稳赔不赚 中国富豪为何热衷收购海外足球俱乐部？

本篇文章4773字，读完约12分钟

购买汽车公司、法国葡萄酒厂、土地、城堡、港口和矿山...近年来，热衷于海外“采购”的中国富人似乎把目光投向了足球。

万达集团投资4498万欧元收购马德里竞技在西甲20%的股份，苏宁体育产业集团投资2.7亿欧元收购国际米兰，中欧投资7.4亿欧元收购ac米兰...在过去的三年里，中国资本掀起了收购海外足球俱乐部的浪潮，许多中国资本出现在欧洲五大联赛(英超、德甲、意甲、西甲和法甲)中。

据《中国经济周刊》的不完全统计，从2014年到现在，不到三年的时间里，中国财团已经收购了15家海外足球俱乐部的股份，其中包括欧洲巨头ac米兰、国际米兰、曼城和马德里竞技。一方面，这表明中国资本的海外之路越来越宽；另一方面，也意味着在资本的介入下，中国的体育产业，尤其是足球产业，正在迅速扩张和升级。

“如今，国内企业家去欧洲谈生意。如果你不去当地的足球俱乐部打听打听，你会不好意思说你是中国人。”这种笑话在企业家中广为流传。

为什么中国资本热衷于海外体育产业？收购足球俱乐部是馅饼还是陷阱？对于那些老牌欧洲俱乐部来说，寻求收购意味着什么？

尽管外国人渴望成为中国的黄金所有者，并扩大他们的口袋，但国内观察人士表达了更多的观望甚至担忧。在接受《中国经济周刊》采访时，一位资深足球运动员表达了耐人寻味的观点:一边是火焰，另一边是海水。

中国财团收购ac米兰

媒体搜索了神秘买家

1899年冬天，意大利球迷爱德华兹和他的朋友们聚集在米兰的一家酒店房间里，做了一件将被记录在未来意大利足球史上的事情:他们成立了一个足球俱乐部。

如今，这个由球迷发起，历经百年风雨的足球俱乐部，已经成为世界上最伟大的俱乐部之一。它的名字是ac米兰。

1986年，意大利富商贝卢斯科尼以2000万美元的价格购买了ac米兰的大部分股份，从而掌握了ac米兰的生死大权。正是他的不懈努力和一系列近乎赌博的投资创造了ac米兰乃至整个欧洲足球史上最伟大的“荷兰三剑客时代”，成为世界足球的一道亮丽风景。

贝卢斯科尼执掌ac米兰时，他还成功竞选意大利总理。尽管贝鲁斯科尼的私生活和政治生涯因为色情派对的丑闻而遭受了巨大的打击，但这并没有影响他成功地使ac米兰成为世界顶级球队。

然而，ac米兰在2006年盈利250万欧元后，近10年来一直处于亏损状态。据意大利米兰新闻网报道，ac米兰的损失在2014年达到9128万欧元，在2015年达到8930万欧元。Ac米兰在过去的6年里损失了2.705亿欧元。

面对这样的形势和欧洲经济的全面衰退，贝卢斯科尼的商业帝国很难再给ac米兰输血。在贝鲁斯科尼执掌ac米兰30周年之际，一个爆炸性的消息让红黑军团的球迷哀叹:中国神秘买家购买了ac米兰99.93%的股份。从那以后，这个有钱有势的俱乐部将归中国人所有。

8月6日，“ac米兰被中国人收购”的消息迅速成为公众舆论的焦点。许多国内媒体对此事件进行了跟踪报道，一些媒体甚至对中欧体育投资管理长兴有限公司(以下简称“中欧体育”)及其实际控制人李永红展开了“人肉搜索”。

8月8日下午，从未公开露面的李永红授权董竺就收购ac米兰一事向《中国经济周刊》发表官方解释，确认收购的真实性，并表示:“关于收购ac米兰一事，我不希望媒体进行猜测和揣测。”

董竹表示，中欧体育与意大利芬灵威斯特公司(编者按:前ac米兰俱乐部)收购意大利ac米兰足球俱乐部99.93%股权的签约已在意大利米兰正式完成。经过双方协商，确定ac米兰足球俱乐部的价值为7.4亿欧元，其中负债约为2.2亿欧元，ac米兰99.93%股份的购买价为5.2亿欧元。

