乘娱乐风，破营销浪，易车首档定制汽车综艺《新手驾到》为汽车品牌＂发电＂

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和综艺节目组cp，是当今品牌营销的爆炸，尤其是汽车品牌的青睐。然而，在过去的综艺营销中，汽车往往以标题或植入的形式出现在“秘密角落”，汽车并没有成为真正的“咖啡大师”。近日，由汽车互联网公司易车和湖南卫视联合制作的首个大型定制汽车综艺节目《新司机驾驶》正在春城昆明集中录制。从路透社的照片来看，张绍刚、萱姨、小精灵、戚薇、亨利、查理等明星都在嘉宾阵容中，这在微博上引起了热烈的讨论。从主题到营销再到“售后服务”，这种一站式深度捆绑使汽车成为综艺节目中真正的主咖啡。然后，笔者试图分析和探讨《初学驾驶》的创新演奏方式，使品牌和综艺展现出更大的火花。

自信和勇气，未定义的定制

如果《超级女声》为全民打开了爆炸性综艺节目的大门，那么今天的综艺节目市场就开满了鲜花，选秀节目、真人秀节目和脱口秀节目都轮番流行起来，但是没有一个综艺节目能够走出汽车领域的圈子。作为一个车迷，作者也希望用一个非凡的综艺节目，如bbc的《最佳装备》,来充实空怀特。毕竟，汽车已经成为我们生活中的必需品，甚至三岁的孩子也能认出几个品牌。“初学驾驶”的出现能承受这个负担吗？我们应该从时间、地点和人的和谐开始。

天气指的是大环境。目前，中国汽车产业蓬勃发展，汽车消费市场巨大，汽车生活和汽车文化有着深厚的群众基础和发展土壤。地理优势通常被解释为战略优势，可以说是有利于这里的形势和趋势。随着移动互联网的普及和5g的登陆，观众可以更加灵活地观看视频节目。所谓的人类和谐不仅仅是观众，也是节目链中的参与者，比如制片人和品牌。核心消费群体更年轻。如今，90后消费者正逐渐成为中国汽车市场的主力军，品牌想要俘获年轻人的心。作为年轻人的聚集地，多样性是最肥沃的土壤。就制作方而言，湖南卫视是专业的电视组织媒体，易车是专业的汽车互联网企业。“网络联动”形成合力，可以产生更多的互动形式和延伸内容，品牌转向多屏传播，进一步扩大了多样性效果。这些是新手的基本精神。

那么有了自信，你就需要勇气。为什么乘风破浪的姐妹们会离开这个圈子？因为我们在她们身上看到了不确定的女性价值观。同样，虽然“新手驾驶”是一个定制的综艺节目，但它也是一个未定义的创新综艺节目。聚光灯下的明星展现了镜头下最真实的一面，一路虐待他们的心灵和身体，不仅仅是来自零车技能的白色。我拿到了驾照，成为了一名合格的司机。我还给观众上了驾驶考试和交通安全课。在综艺节目中，我撕开一个洞，像“顶级装备”一样跳出了高职业门槛

娱乐的力量是对内容的攻击

如今，综艺市场已不再是明星搭台唱歌、观众负责吃瓜的节奏，而是进入了一个从相互娱乐到换位思考的时代。简而言之，娱乐是一种力量，好的内容组合可以发挥更大的能量。综艺节目不仅要娱乐观众，还需要有好的内容支持，如明星背景的对比，链接背景的冲突，观众之间的替代感和共鸣。《初学者的动力》呈现给观众的不是一个大的品牌广告，而是一个有趣的节目和有价值的内容。

综艺节目的价值不仅限于娱乐；明星的作用远不止这些。然而，对于定制综艺节目来说，如何在品牌和内容之间取得最舒适的平衡是一个难点和突破点。从源头上看，《初学驾驶》承载着汽车基因，从驾驶考试这个话题开始，有着非常广泛的受众基础。明星学生被邀请组成一个小组，一路测试他们的驾照，并在棚里建立了一个评论链接。受邀嘉宾在汽车圈内也有熟悉的面孔，而获奖明星学生也有自驾游奖励。这些链接和主题自然与汽车有关。从这个角度来看，植入已经从源头开始了。一旦源头的设置被接受，品牌的联想、植入和品牌定位将变得更加合理，不会显得尴尬。

突破上限，营销为品牌发电

唯一不变的是变化本身。目前，汽车市场和营销环境发生了巨大的变化。移动互联网的兴起，数字化的不断演进，新一代消费者的认知和决策更加个性化，这些都推动了汽车营销生态的变化。作为汽车公司和消费者之间的桥梁，易车也适应了年轻化、视频化和数字化的趋势，改变了为汽车品牌提供的服务。大规模定制综艺节目《新手驾驶》就是这些关键词在营销层面的体现。

作为生产商之一，易车为汽车品牌定制创造了一款创新的多样化营销游戏。例如，第一个节目以一个品牌为主角，场景生活的设计自然地带出品牌。可以预期，恒星相互作用、高能段等。将与品牌模型的卖点无缝结合，与真实的汽车生活形成情感营销，在品牌吸引注意力的同时增加认同感。

这样做的好处是汽车品牌成为内容的支持者、参与者和叙述者。从教练车的使用到资料展示，从节目故事片，到明星学生花絮的发酵，再到易车平台和资源的承接，大量的广告被曝光和抽干，实现了高高在上、高水平发挥，精准的人群被锁定与易车的人工智能营销相结合，使得流量值得以放大，以一个破碎的循环分布，达到多个频率。这就形成了一个营销“动力场”，可以打通视频场景、内容营销和销售线索，完成综艺娱乐、交流互动的植草，不断为品牌“发电”。

在与自身兼容的前提下，尝试与新的综艺节目合作，让许多品牌尝到了立竿见影的成功。许多现象级综艺节目都是全新的类型，新的综艺节目《新手驾驶》就有这样的潜力。它的出现给汽车品牌带来了新的选择，给汽车营销带来了新的可能性。对于那些想通过娱乐方式接近用户并成功打破圈子的汽车品牌来说，选择“新手驾驶”可谓“买股票不赔钱”。

来源：零点娱乐时刊