全面关店！千亿服装巨头倒下 1折甩卖库存！曾因林青霞代言火爆 其家族套现百

本篇文章4821字，读完约12分钟

又一个快速发展的服装巨头撑不住了！

最近，被称为“时尚之王”的esprit在官方网站和天猫旗舰店宣布，将于5月31日全面关闭门店。母公司Esprit Global(港股00330)最近宣布终止其在中国大陆的业务，并关闭了中国大陆以外的所有56家亚洲零售店。

此前，esprit的中国门店和官方网站以1%的折扣率出售商品，清理库存。今年4月，天猫旗舰店也加入了打折销售的行列，这也为esprit退出亚洲市场拉开了序幕。

5月14日，esprit的母公司Esprit Global港股下跌1.6%，仅剩0.63港元，市值不到12亿元，成为真正的仙股。

事实上，在海外流行的影响下，一些国际知名的服装品牌已经宣布关闭店铺，如永远21和新书等品牌也退出了中国市场。美国服装巨头gap也报告了坏消息，称其员工没有薪酬，股价暴跌。

毫无疑问，服装业的冬天已经到来。

服装巨头esprit宣布商店全面关闭

母公司表示“继续精简业务运营”

永远21之后，扎拉和其他服装巨头相继输给中国，坏消息来自另一家知名的快速发展的服装巨头公司。

几天前，esprit在官方网站和天猫旗舰店发布公告，称由于品牌升级的需要，将于5月31日完全关闭门店。其中，在天猫旗舰店，esprit仍然有促销图片，但不能再购买。

Esprit官方商城还显示，自2020年2月28日起已停止会员注册，会员将不再获得新的消费积分，会员的生日、折扣等相关权益也将终止。请在2020年5月31日前使用会员剩余的积分和礼券。之后，所有积分和礼券将被清除。

此前，esprit的母公司esprit Global在4月底的业绩报告中明确宣布，将“在终止mainland China业务的基础上，完全退出亚洲零售业务。”

Esprit全球宣布，集团将继续精简其业务运营，以最大限度地降低成本和费用。除了终止在中国大陆的业务之外，该公司还决定关闭亚洲中国大陆以外的所有56家零售店，尤其是香港、澳门、台湾、新加坡和马来西亚的零售店。

数据显示，截至2020年3月31日的9个月中，上述56家门店为Esprit集团带来了约2.67亿港元的收入，占同期集团总收入的不到4%。

今天，esprit将专注于欧洲市场。截至2020年3月31日，esprit在德国的门店数量(包括批发分销渠道)为2895家，在欧洲其他地区有1681家门店。

尽管esprit在德国、瑞典和荷兰的精选门店已经重新开业，但这一流行病的后续影响仍然深远。Esprit Global表示，它无法预测业务何时恢复正常，也无法量化疫情对年度业绩的影响。

Esprit全球公告还透露，重组期间，集团执行董事长和首席执行官将不再领取薪酬，公司管理层也将分别减薪20%-35%。

此外，据了解，事实上，自2月份以来，esprit在中国的门店和官方网站都以1%的折扣出售，从而清理了库存，天猫旗舰店也在4月份加入了折扣阵营。据《国家商报》和interface记者的访问，在北京和上海的一些Ole门店，esprit门店曾有过“10件打0.5折”的清仓活动。

林青霞曾经支持过esprit

他的家人兑现了数十亿美元，提前离开了

对于许多中国人来说，了解esprit品牌主要来自于女明星林的代言。

数据显示，esprit是由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯(Douglas tompkins)于1968年在美国创立的，他也是著名运动品牌“北方面孔”(the north face)的创始人。1992年，esprit进入中国大陆市场，比优衣库早10年。

其中，进入中国的关键人物是林青霞的丈夫邢李原。这也使得esprit在中国市场的受欢迎程度提高，因为林青霞经常成为娱乐新闻的头条。

据悉，1972年香港大亨李杏？成为esprit在香港的代理人，并在两年后入股香港公司。1993年，李杏？Esprit Global的亚太业务打包并在香港证券交易所(香港股票00388)上市，发行价为3.7港元，然后通过收购将欧洲和北美业务合并。

