“"美好旅行对话日"首期沙龙正式举行，专家：短片视频将成为文旅领域的风向标”

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8月2日，由字节跳动创新事业部“山里斗好风景”项目组和品橙旅游共同主办的“精彩旅游对话日”第一期沙龙正式召开。 沙龙以“短篇视频:文旅市场的强力制草机”为主题，邀请文旅行业的政府代表、领域专家、嘀嗒旅游文案作者等嘉宾，共同探讨短篇视频对文旅市场的影响和变化。

近两年来，人们习惯使用以嘀嗒为代表的短片来记录和分享美好的生活。 出去旅行时，人们喜欢用短篇视频分享看到的景色、吃的美食、体验过的有特色的生活等。 在沙龙，字节跳动创新事业部战略运营总经理罗骆分享了一组数据:年，嘀嗒国内客户打卡2.6亿次，足迹遍及全球233个国家和地区。 现在也有很多顾客用嘀嗒交流旅行攻略和体验。 这些顾客通过“打卡”点燃了旅行目的地，也成为了其他顾客的旅行指南。

在旅游文案相关短片的带动下，许多旅游目的地成为“热门景点”，引发了顾客新一轮的刷卡热潮。 那么，短片是如何影响文旅领域的，其背后的逻辑是什么，未来将如何进一步改变文旅领域？

(《美妙的旅行对话日》第一期沙龙现场)

第一期“美丽旅游对话日”沙龙受北京第二外国语学院旅游管理学院教授、中国旅游改革快速发展咨询委员会委员兼副秘书⻓邀请。 新设、中国摄影家协会主席李贽、北京市东城区文化与旅游局党委书记、局长李雪敏、中博文旅研究院院长兼品橙旅游首席执行官王琢和嘀嗒旅游达人华仔就以上话题进行了探讨。

短篇视频表现文案丰富，已成为目的地营销的重要形式

橙子旅行首席执行官王琢博士首先回顾了几十年来，调查了热门景点是如何广为人知的。 她说，七八十年代，许多景区起火是因为歌曲，如《太阳岛上》把本来就很冷清的哈尔滨太阳岛带到了旅游胜地。 这几年，一点综艺节目也点燃了景区。 如今，短片已经成为目的地营销的重要形式。

她认为，短片比照片文字有更丰富的表现形式，可以表现更丰富的文案，给顾客留下感官、视觉、听觉的综合印象，给旅行目的地带来新的体验。

北京第二外国语学院旅游管理学院教授严格新建，认为目前文旅产业很受欢迎，各地政府重视推进。 但是，不久前传来的传递渠道的人们覆盖面不够，如何向需要的人们推广好的旅游产品是大家考虑的问题。 另外，通常来说，文旅产业中的文化是以前传下来的文化，在新的网络平台上的传递也需要获得活力。 此时，嘀嗒等短片视频平台是非常好的传播途径，其特点是传播广泛、更加现代化、年轻化。

这个观点得到了北京市东城区文化和旅游局党组书记、局长李雪敏的认可。 东城区文化深厚，有很多复印资源，关键是怎么传达。 李雪敏表示，目前的短片正好给东城文旅带来了机会。

例如，年东城区策划了“17小时找北京”的活动，通过视频在17小时内不间断地传递，话题量达到5亿1千万，“通过媒体传递”带来了你无法想象的传播。 在当时媒体界、旅游业已成为现象。 以嘀嗒为代表的短篇视频在文旅融合的背景下，肯定能产生更大的影响。 ”。

对于客户来说，短篇视频分发的文旅拷贝也有很大的价值。 这一点，作为嘀嗒旅行达人的华仔深有感触。 他说，作为旅游达人，通过旅游类的短片，给客户创造价值有两个。 一个是带客户去“旅行”，也有人没什么时间去玩。 我想我是通过看短片去的。 另一方面，帮助客户选择。 “有些客户想出去旅行，可以去那些平台寻找目的地，在哪里搜索，看短片和攻略，有越来越多的筛选空间。 ”华仔说。

王琢表示，短片不仅传达大山的大水，也传达景区和城市的细节，这往往会成为新的吸引力点。 例如，以前说起西安，大雁塔、小雁塔、兵马俑等从以前传下来的景点广为人知。 但是，通过嘀嗒，打碎碗的酒的故事被发掘出来，并被广泛流传，成为了去西安旅行的乐趣。

中国摄影家协会主席李贽说，从影像对景点的带动角度看，以前许多景点都是照片，安徽黄山等一系列拍摄活动层出不穷。 但是到了近两年，短篇视频兴起，照片文字的表现形式不足。 景点在短片中被发掘走红后，往往可以在线吸引更多的游客。 他说，从这个意义上说，短片已经成为文旅产业的风向标。

来源：零点娱乐时刊