知识付费的两种演化模式，以罗辑思维和微课传奇为例

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本报广州10月23日电(记者关)近日，“罗记思维即将在科技板块上市”的消息在社交平台上引起广泛关注。有一段时间，“知识支付的第一份”这个词被许多媒体引入了头条。这样，知识支付产品也迎来了一个光明的时刻，扫除了不久前吴晓波频道15亿笔交易失败的阴霾。

然而，围绕“为知识付费”的争论并没有结束。相反，根据微博上的讨论，有不少人抱着“看笑话”的心态。例如，一些网民在相关文章下留言说“一个欺骗是不公平的，一个欺骗又开始了。”因此，任仲以知识为代价“正名”并梳理出两种进化逻辑还有很长的路要走。

为知识付费以“证明”

与社交电子商务和现场游戏不同，为知识付费不是一个新概念。早在3000年前，孔子就提出了“无课教学”的思想，创办了私立学校，“以知识换粮”成为知识阶层谋生的手段。然而，今天互联网语义下的“知识支付”早已与上述幼稚的解释大相径庭。

从简单的角度来看，反对“知识支付”的声音中有许多论点，其目的是“回到源头”。然而，弱化“知识支付”的实践意义，有窃取概念的嫌疑，会对整个行业造成破坏性的解构。事实上，“知识支付”的实际意义已经超出了它的字面意义。可以说，它在一定程度上是互联网发展的必然产物，是互联网供给方改革的结果，这与移动支付、媒体改革、互动设计、知识产权个性化等互联网理念和技术密不可分。

从需求方面来看，面向公众的知识支付产品的出现是不可避免的。“在信息爆炸的时代，我们缺少的不是信息，而是筛选信息的工具；在出版繁荣的时代，我们缺少的不是阅读，而是指导阅读的理念。”这个主题句源于深圳书城的一次活动，很好地解释了当代网民的烦恼，即我们缺少的不是信息、信息和知识，而是对知识的引导。因此，也可以说“知识支付”是一种提供知识指导的服务。

知识支付的知识产权模式——以“知识网红”罗振宇为例

作为知识支付领域的先驱，罗振宇已经在这个圈子里浸淫了7年。他率先将内容支付推出了“个性化营销”的新领域，成为一个知识网络红人，并赚了很多钱。因此，长期以来，“为知识付费”的观念与罗振宇及其app紧紧捆绑在一起，随着“罗庞”个人名誉的兴衰，他时而被捧在云端，时而被踩进泥淖。

类似“罗振宇是个骗子”的怀疑态度从未被打破。与此同时，一些人指责为知识付费，认为“为知识付费是一个错误的命题”。今年年初，这一主张曾在朋友圈中盛行。反鸡汤和反药奶的声音相当大，这在一定程度上造成了付费网络产品的“不良形象”。这就是知识支付的知识产权模式的弊端，它因一批知识网络红人而进入公众视野，也因其个性而引发争议。

事实上，知识支付的知识产权模式是传统流量实现的一个分支，现代社会普遍存在的“知识焦虑”为这种模式的繁荣提供了现实基础。取决于个人的流动价值，一个产品将被点燃，然后一个公司将被点燃，这决定了这种支付内容的广泛性和宏伟性，这就是为什么进入公众视野的知识支付产品大多是泛人文或泛金融的原因。

知识支付的细分模式——以微课图例为例

在互联网技术的祝福下，专业人士做专业的事情是未来社会发展的基本逻辑，这意味着知识支付行业的发展将不可避免地演变为细分的领域。以微课传奇为例，家庭“空场”带来的诸多社会问题和网络领域的细致分工，共同决定了这种家庭教育网络产品的出现。

具体来说，时代的飞速发展使无数个人像一根旋转轴一样参与社会生活。因此，家庭“空场”带来了许多社会问题:离婚率持续增长，问题青年频频惹事生非，等等；与此同时，在实践层面，心理学、社会学等专业学科已经开始进入现实，关爱家庭，许多良好的家庭观念和教育思想已经融入到浩瀚的信息海洋中。在这种背景下，以微课传奇为代表的以家庭教育为主题的知识支付产品应运而生。

微课传奇之所以具有代表性，并不是因为它取得了商业上的成功，而是因为它“希望点亮3亿盏心灯，支持3亿个家庭”的理念和愿景，这可以解释细分领域知识支付的演进模式，即以问题为导向，以解决特定家庭的实际问题为出发点，逐步辐射和服务更多的人和家庭。正如传奇性的微课董事长杨红岩所指出的:“让正确的家庭相处方式像涟漪一样扩散，让越来越多的家庭以低成本获得高质量的学习乐趣。”就实用性而言，它与知识网络引领潮流、以人们的“知识焦虑”为导向的发展模式有着根本的不同。

因此，可以预测，未来知识支付也将向精细化和定制化方向发展，面向和专注于解决实际问题的知识支付产品将从整个行业中分化出来，并与罗振宇、吴晓波、樊登等个性知识产权流派相分离。谁优谁劣是无法断言的，但我们相信，知识支付的生态将变得越来越丰富，它将在不久的将来真正迎来自己的春天。