1994年，邢李原与林青霞的婚姻轰动一时，林青霞对esprit的支持一度带来了良好的明星效应。1996年，邢李原仅仅购买了ESPRIT 63%的股份，2002年，他购买了ESPRIT剩余的37%，完全拥有商标权。

2017年，Esprit Global的香港股价达到1770亿港元的市值峰值，创下香港交易所服装类股市值最高的纪录。2008年6月底，Esprit Global公布了2017年财务报告，收入为372.27亿港元，净利润为64.5亿港元。

然而，随着2008年金融危机的爆发，esprit的全球业务开始逐渐下滑，这意味着Esprit的品牌价值逐渐蒸发。

有趣的是，曾经给esprit和Esprit品牌带来无限光环的邢李原，提前察觉到了危机，并迅速兑现了承诺。

从2002年到2011年，邢李原先后将他在Esprit Global的持股比例从42%降至1.79%，累计现金超过200亿港元。在此期间，他还辞去了Esprit Global的所有职位。

快速时尚影响品牌销售

这种流行病可能成为最后一根稻草

事实上，除了金融危机的影响之外，精神的衰退在很大程度上仍与它未能跟上时代有关。

2011年以后，包括扎拉和H；m、优衣库等巨头很快占领了大众市场，而esprit品牌系列因其单一的旧设计无法满足年轻消费者的需求，并慢慢被市场拒绝。

2011年，esprit自愿放弃了市场份额相对较小的北美市场，保留了市场份额最大的欧洲市场和不坏的亚太市场。但是esprit一直在下滑。

从Esprit Global的收入情况来看，不难看出它的运营令人沮丧。在过去的三年里，Esprit全球每年都在亏损，而且亏损还在扩大。

今年年初以来，全球疫情爆发，进一步拖累了Esprit Global的运营，成为压垮该公司的最后一根稻草。

3月底，Esprit Global宣布，由于疫情爆发，集团最大市场德国的6家公司申请启动财产保护程序，即自行管理重组程序。在周一晚间的一份声明中，Esprit Global表示，管理层正在制定一份重组计划，并将在6月底前提交给最近成立的债权人委员会批准。

数据显示，截至3月底，Esprit Global第三季度的营收下降25.0%，至23.68亿港元，固定汇率下降22.2%，其中亚太市场营收下降52.2%，至1.4亿港元。

Esprit也试图改变自己，以寻求自助。2012年，公司以4035万港元的天价聘请zara高管马浩斯掌舵，走上转型之路。然而，最终的转型并不成功，这也导致了风格的急剧变化和市场的遗弃。

分析师认为，近十年来，esprit在中国市场的定位模糊且摇摆不定，导致其在zara、优衣库等高端零售品牌的冲击下逐渐走下坡路，产品定位、渠道结构和运营管理明显失控。无论是否受到疫情影响，这种退出都是不可避免的结果。

在二级市场，Esprit Global的表现甚至更差。自2017年达到峰值以来，Esprit Global的股价一直在下跌，跌幅超过99%，市值也从逾1，700亿港元的最高值缩水至约11亿港元，跌幅惊人。

没有完全告别中国市场

该业务将与慕尚控股公司整合

那么，esprit的彻底关门是否意味着它将在中国彻底消失？

事实上，情况并非如此。从公开的信息来看，不难理解，此时商店的关闭也是为了随后Esprit Global和慕尚控股的整合。

2019年12月1日，esprit的母公司Esprit Global Holdings ltd .宣布，间接全资子公司万成资源有限公司与慕尚集团控股(港股01817)有限公司签订合资协议，协议将于2019年12月2日生效。

根据合资协议的条款，慕尚集团和万成资源同意在中国大陆成立一家合资公司，从事服装、服装辅料及其他合资各方可能同意的精神业务。合资公司注册资本为1亿元人民币，慕尚集团投资6000万元人民币，持有60%的股权。万成资源投资4000万元，持有40%的股权。

