靠炒作火的蔻驰包敢卖1W，价格贵都叫奢侈品？请别把猴子当大王

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我不知道你有没有注意到，国内的商场经常把coach和香奈儿专柜同时放在一楼，这让很多消费者误以为coach和香奈儿一样属于奢侈品的范畴。但事实上，众所周知，这两个品牌的地位是无法相比的。coach最多属于奢侈品类别，而香奈儿则是第一线的顶级奢侈品牌。

谈到教练，也有托里伯奇，桑，雨果博斯，迈克尔尔斯，拉尔夫劳伦，肯佐，痤疮工作室，马克斯马拉等。然而，像pinko、furla、guess和tommy hilfiger这样的品牌甚至比奢侈品还要低，奢侈品只能被视为非常基本的入门产品。

因此，当我们谈论奢侈品时，只有那些我们相对熟悉的是路易威登、克里斯汀迪奥、赫尔墨斯、香奈儿、柏特加维尼塔、瓦伦蒂诺、古奇、巴黎世家等等。

那么，这些一线奢侈品和二线奢侈品是如何定义的呢？今天，我们来谈谈如何区分奢侈等级。

在本期中，您将看到以下内容:

1.是什么导致人们将二线奢侈品误认为一线奢侈品？

2.这两者有什么区别？

3.二线品牌有望成为一线品牌吗？

首先，为什么人们会把二线品牌误认为一线奢侈品？

首先是国内定价问题。刚才提到的购物中心的店铺设置会导致这样的误解，这与中国奢侈品牌的定价有关。

其次，国内明星的宣传效果也会给人一些错觉，以为明星用什么都不会坏，不管用什么都是奢侈品。这实际上是品牌借明星在中国扩大知名度的一种方式。

最后一点是，奢侈品牌，无论是在设计还是品牌定位上，都只是迎合了一群期待中产阶级，他们买不起高端奢侈品，但却非常擅长奢侈品。

除了价格，二线奢侈品和一线奢侈品有什么区别？

最基本的是品牌历史。你可能已经发现，大多数奢侈品牌都起源于历史悠久的欧洲国家，如意大利、法国和英国，而第二梯队的奢侈品牌，如托里·伯奇、迈克尔·科尔斯、凯特·斯派德和教练，都属于美国本土品牌，而美国本身只有200多年的历史，导致这些品牌没有历史和家族发展史。在前几期中，我们介绍了具有100年历史的品牌，如香奈儿和贝妮塔，它们与品牌历史有着很大的关系。这些历史意义是品牌价值的一部分，也是品牌延续的基础。因此，一线奢侈品和二线奢侈品的最大区别是历史的沉淀。

第二点也很重要，它直接关系到产品的质量，那就是产地。众所周知，每种产品都有一个标签，上面写着中国或其他国家制造。一线大牌基本上都是在中国生产的，很多都是在意大利和法国生产的。然而，为了节省生产成本，二线品牌将把工厂转移到中国、越南、印度尼西亚和其他亚洲国家。中国东莞是铸造厂的聚集地，几家企业已经签约购买coach、michael kors甚至burberry。最具代表性的是当地的时代皮革厂，20年前是coach的铸造厂，后来承包给了普拉达。这是普拉达入股的第一家中国铸造厂，现在已经上市。国内铸造厂的主要工作是制造过程，所用的各种原材料都是从国外进口的，包上镶嵌的五金和包上的把手都是在意大利完成的。

最后一个因素，我认为是非常重要的，是设计。大多数一线品牌都有一个it包，也就是那些必须拥有的包，也就是品牌经典款。delvaux和moynat的一些爆炸已经有数百年的历史，在设计上也是独一无二的。然而，细心的听众应该会发现，教练、凯特·斯派德和马克总是通过借用或模仿大牌爆炸来谋生。Mk的交叉格子工作包从皮革到款式都与普拉达的杀手包相似。六、七年前的蔻驰包有许多标志，它们追随了芬迪和古驰的标志潮流。然而，我想在这里命名教练。现在coach在设计上有了很大的突破，不再像以前那样只是模仿，特别是coach的1941系列。然而，1941系列包的价格接近10，000元，所以我认为性价比不高。创意和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。

我认为我们应该主要为品牌寻找好的设计师。席琳是典型的。十年前，在菲比菲洛成为该品牌的创意总监之前，席琳几乎是一个不稳定的品牌。几个设计师把它保存下来后，它在设计上仍然没有什么特色。没有人能做到将塞琳与一线品牌联系起来。自从菲比·菲洛(phoebe philo)接手以来，很多it包都出现在塞琳(celine)的包包里，设计风格主要是宽松舒适，这正好迎合了独立女性的审美。突然间，每个人都对赛琳品牌有了新的认识，从而低调地跻身一线品牌之列。

法国品牌Vetements成立于近年，其设计师之一是巴黎世家的创意总监。他非常善于解构和分析，然后重组他的服装，设计出大胆前卫的怪诞街头风格。

在今天的内容中，我分析了二线奢侈品和一线奢侈品的区别，并从历史、起源和设计三个方面具体分析了它们之间的差距。最后，通过两个例子告诉大家，二线品牌有可能成为一线品牌，关键在于品牌定位。我希望大家不要把二线奢侈品误认为一线大牌。今天的节目到此为止。让我们在下一期共同前进。

ps:

目前，奢侈品培训市场正在蓬勃发展，分为日本认证协会花费10万元，中国国家检验检疫局花费1.98万元，各种私人培训机构花费约9800元。

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导游:我不知道你有没有注意到，国内的商场经常把coach和香奈儿专柜同时放在一楼，这让很多消费者误以为coach是像香奈儿一样的奢侈品

