国产手机血肉横飞！明星还在 品牌已亡

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像往常一样，王锴早上起床，一边吃早餐一边看新闻，一则关于淘大手机濒临破产并寻求出售的新闻映入眼帘。手机品牌Amoi让王锴的思绪回到了十多年前。2002年秋天，他从姑姑那里收到了一份珍贵的礼物，一部全新的淘大手机。当时，Amoi也叫Amoi，手机型号是a8，当时非常流行。

在2002年前后，国内手机的普及程度比今天还要差。如今，淘大和伯德就像小米和华为一样，国内手机的市场份额一度超过70%。有科健、迪比特、手信和熊猫手机，它们都是手机界的热门品牌。随着时间的推移，这些品牌逐渐淡出公众视线。

回到开始提到的淘大，甚至更早在2000年，淘大也被称为淘大，与Xoceco同名，也位于厦门的东南部。他们俩最早都出生在电视上。后来，他进入了手机行业，并很快成名。

2002年，淘大单部手机获得8亿元的辉煌业绩。2003年，新的中国标志“淘大”取代了原来的“淘大”，然后在2005年达到顶峰，品牌价值为70.62亿元。然而，该公司自2006年以来连续三年亏损，并于2009年借壳上市。

在3g时代，联想移动前总裁刘军以1.35亿元人民币收购了淘大手机，并开始改造智能手机。2012年，他与360合作推出了一款特殊的V，反响很好。2013年，他继续扩展V系列，但它从2014年开始完全下降。

今年年初，淘大手机再次进入公众视野。据报道，淘大手机濒临破产，并已在寻求出售。

波导管:简化为三线品牌

“鸟手机，手机中的斗士”的口号让鸟开始了自己的品牌，鸟连续六年成为国内手机销量第一的品牌。2003年，伯德手机销量超过1000万部，超过摩托罗拉和诺基亚，成为当时手机市场的冠军。2006年后，伯德开始下滑，其市场份额迅速缩水至不到1%。

2003年，民营企业纷纷进入汽车行业，伯德也投资1亿多元成立了无锡汽车车身有限公司..当时，甚至连一个掀背车原型都暴露了，但第二年，伯德退出了汽车行业。

自2010年以来，由于主营业务持续亏损。伯德逐步增加了对外部委托贷款的投资，其贷款对象基本上是房地产公司。此后，伯德的委托贷款业务收入甚至超过了手机业务。

到目前为止，曾经的“国产手机第一品牌”伯德并没有正式退出手机市场，而是成为了一个三线小品牌。目前，我们主要从事海外市场，贴牌生产等业务。虽然新产品会不时推出，但很难实现以前的辉煌。

第一封信:转向旧的人机市场

很多人都不记得首信这个品牌了。早期，首信与诺基亚合资成立了首信诺基亚，为诺基亚品牌生产手机。2001年，首信开始推出自己的品牌手机，并以其低价的彩屏手机迅速启动品牌，掀起了中国彩屏手机的潮流。

然而，自2004年以来，首信的手机业务开始大幅下滑，销售低迷，库存增加，手机转卖率也很高。从那以后，很少能看到首信手机的广告。当时，业界认为首信已基本退出手机市场。

2006年，首信恢复了手机业务，但一直不温不火。在此之前，首信s718老款人机品牌凭借其大键盘和大字体，以及专为老年人设计的贴心设计，在老款人机市场上继续走红，甚至出现了假冒伪劣产品。

科健:已经退出手机市场

成立于1984年、隶属于中国科学院的科健，于1998年成功推出了国内首款gsm手机。作为第一代国产手机的代表，科健曾经占据了相当大的市场份额。由于早期与三电的合作，科健一度成为中国含金量最高的品牌。2002年，鼎盛时期的科健以数百万英镑赞助英超球队，成为首家与英超合作的本土企业。

2005年，科健手机逐渐退出消费电子市场，当地分支机构和相关部门相继关闭了国产机器的“第一品牌”。但是，科健作为一家上市公司，并没有被摘牌，其股票也被列为“*st科健”。前科健股份已被减持为空空壳公司。

熊猫:扼杀家庭电力市场

熊猫诞生于电视。早期，熊猫爱立信与爱立信合资成立，积累了手机研发和制造技术。2001年，熊猫移动成立，并以自己的熊猫品牌进入手机市场。早期的型号基本上类似于爱立信手机。

熊猫手机曾在2002年成为央视广告的“王”，并花了很多钱邀请著名影星梁朝伟担任熊猫手机的形象代言人。然而，这场营销活动并没有持续很久，它在2005年开始淡出手机市场。

此后，手机业务在2005年被剥离。中电控股重组了熊猫电子，成立了中电熊猫，并涉足液晶面板等上游产业。去年，它扼杀了家庭电视市场，推出了熊猫牌电视产品。

dibit:破产

迪比特成立于1993年，是台湾大巴集团的成员企业之一。2001年6月之前，迪比特一直在为摩托罗拉、西门子等手机制造商做代工工作，然后开始制造自己品牌的迪比特手机。可以说，迪比特是台湾手机制造商。

2003年，Dibit首次在市场上推出其品牌产品。其主要产品，迷你翻盖手机5688，通过去除蓝牙和gprs功能降低了成本，待机时间长。此外，以爱情为主题，月销量达到70万部(超过当时国内手机市场占有率第一的波导产品最高销量)。在巅峰时期，它是国内手机销量的前三名。

后来，公司开始暴露管理问题，并在2004年遭受损失。然而，总部所在地台湾大坝集团的首都并不存在，最终公司关闭，工厂被政府收回。

为什么这些手机品牌会消失？

回顾第一代国产手机品牌的发展历史，这些品牌的成长轨迹是相似的。它们都在2000年左右迅速上升，然后迅速下降，甚至在2005年后消失。这一时期的原因值得探究。

也就是说，大约在2005年，诺基亚和三星的国内市场份额急剧增加。与合资品牌汽车类似，为了进入中国市场，许多最早的外国手机品牌进入中国市场，并选择当地企业成立合资企业，如诺基亚首信、三星科技和熊猫爱立信。

但是，随着国际手机制造商对国内市场和政策的了解，他们的本土化程度越来越高，不再需要国内的合作伙伴，所以没有国内企业单独行动是顺理成章的。凭借技术和资金优势，国际手机品牌很快在竞争中领先国内手机。

然而，大多数国内第一代手机品牌都没有核心技术。以科健为例，它只是一套完整的国外手机设计，只是外观上的改变。甚至一些国产手机品牌也直接将韩国产品品牌用于国内销售。

那时，手机是功能性机器，消费者被功能所驱动。国内大部分手机都有类似的功能，而诺基亚、三星等品牌拥有核心技术优势，在功能上不断创新，保证质量，因此在市场竞争中逐渐胜过国内许多手机品牌。

来源：零点娱乐时刊