4年关店3860多家、亏30亿！一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽？

本篇文章6016字，读完约15分钟

头上戴着“月桂女神”和“女鞋之王”光环的达芙妮，现在已经跌入了祭坛。达芙妮的市值从顶峰时期的170亿英镑暴跌至5亿英镑，它已经关闭了3860多家店铺，并在4年内损失了30亿英镑！人们不禁要问:曾经遍布全城的商店，一代女鞋大王达芙妮，为什么一个好的品牌在倒下时会倒下？

再损失10亿元，止血取决于“关门”？

达芙妮仙霞店

达芙妮的英文名字“达芙妮”，是希腊神话“月桂女神”的名字。

有趣的是，s.h.e也有一首歌。也被称为“月桂女神”，这首歌唱道:“我的爱是非常不同的。我安静的脸从不化浓妆，我坚持喜欢它。”当然，有多少女孩仍然会“坚持月桂女神”——达芙妮？

曾几何时，在鼎盛时期，被称为“流行鞋之王”的达芙妮拥有特别令人自豪的市场份额——在中国，每五双女鞋中就有一双是达芙妮的。

达芙妮是什么样的人？最近，达芙妮2018年全年财务报告显示，该公司2018年继续亏损近10亿港元。此外，还有一组更令人震惊的数据:在过去的四年里，达芙妮已经关闭了3860家店铺，平均每天关闭2.6家店铺；根据这份财务报告的数据，达芙妮已经连续四年亏损，累计亏损达29.26亿港元，接近30亿！更糟糕的是，达芙妮的股价也暴跌了数千英里。与最高值170亿港元相比，市值只有5亿港元左右，是峰值市值的2.94%，90%以上的市值都不见了！

两年前，达芙妮称之为“粉色浪潮”

业内很多人分析，达芙妮在女性消费者眼中已经逐渐成为一个“折扣品牌”，加入“价格战”后，消费者忠诚度低的背后有很多因素，如款式过时、价格低廉、长期打折等。

事实上，达芙妮业绩惨淡的官方网站“陈旧”，达芙妮发布的最新信息仍停留在2017年9月10日之前，几乎“无人问津”。对于一个时尚品牌来说，这无疑是一个自我毁灭的形象！

专注是创造时尚产品的成功因素。根据2017年发布的信息，最常见的关键词是“跨境合作”，而这种“跨境”的负面结果是“四个不同”，这让你不清楚达芙妮是什么。什么是风格、风格、品牌形象等。“拿来主义”害人！因此，产品迭代太慢，设计风格跟不上新潮流，品牌印象是低端的“打折商品”。年轻女性正在远离“月桂女神”，关闭商店已经成为一种无助的止血策略。

达芙妮在天猫平台上

事实上，达芙妮多年来一直在寻求“自助”。2017年初，她甚至喊出了“转型之路”的口号，但效果并不明显。

例如，当在线电子商务走在前列时，达芙妮也试图建立一个自主经营的在线平台，比如与天猫一起“载爱”，与百度一起投资“耀点100”；此外，2014年打造了以中高端群体为主的“鸳鸯”，并邀请谢霆锋、全智贤、刘诗诗担任品牌形象代言人。但所有这些都没能恢复下降趋势。

此外，面对日益恶化的商业竞争环境，达芙妮正在加快门店的关闭，同时试图通过在更时尚的购物中心销售渠道来提高市场渗透率。然而，这仍然是未能改变其损失的厄运。

前李宁品牌已经见底反弹，而达芙妮目前的情况与李宁前些年遭遇的情况非常相似。那么，一代女鞋大王达芙妮能否像李宁一样进行一系列的剧变，迎来新的生活，再现她的生活？

一代女鞋大王达芙妮将成为下一个美女？

2017年，达芙妮首席执行官、执行董事张出席跨境合作仪式

两年前，2017年，达芙妮完成了另一个第二代接班人。同年5月17日，香港上市公司达芙妮集团(Daphne Group)宣布，集团首席执行官张志凯兼任集团董事长，集团前董事长陈英杰辞职。

张志凯是达芙妮集团联合创始人张文一的儿子，前董事长陈英杰是达芙妮集团另一位联合创始人陈先民的侄子；事实上，达芙妮的“第二代”之间的交流是堂兄弟之间的继承。陈先民是陈英杰的叔叔，张志凯的叔叔。

