农村电商，拼流量更要拼质量

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在疫情防控中，许多地方干部走进直播室，临时带了货物“锚”来帮助销售农产品；走出直播室，我们必须长期规划，抓住新的机遇，把农村电子商务推进到一个新的水平

"成熟的木瓜就像雨后新鲜的青草味，带着一丝甜味."“肚子大的木瓜最好”...坐在电子商务直播室的“主播”是云南省河口县县长。她大声呼喊并仔细解释，在半小时内吸引了65万多名网民观看，80多吨木瓜卖出了1 空.

为了缓解COVID-19肺炎疫情对农产品销售的不利影响，许多当地干部最近走进现场直播室，为当地特色农产品代言。这种新颖的销售方式吸引了许多消费者买单——安徽省砀山县销售了14万公斤砀山梨；广西副县长在两个多小时的现场直播中卖出了4万金的沃甘。据统计，在一个多月的时间里，“县长支农现场会”共售出农产品800多万斤。

许多人喜欢销量的上升。与此同时，许多人怀疑:网民的新鲜感能持续多久？农产品电子商务能持续发展吗？

这种担心不无道理。近年来，农村电子商务取得了很大进展。2019年，全国农产品网上零售额达到3975亿元，农村网上商户超过1300万家。但是，应该注意的是，农村电子商务的发展仍然面临许多挑战。例如，在一些地区，还没有实现向村庄的快递，冷链物流受阻，新鲜农产品运输困难，一户分散，标准化生产推广困难。

当地干部现场直播商品肯定会带来热度和流量，但产品质量和客户体验最能打动消费者。在疫情防控中，网上购物非常流行，这也为农产品电子商务的发展带来了新的机遇。领导干部走进直播室，临时客串商品“主播”，并为农产品销售提供紧急援助；走出直播室，要制定长远规划，抓住新机遇，推动农村电子商务发展再上新台阶。

农村电子商务涉及生产、包装、仓储、物流运输、售后服务等。交通和物流基础设施薄弱、人才、资金短缺等因素是许多农村地区面临的困难。各地可以把农村振兴、扶贫和发展农村电子商务结合起来，集中资源弥补这些不足。但是，在信息通信等新基础设施建设和电子商务主体培育方面，要有计划、大胆探索，保证政策支持和资金投入，统筹城乡发展，弥补农村信息化的不足。

发展农村电子商务，要看“网上”和“现场”。电子商务市场竞争激烈，只有优秀的质量才能持续发展。各地要引导农业经营主体直接面向市场，深化供给结构改革。立足特色资源，寻求错位精度，解决“种什么”；推进标准化生产，提高科技含量，解决“如何种植”；发展深加工，延伸产业链，打造品牌，解决“如何销售”。只有将整个农业产业链与互联网深度融合，才能真正提升农业产业的质量和效率，充分释放农村发展的新动能。

农村电子商务的更好发展，不仅将考验地方干部的“带货”技能，也将考验政府化危机为机遇的治理能力。利用这一趋势，结合利弊，科学应对，一条网线就可以连接城乡，连接生产和销售，让更多的农产品飞出大山，丰富千家万户的餐桌，扩大亿万农民的口袋。

《人民日报》(2020年5月8日，第18版)

来源：零点娱乐时刊