天猫双11、京东618之后 土巴兔首创的“718全民家装节”有何看点？

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喜欢热闹的中国人自古以来就创造了许多节日，有些源于传统习俗，有些则是为了纪念什么。在网络时代，各大互联网巨头也纷纷举办节日，其中最著名的是阿里十多年前创立的双十一购物节。之后是京东、苏宁等。所有人都选择了自己的纪念日来创建一个全新的购物节，这促进了平台的销售，给消费者带来了好处。

值得注意的是，除了阿里、京东等平台电子商务巨头举办的节日之外，一些垂直电子商务品牌也在打造属于自己行业的节日，比如互联网家装行业的领军人物——兔八哥。据悉，7月18日，兔宝宝718全国家居装饰节即将开幕。据报道，兔宝宝已经投入巨资举办了这次盛大的活动，活动从7月18日持续到8月18日，为期一个月。预计参与用户的规模将超过以往。

在沟通会上，兔宝宝副总裁聂指出，正是基于以往活动的成功，兔宝宝决定在今年7月18日继续举办718全国家装节。他说，7月18日的特殊意义不仅仅是对土巴兔，而是逐渐延伸到整个家装行业，这是一个属于整个行业的节日。

天猫双十一网络节的开始

作为阿里的创始人，马云已经退居幕后，他的继任者张勇带领阿里踏上了新的征程。也许很多人不知道是这位有财务背景的首席执行官创造了互联网行业最大的节日——双十一。

作为国内购物节的发起者，双十一仍然被认为是全年最大的购物嘉年华，无论是商家品牌数量、优惠利润还是消费者参与度都是最高的。

2009年的一天，为了帮助商家更好地销售商品，让一些新成立的品牌更加出名，张勇提议举办一个促销活动，选择光棍节。他们认为单身汉在这一天无事可做，所以他们可以在网上买东西。然而，他们没有想到的是，原本为单身汉准备的促销节变成了一个全民狂欢的日子，不管他们是不是单身，他们都成了这个盛大活动的参与者。

当时，张勇并不认为双十一会变成今天的样子。本来，这是一个简单的推广节日，它不经意间成了奥运会的商业部分。除了京东、苏宁等平台之外，只要看看天猫双十一过去十年的变化，你就会发现从5000万元跃升到2684亿元并不是那么难，交易量增加5000多倍也不是不可能的。

现在，双十一不仅仅是一个购物节，它代表了整个电子商务行业的发展状况和秩序。然而，在表面交易量不断创新高的同时，天猫、JD.com等平台也应在监管方面发挥良好作用，前端和后期服务都应到位，尤其是日常事务更少，否则，消费者的信任最终将丧失，数千亿的交易数据将成为虚假狂欢。

京东618和苏宁818两大互联网巨头打造了无尽的节日

作为国内零售业的另外两大巨头，在看到天猫双十一的成功后，他们也开始了节日活动。不同的是，京东和苏宁都选择自己的周年纪念日作为购物节的开始，其中京东618已经成为一个购物节可比双11。

据了解，1998年6月18日，刘在中关村创业，成立了京东公司。京东将在店庆月推出一系列大型促销活动，以火热的6月为宣传点，6月18日是京东促销力度最大的一天。京东618一度被提升为另一个全国网购嘉年华，与双十一遥相呼应。

根据官方数据，从2020年6月1日00: 00到6月18日24: 00，京东618全球年中购物节累计订单金额达到2692亿元，创下新纪录。同日，京东集团(09618.hk)正式在HKEx上市。上市首日，京东股价收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。

由单一电子商务发起的大规模网上活动早已不再局限于单一的企业平台，而是成为整个行业的网上购物节。除了京东，天猫在过去的两年里也增加了对618购物节的补贴，尤其是今年，各种补贴加在一起，不亚于前几年投资的两倍。

相比之下，苏宁818购物节的参与者相对较少，但也比较纯粹。苏宁绝对是这个购物节的主角。据悉，8月18日，苏宁正式进入电子商务，并更名为苏宁乐购，作为其推广日，并创建了苏宁818发烧节。

