当当图书2015销售过百亿 将建阅读产业生态

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1月8日，中国最大的图书电子商务公司当当网在北京召开了年度出版物供应商大会。来自全国近1000家出版社和图书公司的行业精英齐聚一堂。当当网董事长鱼雨、高级副总裁姚丹倩、出版事业部总经理陈丽萍发表主旨演讲。

作家大冰荣获“当当2015流行作家”奖，并被聘为“当当2016阅读大使”。

构建健康的阅读生态

姚丹倩表示，自主出版和开书店是当当网2015年的两项重要举措，引起了业界的广泛关注。说，“我们为什么要出版？”“我们为什么要开书店？”“我们该怎么办？”这三个问题已经在行业层面得到了深入解释。出版的初衷是解决传统出版体制的困难，充分发挥出版商和资深编辑的创造力，帮助他们突破创作障碍。重要的是为他们提供一个创业平台，让内容创作者过上体面的生活。当当为什么开书店？实体书店可以极大地提升顾客的购物体验，有效地解决供应链效率问题，响应政府“学术社会”的号召，而商业地产的过剩为实体书店的发展带来了机遇。当当网鼓励出版商、大V和网络红人在当当网推荐书籍和开店。当当网提供后端服务、物流和仓储。当当网需要做的是成为一个线上和线下的文化地标。"

2015年，销售额超过100亿英镑，2016年，目标是实现“四个现代化”[S2/]

当当图书事业部总经理陈力军宣布了当当图书2015年的经营业绩。“2015年，当当网自营书籍的销售额超过100亿码，其中22本在当当网的销售额超过1亿元。” 总结了2015年图书市场的表现:“更受欢迎，销售更频繁；新书很快就引爆了，而经典之作则一炮而红。”2015年，《秘密花园》和《追风筝的人》在当当网卖了100多万册。有3，736种书籍已经售出10，000多册。“这是因为通过按类别、社会和产品进行分级管理，以及按级别分配流量，对关键产品进行了有效管理。

大数据为当当网提供了强大的支持，可以管理数以百万计的图书和商品，为用户挖掘好的图书，并通过还买、还 视图和用户标签准确推荐用户，大大提高了转化率。此外，大数据可以预测销量，规范图书预售，提前启动营销资源，并大大减少出版社库存。他还揭示了当当图书2016年的经营方向，包括“四化”、纸电联动和良性产业生态三个方面。“四化”概括为透明、平台化、社会化和精细化。在良性产业生态方面，当当强调图书电子商务最大化的社会责任:解决出版社产业痛点，坚决打击盗版，维护行业价格体系，维护供应商利益。

构建数字商业生态系统[/s2/]

当当网数字阅读总经理左立表示，2015年，当当网数字阅读完成了电子书、听力书、网络文学、轻松阅读等出版物的产品布局，凭借精美的排版和电子商务在图书界的定位，赢得了2000万数字阅读用户。当当网拥有30万种电子书，下载量约1亿册，活跃用户平均每天登录8次。当当阅读应用每日阅读时间超过1小时。

2016年，当当网的数字业务将再次升级，从图书社区的电子商务升级到内容社区的电子商务，打造一个集情景购书、精品阅读、大数据分析和知识产权开发为一体的数字商务生态系统。

易观国际高级分析师王小杏对近年来网络图书市场的发展趋势进行了多维度分析。他表示，以当当阅读为代表的网络原创平台和内容消费平台，以社区的方式组织读者、作者和消费者，形成良性的内容生态，为优质知识产权的生成提供了稳定的供给。他认为线上和线下整合是图书零售市场的另一个发展趋势。网上图书零售强调便利和价格优势，而网下图书零售市场强调氛围和体验。2015年，当当网和亚马逊选择开设实体店，这是用户购书体验的第二次升级。

来源：零点娱乐时刊