趣头条发布新兴市场中老年用户旅游内容消费报告

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受疫情影响，线下旅游市场被按下了“暂停按钮”，网上云旅游经济日益升温。当人们在家看世界的时候，他们总是为线下旅游的复苏做好准备。随着跨省旅游的逐步恢复开放，他们再次收拾行李出发了。

7月30日，开心网发布了《新兴市场中老年用户旅游内容消费报告》。基于平台旅游频道的内容消费数据，结合对用户行为的洞察分析，探索新兴市场45岁以上中老年用户在旅游方面的主要关注方向。

根据国家老龄办公室和艾传媒咨询公司的数据，预计2021年中国中老年人的年旅游消费将超过7000亿元，2016年至2021年平均增长率将达到23%。其中，不应低估新兴市场的潜力。随着移动互联网的不断渗透，新兴市场中的中老年人之间的数字鸿沟逐渐消失，他们看世界的欲望越来越强烈。根据questmobile的最新报告，从2020年1月到6月，移动互联网用户的月平均人数已经达到11.55亿，净增847万，其中增长主要集中在新兴市场的三线城市及以下，尤其是中老年人用户。

截至今年第一季度，趣味头条平台日用户达到4560万，其中新兴市场人口占60%以上，新兴市场近1500万中老年用户每天徘徊在趣味头条的信息海洋中。旅游内容作为平台上内容消费较高的渠道之一，一直受到用户的喜爱。今年COVID-19疫情爆发后，线下旅行受到限制，新兴市场中的中老年用户在线观看世界的需求进一步释放。

首先，阅读区很热:辽宁和四川爱看旅游

趣味头条旅游频道的中老年读者遍布大江南北，他们不愿意生活在世界的一边，不管是在内陆平原还是沿海地区。他们希望通过这个平台了解世界。其中，辽宁老铁和四川朋友在旅游频道上的阅读量分别排名第一和第二。

第二，赞美地区和景点:景观和民俗的爆炸仍然存在，红色旅游将持续很长时间

与一线和二线用户相比，他们渴望追逐标志性建筑和红色穿孔卡。新兴市场的中老年用户更喜欢青山绿水和民族特色等景观。此外，他们对家乡和国家有着真挚的感情，对红色旅游感兴趣，喜欢参观革命遗址、纪念馆和纪念碑，在学校课本中重温英雄事迹，在休闲旅游中重温革命精神。

第三，最热门的城市:国内——慢走非一线特色景观，国外——东南亚阳光沙滩精品游

根据旅游频道新兴市场用户阅读量排名，前5位的阅读流行度依次为云南大理与苍山洱海、四川乐山与三大世界遗产、黔东南从江县、黑龙江哈尔滨被称为“东方莫斯科”、广西北海被称为海滨氧吧。不要盲目跟风。新兴市场的中老年用户更喜欢青山绿水的云贵川。

在国外，对于那些出国经验较少的新兴市场用户来说，与简单的签证政策相比，东南亚国家在旅游时有更高的落地可能性，离中国更近，而且几乎没有时差。因此，这些旅游目的地在新兴市场的中老年用户中数量众多。

第四，文章分享关键词:熟人陪同团队旅游，省事又安全

COVID-19的流行促使在线云旅游持续升温，对于新兴市场的用户来说也是如此。“云旅游”已经成为分享旅游文章的热门关键词，其次是“团队旅游”，这也是用户分享旅游内容的热门词汇。相对于一线和二线城市用户更丰富的出行体验和定制化的免费出行趋势，新兴市场用户的出行习惯正在逐渐被培养。团体旅游门槛低，安全性相对有保障。此外，新兴市场的用户有充足的闲暇时间，喜欢一起旅行。团体旅游满足了他们内心平静、社交等方面的需求。

V.热门文章集:三月、四月、九月和十一月的旅游内容很热门，关注旅游高峰

从全年来看，与三月、四月、九月和十一月相关的旅游文章收藏量最高。相比于一线和二线城市的上班族，他们别无选择，只能选择清明节五一假期和国庆七天游，新兴市场的中老年用户有更多的空闲时间和更少的工作压力，所以他们可以做一次完美的高峰旅行，在他们说要离开的时候去旅行。

第六，最高评论量关键词:仍然价格敏感，爱省钱攻略

与“省钱策略”、“免费”和“性价比”等关键词相关的内容可以在旅游渠道中激发新兴市场用户的热情。尽管生活条件和收入水平不断提高，但存钱仍然是新兴市场用户不可剥夺的乐趣。他们喜欢阅读钱包友好的旅行路线，研究具有成本效益的组合策略，并寻找最有趣的旅游景点。

与一线和二线用户相比，新兴市场的中老年用户有更多的闲暇时间。一方面，随着经济水平的提高，他们的可支配收入也同时增加；另一方面，随着移动互联网技术的不断迭代升级，他们的在线内容消费需求也会相应增加，这将为相关行业积累更丰富的数字资产，为挖掘市场潜力提供更多的参考价值。

来源：零点娱乐时刊