创意文化

本篇文章3653字，读完约9分钟

文物表达包接地气流行

最近，甘肃省博物馆推出的一批文物着火了。这些表达包是这样的，每个人都可以随意感受到:

仰韶文化中的头口彩陶瓶

西汉木舞俑

仰韶文化红陶人脸

读完这些表达包，网民们感叹道:过去高高在上的博物馆现在越来越扎根，90后应该还在值班。00后值班是什么感觉？

有网友评论说:有种奇怪的发芽感觉。事实上，许多古物正含苞待放。旁观者中也有赞美之词:它让冰冷的文物更加扎根，让它们发芽，唤醒每个人对文物保护重要性的认识。

微博用户评论截图

这些表情包来源于仰韶文化的红色陶俑、西汉的木舞蹈俑和唐代的三色男骑俑等文物原型。据悉，此次推出的文物表达包原型涉及16件文物。

文物表情符号以现代网络语言重新诠释了文物，它不同于通常严肃、冷漠的形象，使人感到幽默、滑稽，并有一种唾弃的效果。在这些表情符号面前，网民们突然对具有几千年历史的文物产生了认同感和共鸣，文物变得鲜活起来。

但与此同时，基于文物的文化和历史价值，甘肃省博物馆网络中心主任李延强在接受媒体采访时强调，在制作表情包的同时，还应注意严肃性和娱乐性之间的平衡。制作表达包的目的是希望大家能对甘肃省博物馆和文物有更多的了解。

在雅俗共赏的目标中，我们应该把握“度”。文物承载着一个国家和民族的历史文化经典。在推广博物馆的过程中，我们不应该盲目地高高在上，俯首称臣，也不应该故意传播习俗，损害经典。文物表达包是一个好主意，但如何在持续的宣传推广中保持高质量的宣传水平和效果需要更多的精力和思考。

“宫廷范”口红有“同质化”的隐忧

继故宫博物院的文化创意彩妆“龚都”之后，3月21日，颐和园也开始流行，被誉为“巩峥娘娘腔”的口红。一些网民嘲笑“龚都”是在口红行业上演的。与故宫每天10000支口红的销量相比，颐和园第一天4000支口红的销量还有很大差距。一些媒体甚至质疑:在颐和园引入口红是一个“实际的例子”吗？

近年来，走传统“中式”路线的化妆品呈现热销趋势，这与中国传统文化被大力宣传和推广的背景有关。同时，传统元素为化妆品行业的发展注入了新鲜血液和活力。但一提到“法庭”这个主题，我就会想到口红和化妆品。当我看到一个着火的案例时，每个人都跟着潮流走，大知识产权被简单地复制了，有浪费的嫌疑吗？

微博用户评论截图

对此，有网友评论道:“文化创新的关键在于创意。为什么要模仿别人的把戏，走别人走过的路？这也是一个有着深厚历史背景的大ip。我们付出更多努力去发现我们自己独特的产品只是时间问题。创新+别出心裁，文创可以焕然一新。”

避免“同质化”博物馆文化创作也需要创造力和文化并行

近年来，博物馆的文化和创意产品一直在发展，并逐渐赢得了空室的大市场。以北京为例。根据《北京日报》最近的报道，仅在2017年，紫禁城的文化和创意产品就实现了15亿元的销售收入。国家博物馆紧随其后，创造了3000多种文化产品，累计销售收入约3亿元。颐和园和动物园实现了游客平均每人花费1元钱的“小目标”，文创的年收入超过了1000万元。国家表演艺术中心、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁路博物馆等文物保护单位。还实现了约400万元的文化和创作收入。

从最早的“我知道”磁带开始，博物馆的文化创造就像打开了成为管理者的第二个脉搏，突然找到了力量点。所有博物馆，无论大小，都在努力经营“博物馆等文化场所的最后一个展厅”，开发文化创意产品，与博物馆的大知识产权合作。

紫禁城的口红已经卖了一段时间了，还有最近在颐和园推出的“巩峥”口红。在网络时代，博物馆开始利用独特的文化资源开发文化衍生产品。网民们也非常认同这一举措。然而，随着博物馆文化创意产品的增加，也出现了一些不同的声音。例如，在今年的两会上，一些代表对博物馆文化创意领域的同质化提出质疑:“你做一个粉丝，他也做一个粉丝。你做一个杯垫，他也做一个。

在经历了口红在紫禁城的“流行”之后，颐和园推出的口红仍然很受欢迎，这表明在贴近人们生活的博物馆里，有着巨大的空空间市场和对创意产品的购买需求。然而，需求并不意味着我们应该选择相同的创意发展点。如果我们不对市场进行深入而准确的调查，就不可能有一个长期良性的operation/き

创造力是载体，文化是核心。博物馆的创意和文化产品应该齐头并进。结合自身的文化特点，将这些文化转化为人们无法放下的差异化“爆炸性产品”，是发展的长远之计。(卢伟)