广州广播网10月23日电(记者关)近日，“罗吉思维即将在科技股上市”的消息在社会平台上引起广泛关注。有一段时间，“第一份知识报酬”这个词用得多了，

本报广州10月23日电(记者关)近日，“罗记思维即将在科技板块上市”的消息在社交平台上引起广泛关注。有一段时间，“知识支付的第一份”这个词被许多媒体引入了头条。这样，知识支付产品也迎来了一个光明的时刻，扫除了不久前吴晓波频道15亿笔交易失败的阴霾。

然而，围绕“为知识付费”的争论并没有结束。相反，根据微博上的讨论，有不少人抱着“看笑话”的心态。例如，一些网民在相关文章下留言说“一个欺骗是不公平的，一个欺骗又开始了。”因此，任仲以知识为代价“正名”并梳理出两种进化逻辑还有很长的路要走。

为知识付费以“证明”

与社交电子商务和现场游戏不同，为知识付费不是一个新概念。早在3000年前，孔子就提出了“无课教学”的思想，创办了私立学校，“以知识换粮”成为知识阶层谋生的手段。然而，今天互联网语义下的“知识支付”早已与上述幼稚的解释大相径庭。

从简单的角度来看，反对“知识支付”的声音中有许多论点，其目的是“回到源头”。然而，弱化“知识支付”的实践意义，有窃取概念的嫌疑，会对整个行业造成破坏性的解构。事实上，“知识支付”的实际意义已经超出了它的字面意义。可以说，它在一定程度上是互联网发展的必然产物，是互联网供给方改革的结果，这与移动支付、媒体改革、互动设计、知识产权个性化等互联网理念和技术密不可分。

从需求方面来看，面向公众的知识支付产品的出现是不可避免的。“在信息爆炸的时代，我们缺少的不是信息，而是筛选信息的工具；在出版繁荣的时代，我们缺少的不是阅读，而是指导阅读的理念。”这个主题句源于深圳书城的一次活动，很好地解释了当代网民的烦恼，即我们缺少的不是信息、信息和知识，而是对知识的引导。因此，也可以说“知识支付”是一种提供知识指导的服务。

知识支付的知识产权模式——以“知识网红”罗振宇为例

作为知识支付领域的先驱，罗振宇已经在这个圈子里浸淫了7年。他率先将内容支付推出了“个性化营销”的新领域，成为一个知识网络红人，并赚了很多钱。因此，长期以来，“为知识付费”的观念与罗振宇及其app紧紧捆绑在一起，随着“罗庞”个人名誉的兴衰，他时而被捧在云端，时而被踩进泥淖。

类似“罗振宇是个骗子”的怀疑态度从未被打破。与此同时，一些人指责为知识付费，认为“为知识付费是一个错误的命题”。今年年初，这一主张曾在朋友圈中盛行。反鸡汤和反药奶的声音相当大，这在一定程度上造成了付费网络产品的“不良形象”。这就是知识支付的知识产权模式的弊端，它因一批知识网络红人而进入公众视野，也因其个性而引发争议。

事实上，知识支付的知识产权模式是传统流量实现的一个分支，现代社会普遍存在的“知识焦虑”为这种模式的繁荣提供了现实基础。取决于个人的流动价值，一个产品将被点燃，然后一个公司将被点燃，这决定了这种支付内容的广度和深度，这就是为什么进入公众视野的知识支付产品大多是泛人文或泛金融的原因。

知识支付的细分模式——以微课图例为例

在互联网技术的祝福下，专业人士做专业的事情是未来社会发展的基本逻辑，这意味着知识支付行业的发展将不可避免地演变为细分的领域。以微课传奇为例，家庭“空场”带来的诸多社会问题和网络领域的细致分工，共同决定了这种家庭教育网络产品的出现。

具体来说，时代的飞速发展使无数个人像一根旋转轴一样参与社会生活。因此，家庭“空场”带来了许多社会问题:离婚率持续增长，问题青年频频惹事生非，等等；与此同时，在实践层面，心理学、社会学等专业学科已经开始进入现实，关爱家庭，许多良好的家庭观念和教育思想已经融入到浩瀚的信息海洋中。在这种背景下，以微课传奇为代表的以家庭教育为主题的知识支付产品应运而生。

微课传奇之所以具有代表性，并不是因为它取得了商业上的成功，而是因为它“希望点亮3亿盏心灯，支持3亿个家庭”的理念和愿景，这可以解释细分领域知识支付的演进模式，即以问题为导向，以解决特定家庭的实际问题为出发点，逐步辐射和服务更多的人和家庭。正如传奇性的微课董事长杨红岩所指出的:“让正确的家庭相处方式像涟漪一样扩散开来，让越来越多的家庭以低成本获得高质量的学习乐趣。”就实用性而言，它与知识网络引领潮流、以人们的“知识焦虑”为导向的发展模式有着根本的不同。

因此，可以预测，未来知识支付也将向精细化和定制化方向发展，面向和专注于解决实际问题的知识支付产品将从整个行业中分化出来，并与罗振宇、吴晓波、樊登等个性知识产权流派相分离。谁优谁劣是无法断言的，但我们相信，知识支付的生态将变得越来越丰富，它将在不久的将来真正迎来自己的春天。

来源：零点娱乐时刊