迪士尼热情“拥抱”中国凸显商业雄心

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上海和迪士尼之间的联系不仅仅是中国的一厢情愿，在这背后，迪士尼有许多考虑要“拥抱”中国巨大的消费市场。

《华尔街日报》曾指出，海外主题公园业务是迪士尼为数不多的薄弱业务之一。该公司在法国、日本等地的主题公园一直收入平平，甚至不时遭受亏损。

不难理解，迪士尼会如此重视上海的这个项目，毕竟它有着世界第二大经济体的支持，拥有13亿人口。

为了避免在巴黎和东京重复因过分固守美国文化而造成的水土不服，迪士尼公司这次努力落户上海，从设计和施工一开始就聘请当地专家作为顾问，最终在美国文化和中国元素之间实现了巧妙的平衡。这一举措现在似乎相当成功，尽管在迪士尼的海外公园很少见，而且被一些美国投资分析师批评为对中国市场的“妥协”。

无论是妥协还是调整，迪士尼的当务之急是尽快打入中国市场，激发中国的消费杠杆。毕竟，作为最大的海外投资项目，迪士尼仍需要在上海赚取实实在在的金钱和白银，才能为其巨额投资带来回报。然而，美国媒体似乎早就看到了这一点，并给出了一个脚注:“上海迪士尼乐园为迪士尼的中国野心提供了一个跳板。”

中国哪些地方对迪士尼有吸引力？首先，据报道，中国将成为世界上最大的电影消费市场。普华永道甚至预测中国将取代美国成为明年票房收入最高的国家。显然，迪士尼也嗅到了商机。

华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格15日在接受全球媒体采访时表示，几年前上海迪士尼乐园开工建设时，还没有电影《冰雪奇缘》。由于这部电影在中国市场很受欢迎，上海迪士尼乐园增加了《冰雪奇缘》，最近在上海迪士尼乐园的花车游行中也出现了人气“疯狂动物城”中的主角形象。

就在上海迪士尼度假区开幕的前几天，依格还向外界透露了他拍摄“中国制造”电影的决心，称“第一部电影可以在一年内完成。”很难说这一举措不是由迪士尼全球最大“票房仓库”的利润驱动的。

迪士尼在中国不能放弃的另一件事也来自消费领域。

根据联合国世界旅游组织发布的报告，自2012年以来，中国保持了世界最大出境旅游市场的地位，形成了世界最大的国内旅游消费市场。因此，美国的娱乐巨头们将注意力转向了中国迅速扩张的中产阶级和他们鼓鼓的口袋，这是可以理解的。

迪士尼位于中国最富有的城市之一上海。机场、高速铁路和高速公路四通八达，在三个小时的行程中，有多达3.3亿的潜在消费者。仅此一点就足以让迪士尼感到兴奋。

对迪士尼而言，尽管中国经济强劲的增长引擎已进入“新常态”，但它仍散发出强大的吸引力，有望帮助其重振海外业务收入；对于正试图将其经济增长模式从出口和重工业转向消费和服务业的中国来说，迪士尼的落户显示了外商对中国商业环境乃至中国经济的信心，也是其不断扩张和开放的标志。正如中美两国领导人共同知道的那样，“这必须是一个互利共赢的举措。”(结束)

来源：零点娱乐时刊