女性App同质竞争难出独角兽

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并非所有与女性、母亲和婴儿关系密切的互联网行业都有可能很快变成独角兽。从月经管理领域切入女性应用市场的美友昨日宣布，已完成10亿元人民币的电子轮融资，这使得该行业很少关注基于工具的女性应用产品。虽然美友不久前宣布盈利，这轮融资金额巨大，但整个移动母婴应用并不比Honey Bud或Jumeiyou等女性电子商务公司差，但基于工具的女性应用在融资规模、企业知名度和市场价值方面都不如后者。

美友10亿元的融资创造了新的行业记录

上周开始广泛传播的美友融资消息，昨日正式尘埃落定。美友公关向《今日北京商报》记者证实，最近完成了10亿元人民币的电子回合融资，并完成了vie(协议控制)结构的拆除，从而正式开放国内资本市场作为回报。

《今日北京商报》记者注意到，美友获得如此高的融资在业内仍是个案。这位女应用大婶和美优非常相似，去年年底她获得了1.3亿元的E轮融资。当时，这是非常罕见的。

一位知情人士表示，美友放弃了今年上半年开始的美国ipo计划，原因是考虑到该公司的业务和用户都集中在中国，而且该公司已经实现盈利，符合国内上市的要求。知情人士对《今日北京商报》记者坦言:“不过，美友暂时没有上市计划。”

易观国际医疗研究部主任姜新伟表示，美友是第一个在退货国内资本市场上拆除vie结构的工具女性应用。同时，融资规模刷新了行业的单一融资额。“移动互联网公司的利润规模很小，所以美友是一个稀缺的投资目标，投资者仍然很有动力”，美友的一位相关人士向《今日北京商报》记者解释道。

该公司于2013年进入工具女性应用市场，长期坚持“工具+社区”的理念，通过工具约束用户的硬需求，通过社区提高用户的活动和开放频率，降低客户获取成本。根据官方数据，目前有超过1亿的用户使用美游。

根据易观千帆的相关数据，在生理健康应用领域，美友的每月活跃用户数和启动次数排名第一。根据月度生活数据，排名前三的行业是美游、大邑和月经日记。“身体健康的模式仍然非常清楚。美友和大榭处于明显的领先地位，这一行业的马太效应正在逐渐显现。”姜新伟告诉《今日北京商报》记者。

女性应用程序集体销售商品以获取利润

不过，尽管江心薇强调今年自己在ios排名中稳定在100左右，其他国家已经退出了500强，但她直言不讳地表示:“根据美国等国家的发展经验，月经管理、孕期管理、妇女健康等业务将与一些硬件结合，技术手段将成为拉动市场的主要变量。”

此外，业内人士认为，另一个秘密竞争的基于工具的女性应用电子商务业务也将成为行业发展的重要指标。美友首席执行官陈芳怡表示，去年6月，美友推出了葡萄柚街社区电子商务，并采用平台模式，重点关注女装、美容、个人护理、家居、孕产妇和儿童类别。今年第二季度，公司实现利润1000万元，其中电子商务和广告业务占了一半。

也就是说，去年，有代表性的基于工具的女性应用程序，如阿姨，亲婴儿，婴儿树等。所有人都开始准备或启动自己的电子商务业务。但是，达意至今没有披露电子商务业务的具体规模和盈亏情况，亲亲宝贝营销总监刘表示，截至今年5月底，亲亲宝贝电子商务业务的供应商约有200家，当时已经实现盈利。然而，许多基于工具的女性应用向《今日北京商报》记者报告称，企业普遍对实现电子商务持谨慎态度，因为他们担心电子商务会试图影响用户体验，从而降低用户活动和粘性。

蒋新伟认为，“电子商务和广告将是这个行业的主要实现形式，但作为一个垂直的电子商务公司，它正面临着目前大多数电子商务公司所面临的问题。在不断发展的过程中，大平台和垂直业务之间的差距将越来越模糊。当垂直平台争取更大的业务以获得更大的流量和性能时，整体业务开发的成本将会增加。”

尴尬的是，与专业化的垂直女性电子商务相比，在融资金额和市场价值上还有很大差距。“这种情况是事实，主要是因为后者属于纯电子商务企业，而美友等人通过工具和社区切入电子商务市场。例如，聚美友产品和蜂蜜芽正在做零售业务，这在早期阶段需要很多。资本在后期也需要资本来促进边际效益和规模经济的实现。”华创资本的投资者俞樾告诉《今日北京商报》记者:“像美友和大邑这样的核心业务是工具和社区，它们不需要像电子商务那样的资本推广。正因为如此，这一行业在短期内仍将处于蓬勃发展的状态。”

女性应用的快速扩展功能趋于一致

除了低调和省钱之外，基于工具的女性应用也在走向同质化。用户苏小姐告诉《今日北京商报》记者，她在手机上下载了“阿姨”、“美友”、“亲宝宝”、“宝贝树”和“怀孕提醒”等应用。“事实上，几款应用的功能非常相似。例如，大榭还有一个孕妇版本，类似于怀孕提醒和婴儿树。”苏小姐说:“但是我还不能删除它，因为每个应用程序记录的数据都不一样。”例如，怀孕提醒上有怀孕和婴儿的信息，大姐上有月经数据，婴儿上有婴儿照片。视频什么的。”

用户王小姐更具体。她只使用一个应用程序。她给《今日北京》记者的理由是，“不管怎样，功能是相似的，只要用一个，下一个应用就会占据空的房间。”基于工具的女性应用程序试图延长服务用户的时间，从月经管理到怀孕，再到育儿。姜新伟肯定地说:“从理论上讲，这一定是拓展女性市场生态的正确选择。”“但在这个过程中，行业很可能会遇到逻辑正确但战线过长的情况。快速和大规模的覆盖将给制造商带来相应的沉重负担。在业务发展中，必须从制造商各自的资源优势出发，稳步扩大市场生态系统。”

从投资者的角度来看，女性市场的大方向仍然是互联网领域投资的重点。然而，在这个大市场中，基于工具的女性应用的关注度并不是最高的。俞樾今天向《北京商报》透露，华创资本发现仍有许多新兴的高增长女性互联网细分市场。目前，已投资互联网女性产品女神和玲珑沙龙。“我们对各类初创品牌、时尚自媒体和女性服装、手袋以及女性用户的时尚产品持乐观态度。”余岳说道。

来源：零点娱乐时刊