当时，达芙妮也在公告中做了解释。一般的意思是，根据上市规则，香港上市公司的主席和行政总裁的角色应加以区分，不应由同一人担任；然而，达芙妮认为，张志凯的同时任命可以确保统一的领导，整体蓝领战略计划更有效和高效。超过三分之一的董事会仍然是非独立董事，这可以保证权力的制衡。

达芙妮董事会前主席陈英杰

达芙妮的前任校长陈英杰是一名中学生。他曾经和任贤齐等人一起组建了红蛇乐队。他曾经是一名痴迷于流行音乐的键盘手。23岁时，陈英杰进入家族企业达芙妮。最早，他开始是一名普通的操作员。1999年，他被任命为总经理。那一年，他只有29岁。

陈英杰于2010年结婚，他的妻子是张国立的女徒弟韩雨芹(注:韩雨芹，曾在电视剧《离婚律师》中饰演“中国的好妻子”)，婚礼在台中举行。过去，陈英杰誓言要用“四多战略”(多品牌、多类别、多档次、多渠道)在十年内改造达芙妮。在未来，他进军大陆，攻击台湾，并冲进世界。不受外界青睐的陈英杰曾经给达芙妮递过漂亮的成绩单！

达芙妮的品牌始于福建莆田。1988年，创始人、台商张文一将生产线转移到莆田。两年后的1990年，“女鞋之王”达芙妮诞生了！当时竞争不是很激烈，达芙妮的商店很快在街上流行起来。

达芙妮创始人张文一的早期照片

提到达芙妮创始人张文一，十多年前有一个“老案子”。张文一是香港另一家上市公司永恩集团的创始人和董事长。1987年，他和他的亲戚陈先民在香港成立了永恩国际集团。

台湾前“立委”、顺大裕公司董事长张文一因买卖假土地炒股被判处有期徒刑一年。2004年，他逃离大陆，2007年8月5日在澳门被捕，并被押送回台湾。张文一被捕后，她投资在mainland China创建了达芙妮女鞋品牌。当时年营业额达到3亿美元，占mainland China女鞋市场份额的8%，拥有1500家专卖店。在西部建厂的张文一当时拥有“三丰鞋业”，仅员工就多达8万人。

然而，张文一的意外，作为创始人，对“永恩国际股份”和“达芙妮”两家公司构成了太多的威胁。早在2004年，他就“退休”了，并退出了持股。

百丽商店

张志凯，2007年上台，是一个“80后”，出生于1981年，毕业于新西兰的帕库拉卡学院，然后在奥克兰大学攻读文学学士学位。张志凯于2003年开始在该集团工作，并在达芙妮工作了16年。

在他掌权的前夕，也就是2017年4月28日，HKEx历史上最大的私有化尘埃落定。上市十年后，一代“鞋王”百丽完成了私有化，并在香港股市戛然而止。当时，整个私有化交易达531亿港元，买方是由高淳资本、CDH投资和百丽管理组成的买方集团。

“哪里有女人，哪里就有美女”，达芙妮的老掌门人陈英杰曾将这两位“流行鞋王”相提并论。他曾经说过:美女是女鞋行业的“奔驰”，而达芙妮想成为“丰田”！

“生于，和生于”，达芙妮和贝儿真是一对“于”和“梁”的对手。他们也曾稳稳占据国内市场前两名，并从代工起家，在90年代初还推出了自己的女鞋品牌。即使在未来，通过在百货商店开设柜台打入国内市场的渠道模式也是一样的！

如今，挣扎着养活自己的达芙妮，就像过去卖自己之前的贝尔一样。贝尔出卖了自己。达芙妮会远远落在后面吗？它会步贝尔的后尘，也私有化吗？

相关评论:

张浪说:达芙妮的品牌始于福建莆田

张浪说:自福建莆田以来，第一夫人的鞋王达芙妮的市值已经暴跌90%，止血店实际上已经关门了！

一波说:再损失10亿，止血要靠“关门”？

张浪说:一代女鞋大王达芙妮会成为下一个美女吗？

张浪说:增门店遍布全市，一代女鞋大王达芙妮，为什么一个好的品牌倒下了就倒下了？

导游:戴着“月桂女神”和“女鞋之王”光环的达芙妮现在已经跌入了祭坛。达芙妮的市值从顶峰时期的170亿英镑暴跌至5亿英镑，它已经关闭了3860多家店铺，并在4年内损失了30亿英镑！人

