国潮汛、百度沸点、ai Office、Impact Summit、好运中国年、眼见为实、百度奥运超级品牌计划，也得到广告主的充分认可。

对于百度此次推出的八大创新IPs，百度高级副总裁沈建表示:“百度已经建立了主动为用户提供服务的能力，在整个决策过程中全方位满足了用户的需求。”百度新的移动生态系统可以为广告商创造更丰富的营销机会。”

百度给出了在新时代如何进行新营销的答案。

八大创新点引领企业营销创新

百度营销公关副总裁袁福宇表示，如今的百度整合了数据资产和技术在搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度上的优势，不仅拥有最大的内容信息和服务生态，而且在人工智能时代拥有许多领先的业务布局，这使得百度能够打造一系列有影响力的IPs，与广告商一起创造更好的价值。

在这次推介会上，百度一口气推出的八大创新IPs丰富多彩，其中百度今年的全国潮汛取得了很好的成绩。

目前，民族潮流似乎已经从萌芽状态进入成熟阶段，换句话说，它已经开始有了比以往任何时候都更厚的群众基础。对于营销活动来说，时机是最重要的，理想的状态既不超前于公众的认知，也不落后于其他品牌。

现在，似乎当前的全国浪潮正是百度刚刚抓住的理想时机。

大庆70年来，百度推出了“百度民族潮季”系列活动，吸引了无数用户在百度应用中抓取国内产品和刷刷民族潮信息，也给中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来了丰富的曝光。登陆页面底部的国内产品商店为消费者提供了国内产品的一站式直接入口，使用户对国内产品的需求立即得到满足，大大缩短了品牌曝光和转型之间的联系。

百度将在2020年继续深入挖掘这种知识产权的价值，以增强更多客户的能力。

百度移动生态商务集团市场部总经理尹英利表示:“百度的全国潮季是一个重要的ip。国庆期间，百度以这个ip为载体，将中国优秀品牌的民族自豪感传递给亿万网民。百度与数十家权威媒体、head mcn等权威内容制作商合作定制各类内容，如品牌博物馆、郭超品牌馆等，并通过百度应用、好看的视频、百度热点列表(Baidu Hot List)等完整的产品矩阵发布内容，让每一个国内品牌都更值得观众记住。”

另一方面，百度创建的人工智能办公室将我们的日常生活与酷技术联系起来，希望让每个人都能感受到人工智能带来的更多新奇体验。

这也是百度研发ai技术的初衷。利用人工智能解决人类生活中的大问题和小问题已经被许多人热情地追求，并且它的受欢迎程度一直在上升。

10月18日，百度“人工智能办公室”与上海美术电影制片厂(以下简称“尚美颖”)和豫园文化商业集团(以下简称“豫园”)联手，共同举办“童年英雄‘人工智能幻想’互动展”，就是一个很好的案例。

整个互动展览包括8个童年经典动画短片，为儿童、中年朋友甚至老朋友提供一个富有想象力的精彩观看和互动体验，让成年人找到自己的童年。

事实上，对于大多数人来说，已经逝去的童年和备受关注的人工智能都是模糊的。然而，百度人工智能办公室在上海豫园举办的互动展，不仅让每个成年人都以“左手童年，右手人工智能”的方式找到了自己的童心；同时，它也让人觉得原来的人工智能离我们如此之近；在新的时代，经典的知识产权经过时间的沉淀将会释放出巨大的商业价值。

在奥运年，奥运会自然是一个不容错过的大事件。百度也适时在奥运会上推出了百度的知识产权。

具体来说，首先，百度的至少13个核心产品矩阵将在奥运会期间链接，内容将在各种应用之间开放，曝光率和互动将翻倍。据保守估计，在奥运会期间，我们的内容互动将达到至少500亿用户的接触规模。

