万达叫板迪士尼引外媒热议 打造超大主题乐园

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在万达集团董事长、中国首富王健林表示“迪士尼中国10到20年都不会盈利”后，万达集团最新的“旗舰”产品——江西南昌文化旅游城28日正式开业。这被外国媒体称为从言辞到行动的“公开挑战”。作为美国向世界最成功的文化出口之一，迪士尼的意义早已不仅仅是商业投资。现在，万达的雄心前景是什么？它的意义是什么？世界公众舆论仍然存在分歧。

将于6月16日正式开放的上海迪士尼乐园在试运行阶段备受关注。然而，28日开业的万达文化旅游城却突然成为焦点。新加坡《联合早报》29日报道称，这个名为万达城的超大型综合项目占地200公顷，总建筑面积80万平方米，包括超大型万达购物中心、大型户外主题公园、室内主题公园、顶级舞台表演、酒店综合体和酒吧街，可同时容纳3万名游客，预计每年接待1000多万名游客。

这是王健林的第一个宏伟计划。路透社称，万达集团近年来在中国投资建设了一些大型主题公园项目。在接受中国媒体采访时，王健林表示，“一只好老虎挡不住一群狼”，上海只有一个迪士尼，而万达将在中国和海外建设15至20个全新的“万达城市”，每个城市都有不同的形式。德国《经济新闻》29日评论称，这可能意味着美国迪士尼将在未来10年受到“中国迪士尼”的巨大挑战。

英国广播公司(bbc)援引麦肯锡的调查数据称，随着中国经济进一步转向消费，中国中产阶级将在2022年形成6.3亿消费者。万达投资200多亿元建设“万达城”，以满足公众日益增长的文化娱乐消费。据路透社报道，香港迪士尼乐园自2005年开业以来已经亏损多年，直到2012财年才开始盈利。然而，由于大陆游客数量急剧下降，2015财年出现了净亏损。

此外，万达的“挑战”被认为有更多的意图。英国《卫报》29日称，万达是中国企业全球化的领导者。这家公司从房地产起家，在影视行业投入巨资，成为世界著名的娱乐品牌。南昌万达城被誉为外国势力渗透中国背景下中国娱乐文化的代表。该公司公开挑战迪士尼进军mainland China，并将其视为民族主义使命。王健林表示，在文化品牌竞争中，有必要提升国际影响力和话语权。

王健林直言不讳地表示，万达城市品牌应该走向全球。据香港《南华早报》报道，王健林希望在海外复制中国文化旅游城市的模式。他曾经说过，除了美国的迪斯尼，世界上其他国家的主要文化产品都不能出口到世界。迪士尼已经做了半个多世纪，所有的项目还没有达到两位数。据报道，今年3月，万达宣布将与法国欧尚集团合作，投资214.5亿元人民币，在欧洲城市巴黎建设一个大型文化旅游和商业综合项目。此外，王健林计划在英国投资一个类似的项目。德国金融网29日评论《中国的速度》，称中国首富显示了中国企业家的信心，万达的成功是中国式的。

王健林显然对自己能否击败迪士尼充满信心。路透社称，他列举了上海迪士尼乐园的弱点，称该公园完全是户外的，但上海夏天多雨，冬天寒冷。天堂之前的卡通形象被完全克隆了，没有更多的创新。现在不是看米老鼠和唐老鸭发疯的时候。更重要的是，上海迪士尼的总投资高达55亿美元，高成本只能以高价维持财务平衡，这将导致客户流失。然而，《南华早报》29日援引行业分析师的话称，万达仍缺乏迪士尼的品牌实力和数十年的主题公园管理经验，王健林的言论主要是为了宣传公司的产品。

“万达不只是空喊口号，王健林也不疯狂。”《盐湖城论坛报》28日评论说，他想创造一种外观不西方化的主题公园体验，这种体验更符合中国文化和价值观。中国政府也愿意通过与美国主导的全球文化出口产业竞争来增强其软实力。然而，不可否认的是，经过这么多年的尝试，中国还没有推出像米老鼠这样的本土全球共享动画角色。中国仍然需要继续学习外国经验。

来源：零点娱乐时刊