头上戴着“月桂女神”和“女鞋之王”光环的达芙妮，现在已经跌入了祭坛。达芙妮的市值从顶峰时期的170亿英镑暴跌至5亿英镑，它已经关闭了3860多家店铺，并在4年内损失了30亿英镑！人们不禁要问:曾经遍布全城的商店，一代女鞋大王达芙妮，为什么一个好的品牌在倒下时会倒下？

再损失10亿元，止血取决于“关门”？

达芙妮仙霞店

达芙妮的英文名字“达芙妮”，是希腊神话“月桂女神”的名字。

有趣的是，s.h.e也有一首歌。也被称为“月桂女神”，这首歌唱道:“我的爱是非常不同的。我安静的脸从不化浓妆，我坚持喜欢它。”当然，有多少女孩仍然会“坚持月桂女神”——达芙妮？

曾几何时，在鼎盛时期，被称为“流行鞋之王”的达芙妮拥有特别令人自豪的市场份额——在中国，每五双女鞋中就有一双是达芙妮的。

达芙妮是什么样的人？最近，达芙妮2018年全年财务报告显示，该公司2018年继续亏损近10亿港元。此外，还有一组更令人震惊的数据:在过去的四年里，达芙妮已经关闭了3860家店铺，平均每天关闭2.6家店铺；根据这份财务报告的数据，达芙妮已经连续四年亏损，累计亏损达29.26亿港元，接近30亿！更糟糕的是，达芙妮的股价也暴跌了数千英里。与最高值170亿港元相比，市值只有5亿港元左右，是峰值市值的2.94%，90%以上的市值都不见了！

两年前，达芙妮称之为“粉色浪潮”

业内很多人分析，达芙妮在女性消费者眼中已经逐渐成为一个“折扣品牌”，加入“价格战”后，消费者忠诚度低的背后有很多因素，如款式过时、价格低廉、长期打折等。

事实上，达芙妮业绩惨淡的官方网站“陈旧”，达芙妮发布的最新信息仍停留在2017年9月10日之前，几乎“无人问津”。对于一个时尚品牌来说，这无疑是一个自我毁灭的形象！

专注是创造时尚产品的成功因素。根据2017年发布的信息，最常见的关键词是“跨境合作”，而这种“跨境”的负面结果是“四个不同”，这让你不清楚达芙妮是什么。什么是风格、风格、品牌形象等。“拿来主义”害人！因此，产品迭代太慢，设计风格跟不上新潮流，品牌印象是低端的“打折商品”。年轻女性正在远离“月桂女神”，关闭商店已经成为一种无助的止血策略。

达芙妮在天猫平台上

事实上，达芙妮多年来一直在寻求“自助”。2017年初，她甚至喊出了“转型之路”的口号，但效果并不明显。

例如，当在线电子商务走在前列时，达芙妮也试图建立一个自主经营的在线平台，比如与天猫一起“载爱”，与百度一起投资“耀点100”；此外，2014年打造了以中高端群体为主的“鸳鸯”，并邀请谢霆锋、全智贤、刘诗诗担任品牌形象代言人。但所有这些都没能恢复下降趋势。

此外，面对日益恶化的商业竞争环境，达芙妮正在加快门店的关闭，同时试图通过在更时尚的购物中心销售渠道来提高市场渗透率。然而，这仍然是未能改变其损失的厄运。

前李宁品牌已经见底反弹，而达芙妮目前的情况与李宁前些年遭遇的情况非常相似。那么，一代女鞋大王达芙妮能否像李宁一样进行一系列的剧变，迎来新的生活，再现她的生活？

一代女鞋大王达芙妮将成为下一个美女？

2017年，达芙妮首席执行官、执行董事张出席跨境合作仪式

两年前，2017年，达芙妮完成了另一个第二代接班人。同年5月17日，香港上市公司达芙妮集团(Daphne Group)宣布，集团首席执行官张志凯兼任集团董事长，集团前董事长陈英杰辞职。