其次，它有更强的内容和资源。百度已经签约了100多位名人和明星，以及在东京奥运会上获得金牌的运动员和运动队，以实现前10大热门项目的全覆盖。

值得注意的是，百度将派出500名特约记者，在16个内容垂直领域签署500份KOLs，并签署400多个现场媒体。百度计划以全景ar和vr的形式直播数千场奥运会中的至少一半，这将为用户带来极快、高清和多维的直播体验。

百度应用的总编辑陈雷也表示:“百度在奥运报道方面有三大优势:平台优势，百度应用的dau已经达到2亿的规模和十多个核心产品矩阵。”过去，体育报道的成功经验，2018年俄罗斯世界杯，百度回应了15亿用户的需求，产生了200亿次曝光，与用户互动了45亿次。基于技术能力的快速优势，百度连续两年将全网80%的时间敏感热点推给了网民，领先业界。”

为ip插入ai翅膀

毫无疑问，传统营销可以占据人工智能营销影响力的最后一个堡垒，因为之前积累了强大的知识产权影响力。然而，在信息流媒体时代，用户变得越来越懒，积极的表达越来越少。

一方面，人工智能营销可以通过深度学习技术使营销实现对用户的理性识别，另一方面，人工智能可以赋予创意和交付能力，使营销创新空更大、更高效，帮助广告商获得更好的情感印象。因此，ai+ip的发挥势在必行。

基于人工智能的发展价值，百度将人工智能与知识产权营销相结合，利用人工智能的功能深入理解用户的核心关注点，然后通过国家潮季、人工智能办公室等活动匹配内容制作和品牌服务，加快了自身知识产权的快速成熟，使企业营销更加容易。

以全国潮汛为例，百度首先通过全渠道曝光刺激用户需求，然后通过免费的国内产品和宠物节目吸引用户和品牌进行深度互动。在此期间，小程序和百家好为用户提供了丰富的内容和服务，最终，用户的数据被存放在品牌资产池中，而人工智能则负责交付和曝光的整个过程。

另一个例子是百度超级品牌计划，该计划包括年初至年底的12个行业热点事件，如母婴节、购车节、葡萄酒节和电子商务季，并通过百度封超、本土广告和品牌区聚合超级流量。在百度资源稀缺的情况下，它还链接百度百科、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容，并通过人脸识别、图片识别等ai交互技术丰富用户体验。百度智能小程序帮助广告商实现营销闭环。

营销进化的新趋势

八大创新知识产权的推出和“人工智能+知识产权”的发挥，预示着百度将在2020年给市场营销行业带来颠覆性的变化，这不仅是策略的问题，更是品牌战略的立足点问题。

百度的第一次招商会证明了一个事实:金师傅的父亲从来都不缺钱，而只是他花钱的好地方。2020年即将到来。在n.e.x.t全链人工智能营销、八大创新知识产权资源和广告商真正进入实战之后，一场关于营销的热门人工智能即将出现，更多品牌可能正在走向成功。

同时，百度营销演进的路径也是营销演进的路径，未来营销演进的趋势已经可以在这次推介会上看到。

袁福宇认为，在任何时候，营销的核心是真正了解用户。

当用户群体越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类经验不再能有效地理解用户，这时我们需要把理解用户的任务交给数据和技术。利用数据和技术的能量提升整体营销竞争力。

作为全球最大的中文搜索平台，百度覆盖7亿互联网用户，拥有200万用户标签，每天响应60亿次搜索互动，这是帮助品牌实现精准营销的基础。

在营销进化的新趋势下，广告商在经济寒冬中的困境并非无法解决，但他们应该更热衷于在新的生态和时代中寻找一种真正有效的增长模式。

在人工智能的庇佑下，百度创造了一系列有影响力的IPs，通过n.e.x.t全链人工智能营销方法+创新资源，给广告主和品牌带来双重利益，为广告主在快速变化的环境中提供新的增长引擎。

过去，许多品牌仅在搜索和广告资源中使用百度的营销能力，但没有充分利用数据和技术来增强百度的内容、服务和知识产权能力。

对于绝大多数品牌来说，如果我们进一步运营和挖掘百度平台用户，我们肯定会获得更高的营销价值。

事实上，行业权威奖项，如金像奖和艾菲已经与百度合作建立了人工智能跟踪。可口可乐、黑牙膏、梦妆等一线广告客户和代理公司正积极利用百度人工智能技术，打破目前的营销困境，在逆境中实现增长。

