关停1300家店！这家中国人非常熟悉的服装品牌垮了

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又一个巨人倒下了！前服装品牌巨头真维斯在澳大利亚面临破产。

是的，你说得对，真维斯，一个曾经风靡全球，主要生产牛仔裤的大型服装品牌，已经进入了暮年！

真维斯成立于1972年，是澳大利亚本土的服装品牌之一。知名产品包括牛仔系列和孕妇系列。20世纪90年代被杨钊和杨循收购，逐渐进入中国市场，一度成为热门品牌。

截至2019年，真维斯在中国20个省份开设了2000多家连锁店。然而，6000多人被解雇，1300多家店铺关门，业绩下降了65%，这是真维斯自2013年以来的真实写照...

业绩下滑和连续亏损已经把这个前巨人推向了破产的深渊！

据报道，真维斯澳大利亚公司宣布，它已经进入自愿托管程序，并开始进入破产清算阶段。四大会计师事务所之一毕马威的彼得·高塔尔和詹姆斯·斯图尔特被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有146家店铺，近1000名员工面临失业风险。

数据显示，2016年，真维斯在澳大利亚和新西兰的零售业务收入下降12.3%，至9.551亿港元；澳大利亚和新西兰共有224家门店，同比净减少4家。《每日邮报》指出，澳大利亚零售业正面临1990年以来的最低水平，并受到亚马逊和其他国际电子商务平台的进一步影响。

接受真维斯的毕马威表示，真维斯将继续运营，会计师将对企业的经营状况进行紧急分析，并考虑所有可能的选择，包括重组、出售或吸引投资。

董事会成员之一斯图尔特说:“真维斯是澳大利亚的一个标志性的牛仔品牌，在休闲服装市场上非常有名。”像许多其他零售商一样，在当前艰难的市场条件下，真维斯也面临着网上购物的竞争压力。托管服务将为真维斯提供一个重组的机会，以更好地应对澳大利亚零售市场的挑战。”

据《每日邮报》报道，真维斯在澳大利亚以外的业务不受这种托管的影响。

在高峰期，全国有2500多家商店

曾经是国内服装行业的领导者

真维斯在中国市场的受欢迎程度取决于杨钊和杨循。早年，杨钊与杨循在香港成立旭日制衣厂，从事贴牌生产业务。1990年，两兄弟对原始设备制造商不满意，购买了真维斯，并很快在澳大利亚市场扩大了真维斯品牌。1993年，杨钊和杨循瞄准了潜力巨大的中国大陆市场，成立了真维斯国际有限公司，并开始布局。同年，真维斯在上海开了第一家店，很快受到市场的青睐。取得巨大进步的真维斯对国内市场充满信心。1995年，他还将总部迁至广东省惠州市，这里也是杨兄弟的祖籍。

真维斯的强劲表现也帮助母公司旭日集团在1996年成功登陆香港证券交易所(股票代码:0393.hk)。据媒体报道，在其发展的高峰期，真维斯在全国拥有超过2500家店铺，销售额接近50亿港元，曾是国内服装行业的领导者。

真维斯在哪里输了？

然而，2012年，中国服装行业发生了库存危机，马森、米兹·邦威、真维斯等一系列流行休闲品牌陷入了“高库存”的困境，并上演了关门潮。据媒体报道，2013年，邦威米氏关闭了200多家门店，马森在2012年至2015年的三年间关闭了943家门店。截至2014年底，真维斯已经关闭了mainland China的213家店铺，乔治达诺已经关闭了190家店铺。

与此同时，zara、h . m .等国外快时尚品牌也纷纷进入中国市场，进一步抢占了国内服装品牌市场。根据旭日集团2017年的数据，真维斯在全国的门店数量为1298家，比2016年减少了260家。截至2018年6月，真维斯店的数量进一步下降至1，164家，为高峰期的一半。

2018年8月初，旭日集团宣布将以8亿港元的价格出售真维斯中国业务，该业务由主要股东、创始人杨钊和杨循兄弟收购。旭日集团表示，由于市场竞争日益激烈；电子商务的兴起打击了实体店业务；如今，真维斯很难吸引顾客，因为它享有“物超所值”的声誉。因此，管理层的所有努力都没有给真维斯的大陆业务带来实质性的改善。

2019年，旭日集团宣布将真维斯国际出售给杨钊和杨循兄弟。旭日集团表示，其澳大利亚和新西兰市场在过去三年中连续两年处于亏损状态，反映出集团要想重拾昔日的辉煌，需要在产品设计、市场定位和电子商务平台上进行深度转型和再投资，这不仅成本高昂，而且短期内难以看到立竿见影的效果。因此，集团计划剥离这部分业务，这将对集团未来几年的利润表现起到积极作用，从业务销售中获得的资金将用于投资于更具潜力的市场。

这意味着旭日集团已经相继剥离了真维斯在中国、澳大利亚和新西兰的业务。

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来源：零点娱乐时刊