“收购完成后，贝卢斯科尼将不再担任俱乐部主席，但他将担任俱乐部名誉主席。”关于收购ac米兰的初衷，董竺表示，考虑到意大利是古丝绸之路的终点和海上丝绸之路的交汇点，意大利和中国在贸易和文化方面有很多共同点。此次收购不仅是中国企业积极响应“一带一路”号召的实际行动，也为企业开拓欧洲市场开辟了渠道。

收购ac米兰使得隐居的中欧体育董事长李永红更加难找。董竹向记者透露，“该公司位于浙江省长兴县太湖之都广场。在消息传出后的一周内，每天都有二三十名媒体记者聚集在公司采访李先生。现场非常混乱。”

对于中欧体育和李永红本人，董竹闭口不言，多次表示，“特别是李先生，他不想成为舆论的焦点，将来也不会接受媒体采访，也不会主动发言。”董竹没有正面回答他为什么保持如此低调。

王健林、张、

许多“老大哥”在海外“找乐子”

万达集团董事长王健林是涉足海外“球事”的众多老板中资历最老的。王健林天生好胜，这在足球中最为明显。在中国足球甲级联赛的时代，王健林掌管着大连万达，大连万达在中国足球中是一个无所不能的角色，几乎没有人能与之匹敌。2011年广州恒大在中超大放异彩时，王健林用“三年5亿元”赞助中国足球，宣告了自己的强势“回归”。有人说超级联赛非常受欢迎，这让王健林无法抑制自己内心的足球热情。

2015年1月，王健林再次出手。这一次，他投资了近4500万欧元购买了西班牙巨人马德里竞技20%的股份。西班牙国家报指出，入股马德里竞技只是王健林走出去的第一步。事实上，他有一个宏伟的蓝图，比如在中国为马德里竞技开设一个青年训练营，创新万达的青年球员训练计划，以及为马德里竞技带来一系列中国赞助商。王健林注入的4500万欧元也将有助于马德里竞技缓解其经济紧张，增强其实力。马德里竞技的目标是成为西甲第三强的球队，而王健林对马德里竞技也很乐观。

万达集团此次入股马德里竞技后，双方将各出资50%，投资3000万欧元，在马德里共同建设一个青年训练中心，并在中国建设三所足球学校。

事实上，在购买马德里竞技的股份之前，皇马主席弗洛伦蒂诺向王健林提议，他应该以每年5000万欧元的价格获得皇马的主场伯纳乌的头衔。然而，王健林以投资回报不足为由拒绝了，随后他投资了马德里竞技，这是皇马在同一个城市的死敌。

谈到意甲巨人国际米兰，如果他们不是最铁杆的球迷，他们可能不知道国际米兰是与ac米兰分离的“孪生兄弟”。1908年，ac米兰的瑞士和意大利球员宣布他们已经离开球队，建立了国际米兰，因为他们不满意球队运作中过于“英国化”的政策，所以他们获得了米兰德比的称号，这是世界足坛最耀眼的城市德比之一。“德比”这个词是用来形容两个队在同一个城市的激烈竞争。

时代变了，米兰的两位英雄现在变成了“他是我的兄弟”。早在ac米兰被中欧体育占领的两个月前，急于走出国际米兰泥潭的印度尼西亚富商托希尔就已经找到了“收购”的机会，苏宁集团成为了国际米兰的新老板。

今年6月，苏宁集团斥资2.7亿欧元赢得了国际米兰约70%的股份。这不是苏宁第一次加入足球俱乐部。2015年底，苏宁以5.23亿元人民币收购江苏国鑫舜天足球俱乐部，并更名为江苏苏宁足球俱乐部。

根据《福布斯》公布的2016年俱乐部价值排行榜，国际米兰在全球排名第16位，估值约为5亿欧元。两年前，前国际米兰主席莫拉蒂以3.5亿欧元的价格将他70%的股份卖给了他。仅从数据来看，苏宁的逢低买入交易显然是相当划算的。

对于收购国际米兰，苏宁董事长张给出了解释:布局体育产业，为健康消费开辟更大的市场；与苏宁俱乐部内外联动，提高技术体系和运营能力；实现国际化发展战略。包括之前对舜天俱乐部的收购，以及西甲5年与PPTV 2.5亿欧元的独家全媒体版权，体育产业已经成为苏宁六大产业之一。

然而，对于张来说，带领国际米兰重回巅峰并不容易。该团队的记录多年来一直不佳，其财务状况已经恶化。国际米兰的债务高达4.17亿欧元，并且连续几年面临5000万欧元的赤字。

