日华媒：赴日中国游客爆买已成过去时 更趋理性

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在12月1日晚宣布的今年“日本新语言流行词汇奖”中，“爆炸性购买”一词获得了大奖。日本坊间用这个词来形容中国游客在日本大肆购物的现象。图为日本最大的免税连锁店乐购(Tesco)总裁罗(右三)应邀上台领奖。中新社记者王建社，中信。新华网9月28日电最近，新华侨新闻网报道称，最近中国赴日游客的“爆炸性购买”不如去年，并开始成为媒体关注的热点话题。有些媒体甚至指出“爆炸性购买已成为过去式”，但事实果真如此吗？

根据这篇文章，根据日本百货商店协会7月20日发布的最新数据，6月份在日本旅游的外国人的免税商品销售额比去年同期下降了20.4%。与去年同期相比，经过三年零三个月的时间，自今年4月以来，该数据已连续三个月下降。

另一方面，日本旅游局公布的数据显示，6月份赴日中国游客数量较去年同期增长了23.9%，且一直呈上升趋势。此外，6月份的购物人数也比去年同期增长了14%，并连续41个月持续增长。

文章指出了为什么去日本的中国游客数量持续上升，而购物者的数量没有减少，但购物总量却下降了。原因之一是中国游客的购物内容正在变得“平民化”。

过去两年，中国赴日游客纷纷购买日本高端电饭锅、单反相机和外国品牌的钱包和手表等昂贵产品，但今年的需求发生了重大变化。与去年相比，受欢迎的商品正转向经济品种，如医疗和保健产品。

日本大型购物中心biccamera的总裁宫岛广之(Miyajima Hiroyuki)表示:“去年的这个时候，入境消费势头强劲，我们通过丰富入境消费柜台来加强吸引措施。虽然今年的顾客数量在增加，但购买商品的内容发生了变化，这产生了很大的影响。”

大阪商店街一家大型折扣店的免税柜台，尽管一些中国客人购买了价格超过8万日元(约5247元人民币)的高档电饭锅。然而，大多数畅销产品是日常消费产品，如医疗和保健产品。

该企业的宣传部门指出:“客人的数量在增加，但购买名牌包、手表等奢侈品的中国游客数量却大幅减少。消费回归“实惠实用”的本质要求似乎越来越多的理性消费者只购买他们想要的商品和必需品。

来自内蒙古自治区包头市的中国游客汪洋第一次去日本时买了三个电饭锅。这是我第二次访问日本。汪洋说:“家里已经有像家用电器这样的大件物品，不用买，所以我想买一些日本的药品和保健品。”

为什么日本药品和保健品在许多商品中大量涌现，取代了各种奢侈品，成为中国游客的最爱？文章称，日本医药保健品公司不同于以炫耀财富为属性的奢侈品，它非常重视顾客的实际需求，努力通过制造技术提高性价比，赢得消费者的信任和认可。

根据文章分析，就像最近在中国游客中流行的“武田汉65包方便秘方”，一盒至少可以服用16次(每次最多服用量)，约为1380日元(折合人民币91元)。虽然有些人可能认为它比中药稍微贵一点，但它还是受到高度赞扬，因为它服用方便，不容易感到苦涩，而且可以达到接近大自然的排便效果。

如果你仔细看一下它的解释，你会发现它是一种以经典的《金匮要略》为基础的中药方剂，由具有药用功效的植物(北海道种植的新洲大黄)制成。晚上服用后，预计第二天早上就会生效。

此外，日本医疗保健产品公司总是围绕消费者的深层需求进行产品开发和创新。例如，在日本，一种流行的药物“艾林胺ex plus”通过补充各种维生素达到了缓解疲劳、肩部僵硬、腰痛和其他症状的效果。

当然，这不再是一个好酒不怕巷子深的时代。有了好的产品，方便的购买渠道和宣传也很重要。为了表明奢侈品很高，它们通常在专卖店和专柜出售，而且销售点远远少于随处可见的民间药店。

为了进一步吸引更多的中国游客，日本大部分连锁药店也采取了增加免税店、增加中国对应人员、推出各种优惠券等措施，获得了大力支持，销售额保持了稳步上升趋势。对中国游客来说，在日本购物非常有吸引力。

文章最后指出，不难看出，中国游客在日本的“爆炸性购买”并没有成为过去，但他们的兴趣点正在转移。由于各种便利措施，中国游客多次访问日本的比例大大增加。过去，“冲动购物”正在转向“理性购物”，甚至转向“理性购物+文化体验+美食”的深度旅游。

如今，中国游客对日本商品和文化有了更好的理解，他们的旅游和购买行为变得更加理性，而不是急于购买各种炫耀性的奢侈品，这是一件好事。

来源：零点娱乐时刊