百度大客户销售与联盟发展部总经理李忠军表示，从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅可以赋予每一个环节权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节成为一个增长点。

今天，人工智能的授权营销已经渗透到了整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了“百度全链人工智能营销”的新营销路径。从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅可以赋予每一个环节以权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节成为一个增长点。

百度大客户与联盟发展部总经理李忠军表示，整个产业链不仅仅是为了营销，还包括整个消费者链。

人工智能授权百度在品牌认知的初始阶段通过“新入口池”向用户“提供需求”，并在用户有购买意向时通过“体验池”提供身临其境的体验。购买或保留资金时，缩短用户的行动链，并将用户数据存入品牌的“品牌资产池”。

百度的全链人工智能营销重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径。人工智能和大数据技术在三个营销环节全面开放:消费者需求刺激池、品牌资产池和营销经验池。商务工具包用于增强客户和合作伙伴在各个环节的能力，打开消费者营销决策的闭环，实现共振式的协同营销能力，通过业务整合充分满足品牌营销的需求。

当黄浦江像往常一样向前流动时，营销圈里发生了一件大事。各种各样的广告资金所有者和父亲聚集在海滩上，充满热情，只是为了一件事。10月30日，百度在上海举行人工智能营销

当黄浦江像往常一样向前流动时，营销圈里发生了一件大事。各种各样的广告资金所有者和父亲聚集在海滩上，充满热情，只是为了一件事。10月30日，百度在上海召开了人工智能营销2020创新资源推广大会。

在营销的寒冬下，许多广告商开始寻找新的增长引擎来突破当前的营销困境。在这次推介会上，百度主要发布了“n.e.x.t百度全链人工智能营销”和八大创新资源。“人工智能+知识产权”的创新组合让很多广告商耳目一新，这也是百度在新时代、新生态下的新营销方案。

显然，人工智能是百度新营销方案的一个重要标签，现在人工智能的营销授权已经渗透到了整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了“百度全链人工智能营销”的新营销路径。从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅可以赋予每一个环节以权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节成为一个增长点。

此外，知识产权创造的价值不可忽视。从今年的央视春晚到百度十一期间的全国旺季，百度今年以来推出的一系列商业IPs都有艾福垫底，不仅引爆了C终端，也为一汽红旗、京东、中信出版社等众多合作伙伴创造了丰厚的商业价值。

在推介会上，百度在2020年推出了8个创新的IPs，即百度全国潮汛、百度沸点、ai Office、Impact Summit、好运中国年、眼见为实、百度奥运超级品牌计划，也得到广告主的充分认可。

对于百度此次推出的八大创新IPs，百度高级副总裁沈建表示:“百度已经建立了主动为用户提供服务的能力，在整个决策过程中全方位满足了用户的需求。”百度新的移动生态系统可以为广告商创造更丰富的营销机会。”

百度给出了在新时代如何进行新营销的答案。

八大创新点引领企业营销创新

百度营销公关副总裁袁福宇表示，如今的百度整合了数据资产和技术在搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度上的优势，不仅拥有最大的内容信息和服务生态，而且在人工智能时代拥有许多领先的业务布局，这使得百度能够打造一系列有影响力的IPs，与广告商一起创造更好的价值。

在这次推介会上，百度一口气推出的八大创新IPs丰富多彩，其中百度今年的全国潮汛取得了很好的成绩。

目前，民族潮流似乎已经从萌芽状态进入成熟阶段，换句话说，它已经开始有了比以往任何时候都更厚的群众基础。对于营销活动来说，时机是最重要的，理想的状态既不超前于公众的认知，也不落后于其他品牌。