公告中明确指出，Esprit全球中国业务向合资模式的过渡预计将于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分，Esprit Global将关闭一些门店或将剩余中国门店的资产转移给合资公司。董事会认为，这笔交易为esprit品牌创造了一个良好的基础，以提高品牌相关性和加速增长。

数据显示，慕尚集团成立于2007年，是中国领先的时尚男装公司。除了核心品牌gxg，集团还经营五个品牌，包括gxg牛仔裤、gxg.kids、yatlas和2xu。

据《经济日报》报道，联商高级顾问团成员王国平认为，这是慕尚丰富产品线的一个环节。与重建一个新品牌相比，通过收购一个已经在市场上获得一定知名度的品牌，更容易获得渠道和市场认可，这可以将成本降低到一个相对较低的水平。

“至于收购后的esprit，与之前相比，除了名字之外，其他应该基本上与它无关。”王国平说。

服装业的冬天已经到来

知名品牌迎来了潮起潮落

不仅仅是esprit，在过去的两年里，很多服装巨头都过得很艰难。而疫情的影响，也让这些曾经享受过“荣耀”的老板们遭受了猛烈的冲击。

4月24日，美国服装巨头gap表示，在COVID-19爆发肺炎期间，其门店被迫关闭，现金消耗速度惊人。自2月份以来，它已经消费了10亿美元(约70亿元人民币)，据估计，下周它的银行账户中只剩下7.5亿至8.5亿美元(约50亿元人民币)。

因此，gap表示，在未来12个月内，其“手头现金和预计从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。”

据报道，由于疫情爆发，gap已经关闭了北美的零售商店和世界各地的许多商店。从2020年4月起，gap将立即暂停北美店铺的月租金1.15亿美元。目前，gap拥有超过15万名员工，其中一半以上被迫休假。

当地时间3月12日，gap集团发布了2019年第四季度财务报告和年度业绩报告。根据该财务报告，gap集团在2019年第四季度净亏损1.84亿美元。标准普尔随后将缺口评级下调至“垃圾”。

此外，在海外流行的影响下，从3月下旬开始，包括李维斯、优衣库、h . m .和zara在内的一批国际知名服装品牌都宣布关闭门店，而永新21和纽洛克等品牌也纷纷退出中国市场。

然而，在中国，服装企业的生产经营受阻，面临着市场需求减少、品牌订单萎缩、资金周转紧张等多重困境，使得许多企业难以维持正常运营。

根据国家统计局的数据，截至2020年第一季度，中国纺织服装行业共有13，113家企业。其中，亏损企业4587家，去年同期为2948家，同比增长55.6%。

2020年第一季度，服装行业规模以上企业累计实现营业收入2568.1亿元，同比下降23.5%；利润总额80.9亿元，同比下降43.5%，在疫情形势下，服装行业的收入和利润大幅下降。

为了改变这种困境，许多知名品牌开始改变策略，将线下业务转移到线上，并采用“商品直播”的模式，希望借此提高市场销量。

据了解，最近，安踏、李宁(香港股票02331)、Xtep、361度(香港股票01361)、耐克、阿迪达斯、lululemon、ua等品牌主要通过发布拷贝视频、现场培训课程和在线体育挑战赛吸引消费者的注意力，并附上购买健身器材的在线链接。

此外，当地政府还推出了“品牌与商品节”等相关活动，希望能帮助服装行业的中小企业迅速度过难关，获得更好的转机。

中信证券(香港股票06030)最近发布了一份研究报告，讨论第一季度消费市场的情况。在五一期间，调控还没有完全解除，对消费的抑制作用依然存在。然而，各行业的客流恢复普遍超过60%，这也表明居民消费信心已经恢复。

“与上次清明节相比，复苏趋势更加明显，消费复苏正在逐步推进。预计在国庆节前实现真正的复苏。”

来源：零点娱乐时刊