美国零售商打响在线销售大战 假日购物季启幕

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随着感恩节的到来，美国假日购物季正式拉开帷幕。市场普遍预计，今年美国假日购物季的销售额将进一步增长，尤其是网上销售额有望创历史新高。然而，行业分析师也指出，随着传统零售商增加对电子商务竞争的投资，并提供更大的折扣来吸引消费者，他们的利润率将进一步下降，高库存水平将进一步给零售商的业绩带来压力。

在线销售预计将达到新高

尽管美国零售商已经提前开始了“顾客大战”，但市场研究机构仍预计今年假日购物季的销售额将会增加。

根据美国零售联合会(nrf)的报告，与2013年相比，上个感恩节周末进入商店的顾客数量下降了5.2%，至1.34亿，在线和离线消费总额为5090亿美元，与2013年相比下降了11%。据估计，本感恩节周末进店消费的顾客数量将会反弹，可能达到1.358亿，同比增长1.6%。根据研究机构comscore的数据，今年美国假日购物季的销售额预计将同比增长13%-15%，这主要是受到汽油价格下跌等因素的推动。

网上市场的销售业绩可能会更加突出。根据adobe Digital Index (adi)发布的最新报告，今年美国假日购物季的在线销售额预计将同比增长11%，达到830亿美元的创纪录高点。最大的单日涨幅将出现在感恩节(11月26日)，预计同比增长18%，至16亿美元。感恩节的第二天，也就是所谓的“黑色星期五”，网上销售额预计将达到27亿美元。感恩节后的第一个工作日，即所谓的“网上购物星期一”，网上销售额预计将同比增长12%，创下每天30亿美元的新高。

Adobe还预测，感恩节当天51%的网上购物访问将来自移动终端，这意味着移动终端在历史上首次超过了个人电脑终端。据估计，美国假日购物季的网上销售额将占全年电子商务销售额的22%。

零售商的绩效差异

虽然他们对假日购物季的销售前景持乐观态度，但行业分析师普遍担心，传统零售商与电子商务之间的激烈竞争以及零售商的高库存水平将促使他们进一步加大促销活动，从而导致利润率的损失。

标准普尔道琼斯指数公司的高级指数分析师霍华德·斯威布拉特表示，零售商库存的增加将加剧相关企业业绩的下行压力。《华尔街日报》的分析文章指出，待售的高库存将导致折扣增加，从而损害制造商和零售商。

自今年初以来，美国股市零售板块一直是整体市场表现不佳。截至11月25日收盘，S&P零售etf(xrt)今年下跌了5%，而S&P 500指数同期上涨了1.5%。

传统零售商和电子商务的股价表现大不相同。今年以来，亚马逊的股价上涨了118%，目前市值高达3166亿美元；Ebay股价上涨23%，市值348亿美元。相比之下，沃尔玛的股价下跌了近30%，市值缩水至1930亿美元；梅西百货下跌39%，塔吉特下跌3.6%，科尔& # 39；美国股市下跌了20.5%。

根据市场分析师verto的数据，亚马逊每月有1.94亿活跃用户，易趣每月有1.1亿活跃用户。就在线市场份额而言，这两家公司位列美国零售商前30名。虽然沃尔玛每月在线活跃用户达到1.24亿，是传统零售商中最大的，但用户的平均停留时间和频率并不好。

在销售增长方面，最新财务报告显示，沃尔玛在全球市场的在线销售额同比增长10%，塔吉特的电子商务销售额增长20%，亚马逊在美国市场的电子商务销售额增长28%。

为了进一步抢占在线市场，传统的电子商务公司也在增加投资。沃尔玛最近宣布，将首次在感恩节后的周日推出所有“网络星期一”折扣，而不是像往年一样在周一凌晨开始。沃尔玛电子商务业务负责人表示，由于互联网可以随时随地访问，将购物日限定为工作日的理由不再存在。(记者柏杨)

来源：零点娱乐时刊