现在，似乎当前的全国浪潮正是百度刚刚抓住的理想时机。

大庆70年来，百度推出了“百度民族潮季”系列活动，吸引了无数用户在百度应用中抓取国内产品和刷刷民族潮信息，也给中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来了丰富的曝光。登陆页面底部的国内产品商店为消费者提供了国内产品的一站式直接入口，使用户对国内产品的需求立即得到满足，大大缩短了品牌曝光和转型之间的联系。

百度将在2020年继续深入挖掘这种知识产权的价值，以增强更多客户的能力。

百度移动生态商务集团市场部总经理尹英利表示:“百度的全国潮季是一个重要的ip。国庆期间，百度以这个ip为载体，将中国优秀品牌的民族自豪感传递给亿万网民。百度与数十家权威媒体、head mcn等权威内容制作商合作定制各类内容，如品牌博物馆、郭超品牌馆等，并通过百度应用、好看的视频、百度热点列表(Baidu Hot List)等完整的产品矩阵发布内容，让每一个国内品牌都更值得观众记住。”

另一方面，百度创建的人工智能办公室将我们的日常生活与酷技术联系起来，希望让每个人都能感受到人工智能带来的更多新奇体验。

这也是百度研发ai技术的初衷。利用人工智能解决人类生活中的大问题和小问题已经被许多人热情地追求，并且它的受欢迎程度一直在上升。

10月18日，百度“人工智能办公室”与上海美术电影制片厂(以下简称“尚美颖”)和豫园文化商业集团(以下简称“豫园”)联手，共同举办“童年英雄‘人工智能幻想’互动展”，就是一个很好的案例。

整个互动展览包括8个童年经典动画短片，为儿童、中年朋友甚至老朋友提供一个富有想象力的精彩观看和互动体验，让成年人找到自己的童年。

事实上，对于大多数人来说，已经逝去的童年和备受关注的人工智能都是模糊的。然而，百度人工智能办公室在上海豫园举办的互动展，不仅让每个成年人都以“左手童年，右手人工智能”的方式找到了自己的童心；同时，它也让人觉得原来的人工智能离我们如此之近；在新的时代，经典的知识产权经过时间的沉淀将会释放出巨大的商业价值。

在奥运年，奥运会自然是一个不容错过的大事件。百度也适时在奥运会上推出了百度的知识产权。

具体来说，首先，百度的至少13个核心产品矩阵将在奥运会期间链接，内容将在各种应用之间开放，曝光率和互动将翻倍。据保守估计，在奥运会期间，我们的内容互动将达到至少500亿用户的接触规模。

其次，它有更强的内容和资源。百度已经签约了100多位名人和明星，以及在东京奥运会上获得金牌的运动员和运动队，以实现前10大热门项目的全覆盖。

值得注意的是，百度将派出500名特约记者，在16个内容垂直领域签署500份KOLs，并签署400多个现场媒体。百度计划以全景ar和vr的形式直播数千场奥运会中的至少一半，这将为用户带来极快、高清和多维的直播体验。

百度应用的总编辑陈雷也表示:“百度在奥运报道方面有三大优势:平台优势，百度应用的dau已经达到2亿的规模和十多个核心产品矩阵。”过去，体育报道的成功经验，2018年俄罗斯世界杯，百度回应了15亿用户的需求，产生了200亿次曝光，与用户互动了45亿次。基于技术能力的快速优势，百度连续两年将全网80%的时间敏感热点推给了网民，领先业界。”

为ip插入ai翅膀

毫无疑问，传统营销可以占据人工智能营销影响力的最后一个堡垒，因为之前积累了强大的知识产权影响力。然而，在信息流媒体时代，用户变得越来越懒，积极的表达越来越少。

一方面，人工智能营销可以通过深度学习技术使营销实现对用户的理性识别，另一方面，人工智能可以赋予创意和交付能力，使营销创新空更大、更高效，帮助广告商获得更好的情感印象。因此，ai+ip的发挥势在必行。