介绍:文物表达包很受欢迎。最近，甘肃省博物馆推出的一批文物表达正在燃烧。这些表达包是这样的。你可以随意感受:仰韶文化头像彩陶瓶西汉木

文物表达包接地气流行

最近，甘肃省博物馆推出的一批文物着火了。这些表达包是这样的，每个人都可以随意感受到:

仰韶文化中的头口彩陶瓶

西汉木舞俑

仰韶文化红陶人脸

看完这些表达包后，网民们感叹道:过去高高在上的博物馆越来越停摆，90后应该还在值班。00后值班是什么感觉？

有网友评论说:有种奇怪的发芽感觉。事实上，许多古物正含苞待放。旁观者中也有赞美之词:它让冰冷的文物更加扎根，让它们发芽，唤醒每个人对文物保护重要性的认识。

微博用户评论截图

这些表情包来源于仰韶文化的红色陶俑、西汉的木舞蹈俑和唐代的三色男骑俑等文物原型。据悉，此次推出的文物表达包原型涉及16件文物。

文物表情符号以现代网络语言重新诠释了文物，它不同于通常严肃、冷漠的形象，使人感到幽默、滑稽，并有一种唾弃的效果。在这些表情符号面前，网民们突然对具有几千年历史的文物产生了认同感和共鸣，文物变得鲜活起来。

但与此同时，基于文物的文化和历史价值，甘肃省博物馆网络中心主任李延强在接受媒体采访时强调，在制作表情包的同时，还应注意严肃性和娱乐性之间的平衡。制作表达包的目的是希望大家能对甘肃省博物馆和文物有更多的了解。

在雅俗共赏的目标中，我们应该把握“度”。文物承载着一个国家和民族的历史文化经典。在推广博物馆的过程中，我们不应该盲目地高高在上，俯首称臣，也不应该故意传播习俗，损害经典。文物表达包是一个好主意，但如何在持续的宣传推广中保持高质量的宣传水平和效果需要更多的精力和思考。

“宫廷范”口红有“同质化”的隐忧

继故宫博物院的文化创意彩妆“龚都”之后，3月21日，颐和园也开始流行，被誉为“巩峥娘娘腔”的口红。一些网民嘲笑“龚都”是在口红行业上演的。与故宫每天10000支口红的销量相比，颐和园第一天4000支口红的销量还有很大差距。一些媒体甚至质疑:在颐和园引入口红是一个“实际的例子”吗？

近年来，走传统“中式”路线的化妆品呈现热销趋势，这与中国传统文化被大力宣传和推广的背景有关。同时，传统元素为化妆品行业的发展注入了新鲜血液和活力。但一提到“法庭”这个主题，我就会想到口红和化妆品。当我看到一个着火的案例时，每个人都跟着潮流走，大知识产权被简单地复制了，有浪费的嫌疑吗？

微博用户评论截图

对此，有网友评论道:“文化创新的关键在于创意。为什么要模仿别人的把戏，走别人走过的路？这也是一个有着深厚历史背景的大ip。我们付出更多努力去发现我们自己独特的产品只是时间问题。创新+别出心裁，文创可以焕然一新。”

避免“同质化”博物馆文化创作也需要创造力和文化并行

近年来，博物馆的文化和创意产品一直在发展，并逐渐赢得了空室的大市场。以北京为例。根据《北京日报》最近的报道，仅在2017年，紫禁城的文化和创意产品就实现了15亿元的销售收入。国家博物馆紧随其后，创造了3000多种文化产品，累计销售收入约3亿元。颐和园和动物园实现了游客平均每人花费1元钱的“小目标”，文创的年收入超过了1000万元。国家表演艺术中心、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁路博物馆等文物保护单位。还实现了约400万元的文化和创作收入。

从最早的“我知道”磁带开始，博物馆的文化创造就像打开了成为管理者的第二个脉搏，突然找到了力量点。所有博物馆，无论大小，都在努力经营“博物馆等文化场所的最后一个展厅”，开发文化创意产品，与博物馆的大知识产权合作。

紫禁城的口红已经卖了一段时间了，还有最近在颐和园推出的“巩峥”口红。在网络时代，博物馆开始利用独特的文化资源开发文化衍生产品。网民们也非常认同这一举措。然而，随着博物馆文化创意产品的增加，也出现了一些不同的声音。例如，在今年的两会上，一些代表对博物馆文化创意领域的同质化提出质疑:“你做一个粉丝，他也做一个粉丝。你做一个杯垫，他也做一个。

在经历了口红在紫禁城的“流行”之后，颐和园推出的口红仍然很受欢迎，这表明在贴近人们生活的博物馆里，有着巨大的空空间市场和对创意产品的购买需求。然而，需求并不意味着我们应该选择相同的创意发展点。如果我们不对市场进行深入而准确的调查，就不可能有一个长期良性的operation/き

创造力是载体，文化是核心。博物馆的创意和文化产品应该齐头并进。结合自身的文化特点，将这些文化转化为人们无法放下的差异化“爆炸性产品”，是发展的长远之计。(卢伟)

来源：零点娱乐时刊