莫让刷单毁了直播

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电子商务直播常态化，计费和数据欺诈形成的“灰色产业链”也开始进入市场。调查显示，如今在网上公开的现场直播中，刷名单的方式有很多种:100个想加粉的人只需8元，“1288个表扬+88条现实评论+10万次直播”只需30元……而且，只用一个刷软件，粉丝评论、销量甚至演讲的间隔时间都可以随意设定。刷账单是有害的。如果直播平台放任这种欺诈业务发展下去，电子商务直播的发展前景将令人担忧。

“灰色产业链”之所以活跃，是因为一些从业者热衷于制造“虚假繁荣”:一些网络红锚通过购买单一服务来虚构他们的受欢迎程度和带来商品的能力，然后提高价格以获取利益；一些商家通过刷账单来美化他们的表现，并希望通过数据吸引那些关注人群的人；一些平台通过划动列表来促进用户活动。

被“刷”掉的“虚假繁荣”实际上是电子商务直播行业的一个逆转。例如，这不仅是对平台上其他主播的不公平竞争，也是对带来商品的商家和品牌的欺诈。"当锚刷账单时，商人也流下了眼泪."刷卡造成的退货往往会损害商家的利益，使其苦不堪言。据报道，一名主持人向一名商人索要5万元的出场费，然后转身拿了3万元刷卡。真正的人操作账单，这意味着退货。这样，企业就必须清理退货的“烂摊子”。

值得注意的是，虚假销售和评论会降低消费者对主播、商家甚至直播平台的信任。一旦他们对“带货直播”反感和回避，就会影响到商业生态和直播平台的发展。总之，刷单会损害直播的声誉，加剧商品带来的泡沫，并使商家和消费者陷入“困惑”。从长远来看，整个行业将陷入困境。

只有真实的数据才能带来健康的发展，不要让“灰色产业链”毁了“商品直播”的未来。所有电子商务直播平台、主播和商家的诚信和自律都是不可或缺的。特别是平台要切实履行相关职责，建立更加完善的数据欺诈识别和打击机制，从技术和规则层面施加双重约束:采用技术手段实时拦截数据欺诈等各种欺诈行为，严厉惩处各种数据欺诈行为。情节严重的，建议永久封存标题。

一些在线电子商务专家表示，在线红色直播的本质是电子商务。只要存在计费和购买赞扬等行为，它就是非法的，《反不正当竞争法》和《电子商务法》明确禁止。迫切需要相关部门加强监管，加大违法成本，建立网上检查机制和“随货直播”信用体系，形成规范的数据防伪行动，挤出“注水”爆炸，使电子商务直播产业健康有序发展。

来源：零点娱乐时刊