保值还是填坑 香奈儿涨价后还“香”吗

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香奈儿、爱马仕和宝格丽相继提价。不到半年，25%的最高增幅是罕见的。这种流行病还没有结束，世界各地的商店和工厂都关闭了奢侈品。此时谈论价值保存太简单了。

消费者的观点也是双面的:一些人在价格上涨前就匆忙购买，而另一些人则指出“混水摸鱼”。奢侈品可以填补业绩的空白，并保持形象。很难两者兼得。

多轮提价

恐怕今年是奢侈品牌提价最频繁的一年。

与香奈儿刚才宣布的提价相比，实际最高提价远远超过了这个数字。

据香奈儿称，全球标志性手袋和一些小皮革制品的价格已经上涨了5%-17%，这是由于疫情造成的原材料价格上涨。

然而，《今日北京商报》记者发现，价格涨幅差距最大的一种产品甚至高达25%。其中，香奈儿cf传媒从4.26万元增加到4.89万元，增幅约15%；cf小号从原来的3.76万元增加到4.45万元，增幅约18%；Cf“方发子”从21，600元涨到27，100元，涨幅约为25%。

涨价后，它花了4万到5万元。一些网友感叹道:“你可以用这些钱买爱马仕。”。

尽管如此，涨价的消息从传播到实施已经酝酿了一个多星期。在此期间，大量消费者去商店预订，甚至排队。

《今日北京商报》记者在北京skp看到，这是商场的生日庆典，虽然香奈儿没有参加商场活动，但商场里还是挤满了人。到中午，商店已经排好了队。此外，香奈儿国茂商城的销售员透露，经典款的供应非常紧张，cf系列每天都有补充，但是每次只有一两个背包到店，非常受欢迎。也有消费者承认，如果他们没有熟悉的销售，他们可能无法购买。

这不是香奈儿今年第一次提价。吕刚刚完成了两次提价。

低压产品的价格涨幅约为5%。其中，“五位一体”多件套包手袋从13500元涨到了14200元；Boite起首汤小手提包从13600元涨到14300元；达芙妮从24400元涨到25700元；一个超大手提袋从20，000元涨到了21，000元。在此之前，lv在3月份经历了一轮提价。

除了香奈儿和lv，京华商报记者在今年上半年发现，宝格丽、迪奥、芬迪、古驰等顶级奢侈品在流行期间价格都有不同程度的上涨。

无助的举动？

在疫情期间选择提价，品牌可能会束手无策。

根据意大利奢侈品协会fondazione altagamma、伯恩斯坦和波士顿咨询公司联合发布的报告数据，受疫情影响，全球奢侈品销售额将损失高达300亿至400亿欧元，行业总利润将下降15%，约100亿欧元。

主要品牌第一季度的表现就是最好的证明。

其中，路易威登的母公司路易威登集团第一季度售出105亿欧元，同比下降17%；截至3月底的12个月中，历峰集团的销售额增长了2%，达到142.38亿欧元，净利润骤降67%，至9.31亿欧元，远低于市场预期；截至3月31日的第一财年，托德集团销售额同比下降29.4%，至1.528亿欧元，其中托德品牌销售额下降31.7%，至7270万欧元，霍根销售额下降26.4%，至3980万欧元，罗杰·维维耶销售额下降30.4%，至3050万欧元，法伊销售额下降19%，至970万欧元

在令人沮丧的数字背后，全球商店关门，工厂关门。

《北京商报》记者从一家海外采购办公室了解到，由于国际疫情的影响，大多数海外奢侈品都关闭了。与此同时，古驰关闭了在意大利的所有工厂，爱马仕选择在周期内关闭在法国的所有工厂，香奈儿停止了手表、高级定制服装、成衣和高品质珠宝的生产线。

被动停产相当于打乱了奢侈品牌在生产、分销和供应链等一系列环节的节奏，导致成本突然上升。流行期间外出受阻，这也导致奢侈品销售严重下滑。

中国奢侈品联盟顾问张佩英今天告诉《北京商报》，所有这些因素都导致了奢侈品价格的上涨。

一切都是欲望，难以选择。

价格上涨无疑能增加收入，但这还不够。

当品牌用“价值保存”理论提供下单理由时，来自二级市场的数据是无情的。

北京商报记者今天咨询了几个大牌箱包的二手平台价格，他们都选择了“九五”产品。经过比较，发现这些包装的二手价格大约是原价的4-6.5倍。例如，90%新款香奈儿cf大包原价为42600元，二手平台价格为16999元，只相当于降价40%。

这些模糊限制实际上很难实现。

一些分析师指出，在商品缺乏价格弹性时，品牌可以通过提价来弥补收入，但今年奢侈品的提价幅度远远超过往年。许多消费者认为价格上涨后与品牌知名度不符。

中国市场长期以来习惯于“买高不买低”，但这次可能会有所不同。

根据维普研究院的分析，奢侈品牌的集中提价可能会导致消费者提前消费甚至提前消费，但持续提价不可避免地会引起部分消费者的不满，提价的长期经济效应尚不明朗。

“相对于市场而言，价格上涨可以更好地证明奢侈品牌控制市场的决心。”奢侈品领域的专家、VIP研究院院长周挺认为，这些品牌“没有喝醉”，而是通过不断涨价来维持品牌的稀缺性。在极其特殊的流行时期，价格上涨成为维持业绩的应急机制，进一步刺激了中国奢侈品市场的复苏和改善。

然而，有一种相反的观点认为，奢侈品牌的固定顾客具有较高的消费特征和品牌情感，对价格不敏感，价格上涨对其影响不大。

张佩英说，边缘消费者，如学生和白领，对价格更敏感，更关注产品折扣和价格变化，往往需要积累一定的资金来购买。然而，恰恰相反，奢侈品牌并不太关心这些边缘消费者，而品牌关心的是如何维持固定客户的真正需求。

来源：零点娱乐时刊