我不知道你有没有注意到，国内的商场经常把coach和香奈儿专柜同时放在一楼，这让很多消费者误以为coach和香奈儿一样属于奢侈品的范畴。但事实上，众所周知，这两个品牌的地位是无法相比的。coach最多属于奢侈品类别，而香奈儿则是第一线的顶级奢侈品牌。

谈到教练，也有托里伯奇，桑，雨果博斯，迈克尔尔斯，拉尔夫劳伦，肯佐，痤疮工作室，马克斯马拉等。然而，像pinko、furla、guess和tommy hilfiger这样的品牌甚至比奢侈品还要低，奢侈品只能被视为非常基本的入门产品。

因此，当我们谈论奢侈品时，只有那些我们相对熟悉的是路易威登、克里斯汀迪奥、赫尔墨斯、香奈儿、柏特加维尼塔、瓦伦蒂诺、古奇、巴黎世家等等。

那么，这些一线奢侈品和二线奢侈品是如何定义的呢？今天，我们来谈谈如何区分奢侈等级。

在本期中，您将看到以下内容:

1.是什么导致人们将二线奢侈品误认为一线奢侈品？

2.这两者有什么区别？

3.二线品牌有望成为一线品牌吗？

首先，为什么人们会把二线品牌误认为一线奢侈品？

首先是国内定价问题。刚才提到的购物中心的店铺设置会导致这样的误解，这与中国奢侈品牌的定价有关。

其次，国内明星的宣传效果也会给人一些错觉，以为明星用什么都不会坏，不管用什么都是奢侈品。这实际上是品牌借明星在中国扩大知名度的一种方式。

最后一点是，奢侈品牌，无论是在设计还是品牌定位上，都只是迎合了一群期待中产阶级，他们买不起高端奢侈品，但却非常擅长奢侈品。

除了价格，二线奢侈品和一线奢侈品有什么区别？

最基本的是品牌历史。你可能已经发现，大多数奢侈品牌都起源于历史悠久的欧洲国家，如意大利、法国和英国，而第二梯队的奢侈品牌，如托里·伯奇、迈克尔·科尔斯、凯特·斯派德和教练，都属于美国本土品牌，而美国本身只有200多年的历史，导致这些品牌没有历史和家族发展史。在前几期中，我们介绍了具有100年历史的品牌，如香奈儿和贝妮塔，它们与品牌历史有着很大的关系。这些历史意义是品牌价值的一部分，也是品牌延续的基础。因此，一线奢侈品和二线奢侈品的最大区别是历史的沉淀。

第二点也很重要，它直接关系到产品的质量，那就是产地。众所周知，每种产品都有一个标签，上面写着中国或其他国家制造。一线大牌基本上都是在中国生产的，很多都是在意大利和法国生产的。然而，为了节省生产成本，二线品牌将把工厂转移到中国、越南、印度尼西亚和其他亚洲国家。中国东莞是铸造厂的聚集地，几家企业已经签约购买coach、michael kors甚至burberry。最具代表性的是当地的时代皮革厂，20年前是coach的铸造厂，后来承包给了普拉达。这是普拉达入股的第一家中国铸造厂，现在已经上市。国内铸造厂的主要工作是制造过程，所用的各种原材料都是从国外进口的，包上镶嵌的五金和包上的把手都是在意大利完成的。

最后一个因素，我认为是非常重要的，是设计。大多数一线品牌都有一个it包，也就是那些必须拥有的包，也就是品牌经典款。delvaux和moynat的一些爆炸已经有数百年的历史，在设计上也是独一无二的。然而，细心的听众应该会发现，教练、凯特·斯派德和马克总是通过借用或模仿大牌爆炸来谋生。Mk的交叉格子工作包从皮革到款式都与普拉达的杀手包相似。六、七年前的蔻驰包有许多标志，它们追随了芬迪和古驰的标志潮流。然而，我想在这里命名教练。现在coach在设计上有了很大的突破，不再像以前那样只是模仿，特别是coach的1941系列。然而，1941系列包的价格接近10，000元，所以我认为性价比不高。创意和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。

我认为我们应该主要为品牌寻找好的设计师。席琳是典型的。十年前，在菲比菲洛成为该品牌的创意总监之前，席琳几乎是一个不稳定的品牌。几个设计师把它保存下来后，它在设计上仍然没有什么特色。没有人能做到将塞琳与一线品牌联系起来。自从菲比·菲洛(phoebe philo)接手以来，很多it包都出现在塞琳(celine)的包包里，设计风格主要是宽松舒适，这正好迎合了独立女性的审美。突然间，每个人都对赛琳品牌有了新的认识，从而低调地跻身一线品牌之列。

法国品牌Vetements成立于近年，其设计师之一是巴黎世家的创意总监。他非常善于解构和分析，然后重组他的服装，设计出大胆前卫的怪诞街头风格。

在今天的内容中，我分析了二线奢侈品和一线奢侈品的区别，并从历史、起源和设计三个方面具体分析了它们之间的差距。最后，通过两个例子告诉大家，二线品牌有可能成为一线品牌，关键在于品牌定位。我希望大家不要把二线奢侈品误认为一线大牌。今天的节目到此为止。让我们在下一期共同前进。

ps:

目前，奢侈品培训市场正在蓬勃发展，分为日本认证协会花费10万元，中国国家检验检疫局花费1.98万元，各种私人培训机构花费约9800元。

如果你也想成为一名高度合格且盈利的兼职奢侈品评估师，

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来源：零点娱乐时刊