日媒：小米“脱胎换骨”挑战中高端市场

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根据《日本经济新闻》2月25日的报道，中国小米在2月24日发布了一款新的智能手机产品“小米5”。这是其旗舰车型，一年半后再次推出。这一次，小米系列高端机型的价格比原配机型上涨了40%，表明它们将正式进入高端智能手机市场。小米曾经以低价作为武器横扫中国市场，但这次为什么要改变策略呢？他们意识到的显然是来自强大竞争对手的压力。

在北京举行的小米新产品发布会上，首席执行官雷军强调了小米5的高完成率。他说他也尝试使用它，并对它的高性能感到惊讶。

小米将于3月1日在中国推出小米5。这是小米自2014年7月以来首次推出其主要系列产品。小米5配备了高通公司的高性能芯片、索尼公司的高清摄像机和高亮度屏幕。最大的特点是将推出大容量存储介质和陶瓷机身的高端车型的独家版。价格是2699元，大约是前代标准机型的1.4倍。这种中高端机型显然与它擅长的“千元智能手机”划清了界限。

小米成立于2010年，以新手智能手机为武器，2014年在中国市场排名第一。外观和性能都以美国苹果为榜样，低价是通过从世界各地购买基本配件实现的。

最近，小米正在向追求高科技和高质量的“中高端模式”转型。背景是中国市场急剧放缓。中国智能手机用户数量已达到13亿，处于饱和状态，手机制造商之间的竞争焦点正转向赎回需求。

“还是要苹果。虽然它很贵，但拥有它的满足感却完全不同。”一名在北京一家外资企业工作的34岁女性员工于2015年11月开始使用iphone6 plus。这种机型在中国的售价约为6000元，相当于大城市应届毕业生的月初工资，但中国消费者有着类似“有一天想用苹果”的“信念”心态。2015年，苹果在中国的销售额增长了近60%，市场份额也上升到第三位。北京的智能手机商店表示，“买家大多是以前使用过小米等国产智能手机的用户。”

紧随小米的还有华为技术公司，它也是一家中国企业。

“它已经用了将近三年，而且从来没有坏过。”一位在北京一家信息技术新兴企业工作的30多岁的男性员工非常喜欢华为的智能手机。通信稳定性非常重要，因为它经常与现场的个人计算机相连。他说:“华为的质量在国内智能手机中是一流的。”。

华为依靠其主要的通信基础设施业务获得了稳定的利润，每年将超过10%的销售额用于研发。在过去的10年里，超过4万亿日元被投资于高速通信技术和新型智能手机的开发。据idc统计，华为在中国的市场份额在2015年增长了近5个百分点。在全球市场份额方面，它在2015年跃升至三星银河和苹果之后的第三位。

“似乎以前看到过三星的影子。未来，我们必须考虑如何与小米打交道。”对市场变化敏感的电子元件制造商已经提高了警惕。三星2012年在中国的市场份额位居榜首，被苹果和华为追逐，仅两年就失去了第一名。

在“苹果在前，华为在后”的攻击下，小米能否重生为“高端品牌”？这将是各方关心的问题。

来源：零点娱乐时刊