基于人工智能的发展价值，百度将人工智能与知识产权营销相结合，利用人工智能能力深入了解用户的核心关注点，然后通过国家潮季、人工智能办公室等活动匹配内容制作和品牌服务，加快了自身知识产权的快速成熟，使企业营销更加容易。

以全国潮汛为例，百度首先通过全渠道曝光刺激用户需求，然后通过免费的国内产品和宠物节目吸引用户和品牌进行深度互动。在此期间，小程序和百家好为用户提供了丰富的内容和服务，最终，用户的数据被存放在品牌资产池中，而人工智能则负责交付和曝光的整个过程。

另一个例子是百度超级品牌计划，该计划包括年初至年底的12个行业热点事件，如母婴节、购车节、葡萄酒节和电子商务季，并通过百度封超、本土广告和品牌区聚合超级流量。在百度资源稀缺的情况下，它还链接百度百科、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容，并通过人脸识别、图片识别等ai交互技术丰富用户体验。百度智能小程序帮助广告商实现营销闭环。

营销进化的新趋势

八大创新知识产权的推出和“人工智能+知识产权”的发挥，预示着百度将在2020年给市场营销行业带来颠覆性的变化，这不仅是策略的问题，更是品牌战略的立足点问题。

百度的第一次招商会证明了一个事实:金师傅的父亲从来都不缺钱，而只是他花钱的好地方。2020年即将到来。在n.e.x.t全链人工智能营销、八大创新知识产权资源和广告商真正进入实战之后，一场关于营销的热门人工智能即将出现，更多品牌可能正在走向成功。

同时，百度营销演进的路径也是营销演进的路径，未来营销演进的趋势已经可以在这次推介会上看到。

袁福宇认为，在任何时候，营销的核心是真正了解用户。

当用户群体越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类经验不再能有效地理解用户，这时我们需要把理解用户的任务交给数据和技术。利用数据和技术的能量提升整体营销竞争力。

作为全球最大的中文搜索平台，百度覆盖7亿互联网用户，拥有200万用户标签，每天响应60亿次搜索互动，这是帮助品牌实现精准营销的基础。

在营销进化的新趋势下，广告商在经济寒冬中的困境并非无法解决，但他们应该更热衷于在新的生态和时代中寻找一种真正有效的增长模式。

在人工智能的庇佑下，百度创造了一系列有影响力的IPs，通过n.e.x.t全链人工智能营销方法+创新资源，给广告主和品牌带来双重利益，为广告主在快速变化的环境中提供新的增长引擎。

过去，许多品牌仅在搜索和广告资源中使用百度的营销能力，但没有充分利用数据和技术来增强百度的内容、服务和知识产权能力。

对于绝大多数品牌来说，如果我们进一步运营和挖掘百度平台用户，我们肯定会获得更高的营销价值。

事实上，行业权威奖项，如金像奖和艾菲已经与百度合作建立了人工智能跟踪。可口可乐、黑牙膏、梦妆等一线广告客户和代理公司正积极利用百度人工智能技术，打破目前的营销困境，在逆境中实现增长。

百度大客户销售与联盟发展部总经理李忠军表示，从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅可以赋予每一个环节权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节成为一个增长点。

今天，人工智能的授权营销已经渗透到了整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了“百度全链人工智能营销”的新营销路径。从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅可以赋予每一个环节以权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节成为一个增长点。

百度大客户与联盟发展部总经理李忠军表示，整个产业链不仅仅是为了营销，还包括整个消费者链。

人工智能授权百度在品牌认知的初始阶段通过“新入口池”向用户“提供需求”，并在用户有购买意向时通过“体验池”提供身临其境的体验。购买或保留资金时，缩短用户的行动链，并将用户数据存入品牌的“品牌资产池”。

百度的全链人工智能营销重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径。人工智能和大数据技术在三个营销环节全面开放:消费者需求刺激池、品牌资产池和营销经验池。商务工具包用于增强客户和合作伙伴在各个环节的能力，打开消费者营销决策的闭环，实现共振式的协同营销能力，通过业务整合充分满足品牌营销的需求。

来源：零点娱乐时刊