足球是一项烧钱的运动。目前，中国足球的大部分参与者来自房地产、互联网和其他行业。深圳雷曼光电科技有限公司(以下简称“雷曼股份”)属于制造业，年收入1亿元，其实际控制人李漫铁也加入了海外足球俱乐部的逢低吸纳行列。

2016年6月，李漫铁收购了鲜为人知的澳大利亚超级联赛纽卡斯尔喷气机俱乐部。此外，李漫铁并没有通过雷曼兄弟购买上市公司的股票，而是通过个人出资的雷曼投资实现了交易。他解释称，雷曼的体育资产目前正在培育中，不便于上市公司直接收购，大股东的个人体育资产权益将成为上市公司体育布局的重要组成部分。

显然，“持续亏损而不盈利”

为什么扔钱？[/s2/]

2015年2月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《中国足球改革总体规划》。这些优惠政策，再加上海外足球俱乐部的全面萧条，为中国资本提供了一个海上扫货的最佳机会，也预示着中国足球发展的最佳历史时期。

仅今年前8个月，中国资本就疯狂地“卷走”海外商品，一次购买了8家海外足球俱乐部的全部或部分股份。然而，纯粹从商业逻辑来看，目前许多被中国资本收购股份的海外俱乐部都无法盈利。苏宁控股的国际米兰的债务甚至超过4亿欧元，而ac米兰的债务也超过2亿欧元。那么，为什么中国资本如此热衷于那些似乎不赚钱的企业呢？他们对什么感兴趣？

一般来说，足球俱乐部的收入来源包括三种类型:比赛日收入(门票和周边地区)、电视转播收入(国内和洲际赛事)和商业收入(赞助商、产品销售、体育场旅游和其他商业活动)。根据德勤的数据，在2014-2015赛季，英超联赛赚了7.18亿欧元，德甲赚了3.16亿欧元，西甲赚了2.64亿欧元，法国输了3500万欧元，意甲遭受了1.33亿欧元的巨大损失。意甲垫底的原因是其收入过于依赖电视转播的版权费，而其他商业权益明显不足，球员的工资支出过高，达到总收入的72%，远远高于其他联赛。即使英国、德国和西班牙的联赛仍处于盈利状态，俱乐部之间的“贫富差距”也相对较大。

在这方面，很多业内人士都为中欧体育的和苏宁的张而汗流浃背。有人甚至质疑:“这显然是一个‘稳定的薪酬，没有利润’的业务，我们为什么要扔钱？”

记者在采访中发现，大多数投资海外足球产业的中国企业都将投资视为打通“渠道”的机会。“通过并购，我们可以达到在海外建立品牌和商业渠道的目的。每个公司都有自己的需求和战略。”一位不愿透露姓名的业内人士认为，这些企业涉足体育产业的另一个重要原因是出台了两项政策，即《中国足球改革总体规划》和《体育产业发展第十三个五年规划》(以下简称《规划》)。“该计划提出，第十三个五年计划期间的发展目标包括体育产业的总规模超过3万亿，雇员人数超过600万，工业增加值占国内生产总值的1.0%。推动“所有权属于国家，经营权属于公司”的分离改革模式，鼓励专业联盟的发展。”据该人士介绍，中国企业家越来越重视国家宏观政策，一些企业家将根据相关政策对企业未来发展进行方向性调整和定位。

一方面，中国资本被海外卷走；另一方面，受欧债危机的影响，欧洲职业足球俱乐部的经营状况普遍令人担忧，纷纷抛售股票寻求自救。“从表面上看，收购一家俱乐部甚至比引进一名明星球员还要便宜，而且中国企业已经成功地进行了逢低买入。但如果你仔细分析，你会发现，严格来说，欧洲俱乐部欢迎中国老板的故事属于“换汤不换药”。过去，欧洲顶级俱乐部的黄金所有者都是来自俄罗斯或阿拉伯的富商，现在，黄金所有者已被中国人取代。”上述知情人士表示。

与一些负面声音不同，更多人对中国资本收购海外体育产业持乐观态度。有人认为，一些中国企业在中国成长成熟后，迫切需要开拓国际市场，而足球是最好的广告。还有人说，在欧洲成熟的职业足球市场，投资足球俱乐部不仅仅是为了打造品牌，而是为了通过良性运作获取真正的利润。目前，中国资本已经“控制”了欧洲足球俱乐部。虽然在运营上仍然要依靠当地独立的专业团队，但他们已经获得了管理话语权，这有利于学习先进的商业经验，回馈国内体育产业的发展。当然，这是一个漫长而痛苦的过程，中国资本必须为持久战做好准备。

来源：零点娱乐时刊