张志凯是达芙妮集团联合创始人张文一的儿子，前董事长陈英杰是达芙妮集团另一位联合创始人陈先民的侄子；事实上，达芙妮的“第二代”之间的交流是堂兄弟之间的继承。陈先民是陈英杰的叔叔，张志凯的叔叔。

当时，达芙妮也在公告中做了解释。一般的意思是，根据上市规则，香港上市公司的主席和行政总裁的角色应加以区分，不应由同一人担任；然而，达芙妮认为，张志凯的同时任命可以确保统一的领导，整体蓝领战略计划更有效和高效。三分之一以上的董事会仍然是非独立董事，这可以保证权力的制衡。

达芙妮董事会前主席陈英杰

达芙妮的前任校长陈英杰是一名中学生。他曾经和任贤齐等人一起组建了红蛇乐队。他曾经是一名痴迷于流行音乐的键盘手。23岁时，陈英杰进入家族企业达芙妮。最早，他开始是一名普通的操作员。1999年，他被任命为总经理。那一年，他只有29岁。

陈英杰于2010年结婚，他的妻子是张国立的女徒弟韩雨芹(注:韩雨芹，曾在电视剧《离婚律师》中饰演“中国的好妻子”)，婚礼在台中举行。过去，陈英杰誓言要用“四多战略”(多品牌、多类别、多档次、多渠道)在十年内改造达芙妮。在未来，他进军大陆，攻击台湾，并冲进世界。不受外界青睐的陈英杰曾经给达芙妮递过漂亮的成绩单！

达芙妮的品牌始于福建莆田。1988年，创始人、台商张文一将生产线转移到莆田。两年后的1990年，“女鞋之王”达芙妮诞生了！当时竞争不是很激烈，达芙妮的商店很快在街上流行起来。

达芙妮创始人张文一的早期照片

提到达芙妮创始人张文一，十多年前有一个“老案子”。张文一是香港另一家上市公司永恩集团的创始人和董事长。1987年，他和他的亲戚陈先民在香港成立了永恩国际集团。

台湾前“立委”、顺大裕公司董事长张文一因买卖假土地炒股被判处有期徒刑一年。2004年，他逃离大陆，2007年8月5日在澳门被捕，并被押送回台湾。张文一被捕后，她投资在mainland China创建了达芙妮女鞋品牌。当时年营业额达到3亿美元，占mainland China女鞋市场份额的8%，拥有1500家专卖店。在西部建厂的张文一当时拥有“三丰鞋业”，仅员工就多达8万人。

然而，张文一的意外，作为创始人，对“永恩国际股份”和“达芙妮”两家公司构成了太多的威胁。早在2004年，他就“退休”了，并退出了持股。

百丽商店

张志凯，2007年上台，是一个“80后”，出生于1981年，毕业于新西兰的帕库拉卡学院，然后在奥克兰大学攻读文学学士学位。张志凯于2003年开始在该集团工作，并在达芙妮工作了16年。

在他掌权的前夕，也就是2017年4月28日，HKEx历史上最大的私有化尘埃落定。上市十年后，一代“鞋王”百丽完成了私有化，并在香港股市戛然而止。当时，整个私有化交易达531亿港元，买方是由高淳资本、CDH投资和百丽管理组成的买方集团。

“哪里有女人，哪里就有美女”，达芙妮的老掌门人陈英杰曾将这两位“流行鞋王”相提并论。他曾经说过:美女是女鞋行业的“奔驰”，而达芙妮想成为“丰田”！

“生于，和生于”，达芙妮和贝儿真是一对“于”和“梁”的对手。他们也曾稳稳占据国内市场前两名，并从代工起家，在90年代初还推出了自己的女鞋品牌。即使在未来，通过在百货商店开设柜台打入国内市场的渠道模式也是一样的！

如今，挣扎着养活自己的达芙妮，就像过去卖自己之前的贝尔一样。贝尔出卖了自己。达芙妮会远远落在后面吗？它会步贝尔的后尘，也私有化吗？

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张浪说:达芙妮的品牌始于福建莆田

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一波说:再损失10亿，止血要靠“关门”？

张浪说:一代女鞋大王达芙妮会成为下一个美女吗？

张浪说:增门店遍布全市，一代女鞋大王达芙妮，为什么一个好的品牌倒下了就倒下了？

来源：零点娱乐时刊