与天猫双十一和京东618相比，苏宁818购物节虽然整体市场规模相对较小，但也是苏宁一年中最受重视、投资和宣传最大的购物节。此外，818恰逢暑假，这可以吸引更多的用户消费。

家装行业也来到了土坝兔，创造了718全国家装节

值得注意的是，无论是618、双十一还是818，这些购物节更多的是日常消费领域的节日，都是由阿里、京东等平台电子商务公司引领的。然而，特殊的节日很少出现在家居装修领域。

事实上，不难理解家装行业有很多流程，包括设计、施工、主要材料的选择、安装、售后服务等。虽然有许多商机，但也有许多行业长期积累的痛点。在新的零售时代，家装行业也被放到了互联网上，像Tuba Rabbit这样的公司应运而生，为消费者和供应商之间架起了沟通的桥梁。不仅如此，为了进一步推动整个家装行业的发展，吐蕃兔还像阿里、京东一样，启动了家装购物节。

像京东和苏宁一样，兔八节也被选在纪念日。据资料显示，2008年7月18日，图巴兔正式成立，这也成为公司的庆祝日。7月18日，图巴兔将举行周年庆典。从内部小规模活动开始，它逐渐演变成线上和线下同步，然后与生态企业联手，做出巨大的推广。

2017年7月18日，兔宝宝9周年，兔宝宝启动了718家居嘉年华，并与安装企业联合组织了一系列优惠活动，给予业主装修补贴、品牌电器等奢侈礼品。2018年7月18日，兔宝宝正式将此次活动命名为“718全国家居装饰节”，这是网络装饰节的第一个行业节日。据了解，718全国家居装饰节将与平台合作，安装企业和建材生产企业网上和网下，共同推广品牌。

据官方介绍，今年的全国家居装饰节将于7月18日正式开幕，活动将从7月18日持续一个月至8月18日。预计参与用户的规模将超过以往。图拔兔的一位内部人士透露，今年将比往年更大。希望通过节日将装饰企业和生态企业联系起来，吸引更多的用户关注和参与到这项活动中来。

节日不是简单的补贴。718全国家装节能改变什么？

老实说，当双十一购物节第一次出现时，对消费者和整个行业来说，都是一次全新的体验和冲击。然而，随着越来越多的购物节，有时几乎每个月，有理由促进和创造节日，这导致一些审美疲劳。

同时，对于节日来说，它不仅仅是补贴，更是通过购物节来促进整个行业的改革和发展。这就是为什么一年有这么多购物节，但只有少数能深入消费者的内心。家装行业也是如此。

作为家装行业的一个万亿市场，Tuba Rabbit进入的目的很简单，那就是改变过去供应商和消费者之间的关系和认知，解决行业中的一些混乱，通过第三方平台让整个家装行业变得更好。兔宝宝说，今年的全国家装节也希望给消费者带来保护和利益，帮助合作企业减少疫情造成的损失，重获活力。

据Tuba Rabbit介绍，今年，许多著名的建材品牌都将参与到平台活动中来，散手成为本次活动的总标题业务，Op Lighting和蒙娜丽莎瓷砖成为本次活动的特色品牌。该平台将为用户提供大量优惠补贴，如12亿元装修保证金、4.99万元装修现金补贴奖、全质量检测现金折扣券、量房3d效果图等。

值得注意的是，在节日期间，兔宝宝还把最流行的现场送货方式带入了传统的家装行业。据悉，在今年的全国家装节上，图巴兔官方还计划了至少500多场现场推广活动。

对于兔宝宝来说，全国家装节不仅是它自己的节日，也是整个行业的节日。像天猫双十一一样，通过这个节日，更多的消费者会认可互联网家装模式，供应商和用户之间的距离也会缩小，从而提高整个家装行业的运营效率，实现多赢的结果。此外，通过全国家装节，兔宝宝也在宣传自己的品牌形象和在家装行业的地位，为自己争取更多的话语权。

正如聂所说，在连续举办了718全国家装节之后，这个节日已经升级为整个互联网家装行业的一次盛会。吐哈兔在行业领域无论是流量、技术还是内容都有着独特的优势，并在不断为用户创造价值，改变他们的消费习惯。

来源：零点娱乐时刊