“阅文展开书影联动，《庆余年》实践IP全产业链运营闭环”

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1月13日，“庆余年”收官。 从11月26日开始到结束，这部由白金作家猫腻同名小说改编的年度重磅ip大剧历时约1个半月，形成了现象级的全民热议潮。

ip电影作品的基础之一是ip复制的影响很大，“庆余年”浏览数据再次表明ip复制的影响是历久弥新的。 根据播出期间的数据，由于电视剧的热度和ip的联动，原着起点阅读app的在线阅读人数、单行本在线阅读收入增加了50倍，推荐票达到352万张，凝聚了200多万粉丝，“庆余年”在qq阅读app上百万。 跨越平台、不同场景的客户在故事中进行了对话讨论，《庆余年》完结10年后再次登上畅销书排行榜的前三名。

文群从文案的角度来看，ip的影响很大，持续覆盖了原始文学作品全生命周期的商业化运营系统。 “庆余年”的电影、浏览、视听等，跨越场景的顾客因故事而相互粉碎，这个过程充分体现了头部ip可视化、语音化等多文创场景的可塑性在扩展。

在读书、摄影联动的多场景中，实现了ip影响较大的循环重叠

《庆余年》小说描写了少年的成长故事，故事观气势磅礴，情节起伏，人物群像清晰，语言浮滑滑稽，描绘了以前流传的文化和现代思维交错的世界。 该小说自2007年开始在中文网上连载以来，近10年一直保持着历史类收藏排行榜的前5位，拥有超高粉丝的基础。 事实上，小说共有208万粉丝、352万次推荐票，是ip剧《庆余年》的基础观众，后期的追剧数据也描绘了追剧者与原作客的高度匹配。 根据百度指数，20-29岁的客户是“庆余年”的主力追剧者，达到了58.78%。 男性客户占全部客户的56.83%，这些特征与小说《庆余年》的客户画像高度一致，原作粉丝成为追剧的中坚力量。

阅文集团首席执行官吴文辉对此表示，“庆余年”作为阅文重要的ip运营实践，是对阅文文案和ip理解能力的业务化解释。 《庆余年》的本影场景联动，唤醒初代粉丝，巩固，以文案为基础的ip本影多场景联动模式浮出水面。

在本影联动运营层面，阅读文在热播期开始场景之间的无缝链接。 以qq阅读、起点阅读、红袖阅读等阅读集团产品为核心阵地，结合电视剧热度推出多种形式的站内活动: qq阅读聚合原着经典文案、颁奖活动重新激活网民粉丝，吸引电视剧人气。 读书后，庆余年番外同人大赛开始，以《庆余年》原作作家、阅文集团白金大神猫腻等为评委，获得了千余篇投稿，通过本剧的联动发掘生产，引发了粉丝的共创，独家文案的原创力度进一步提升了ip的热度。 而且，通过qq浏览、起点阅读和腾讯视频的配合，可以无缝地浏览场景和视听场景。

ip书影联动唤醒核心书粉，提高热度生成优质ugc文案，精细化运营形成高频讨论社区。 根据文阅数据，原作粉丝作为最了解故事线快速发展、埋梗、人物心戏的群体，在热播期创造了近百万量的书评、段评，这些ugc文案吸引追剧粉去找书，引发追梗、高频的相互作用，

的ip书影联动运营实现了受ip影响较大的正向再扩大，这些步骤与《庆余年》播出期同步展开，实现了电视剧收视率的双向增长。 数据显示，起点读书的《庆余年》单行本月收入增长了50倍。

“庆余年”ip书影联动其实是ip纳新固本的过程，观影和浏览客户回归浏览平台，浏览场景和看戏场景的无缝切换极大地扩大了ip的影响。

深入挖掘复制价值，出现了文本ip开发方法论的成果

高质量的作品是ip来源，只有众多行业共生才能形成超越具体平台和形式的ip，其影响巨大，无论改编为何种文创形式，都成为了粉丝所期待的形式。 从原始文学ip浏览场景到看电影场景的过程中，应该始终强调尊重原作的内核和粉丝认可，这也是读书ip开发扎实的根本。

事实表明，在尊重原着价值观的基础上，ip剧《庆余年》因文创形态的变化而面目模糊，在符合原着粉期待的改编基础成为扩圈作品的背景下，对文、新丽、腾讯影业的ip有着深刻的理解。

阅读文章作为ip文案和粉丝来源积极参与探讨，确定原着的核心价值，在改编过程中给予意见和建议，维护和制作部门项目信息表达，建立固定联动的日常机制。 热播期加强本影联动的营销场景，组织原作粉丝提前观看电影等，实现从作品制作来源、网民粉丝运营、ip孵化开始的全产业链运营。 文章下的影视制作和发行平台新丽传媒从影视剧作品的角度尊重原作故事的核心和价值观，配合粉丝的诉求，在《庆余年》改编过程中注重影视作品的质量，在维护原作精神和合理改编之间寻找更好的融合，探索创新尺度。

除此之外，阅文集团、新丽媒体也与电视剧《庆余年》的出品和共同承制方腾讯影业合作策划了ip联动开发，目的是根据小说进行剧情片的改编，辅助游戏开发。 据腾讯影业介绍，电视剧和游戏之间的形象、人物、设计也是相互相通的，电视剧的原作中游戏的开发也是同步开始的，这次的ip开发集团打孔合作得非常紧密。

在《庆余年》结束时，起点阅读、新丽媒体和北京市政漫画联合进行ip定制，允许新丽为庆余年Q版人物投票，ip粉丝为起点阅读端最迷恋的人物角色投票，北京市政漫画定制发行，进一步挖掘ip开发链，费用西 到现在为止，的范闲这个角色已经接受了3万次以上起点的顾客投票，自定义角色的巴士卡也将于今天发售。

来源：零点娱乐时刊