苹果的产业链战争，曾经的巨头还能华丽转身吗？

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谁在挤压苹果的“创新空室”？在5g领域落后一步的苹果会成为5g变革的“终结之王”吗？在媒体不断传来的坏消息背后，苹果的5g潜力被低估了吗？

今年，随着苹果即将放弃三星对oled屏幕的控制，转而使用lg的led屏幕，苹果手机在过去十年里被三星扣为人质的硬件战争终于在5g的前夕拉开了序幕。

事实上，在2018年6月26日之前，苹果和三星之间的硬件战争已经公开进行了七年。

今年4月，在苹果和高通的和解下，这个以系统闻名、占据全球手机市场73%利润、14.85%市场份额的“手机公司”，终于放下“只做领导者”的高贵形象，选择从硬件配置上打破游戏。

来自苹果官方网站

这种变化，从2016年iphone 7 plus的双摄像头跟进，2017年刘海平对iphone x的创新，2018年iphone x max双卡双待机的妥协，到今年的三摄像头突破，在苹果的变化和安卓市场的被动妥协背后，这个巨人在5g前夕的变革愿望是不言而喻的。

然而，根据班克梅尔的一份报告，尽管这些行动在过去三年中保持了苹果14%的市场份额而没有明显的倒退，但苹果的这些妥协行动正在失败。

从2018年10月到今年7月，班克迈锡尔收集了超过3.8万名苹果手机用户的交流数据，显示苹果的品牌忠诚度正在下降，iphone用户的保留率下降了15.2%。

与此同时，根据苹果在2019财年第二季度发布的财务报告，iphone的最新销售额仅为310亿美元，大幅下降17.33%，占苹果总收入的53.5%，创下历史新低。

谁在挤压苹果的“创新空室”？在5g领域落后一步的苹果会成为5g变革的“终结之王”吗？在媒体不断传来的坏消息背后，苹果的5g潜力被低估了吗？

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时代之前的产品

2010年6月4日是改写手机发展史上手机定义的重要一天。

由于乔布斯在美国莫斯科西会展中心举行的苹果世界开发者大会(wwdc 2010)上发布了苹果的第四代手机iphone 4，手机的定义逐渐统一为全键盘、滑盖、翻盖和各种按钮的形状，苹果从一个电脑公司的形象走向了手机公司的世界。

据公开信息，苹果除了将ios升级到第四代之外，还在iphone 4上发布了facetime视频通话功能和更完善的系统体验功能，如app store，并在硬件层面采用了玻璃机身、500万像素摄像头和视网膜级显示屏等创新技术，锁定了手机外形至少5年的发展方向。

当时，虽然宏达希望在安卓阵营中拥有全键盘，三星的i9000模仿苹果在安卓市场上与苹果展开竞争，但由于当时ios系统与摄像头硬件的绝对差距，近年来塑料机身的安卓机器真正进入了可以与苹果竞争的“新硬件”时期。

因此，毫无疑问，在下一代iphone产品出现之前，iphone 4一直占据着那个时代最好手机的绝对位置。

事实上，基于苹果在2007年后一代人到三代人的积累，苹果手机的市场份额在2010年增加到19%，而当时与苹果竞争的安卓阵营只有一个对手——三星。

在iphone 4之前，三星会小心抄袭，但是自从iphone 4之后，当苹果用iphone 4占领世界市场时，三星开始公开抄袭ui图标和手机外观。

根据苹果在法庭上提供的证明，在剽窃发生之前，三星曾在2010年的一份内部报告中表示，只要galaxy phone更像iphone，它的销售就会有所改善。

三星不仅是苹果手机的老对手，也是苹果手机关键部件的最大供应商之一，这种特殊地位为三星模仿苹果创造了基础。

因此，基于这种“特殊”的合作，三星往往可以比其他竞争对手更早地了解下一代苹果的设计语言。

事实证明，三星的战略非常成功。由于剽窃，2011年，三星的手机市场份额迅速与苹果持平，成为当时全球市场第二大手机巨头。

在苹果可以用自己的处理器和ios系统杀死很多安卓旗舰产品的时代，虽然硬件和外观是最强的，但它们只属于苹果的奖励项目，而ios和A系列处理器是苹果3年无卡时代的灵魂。

因此，苹果起初似乎对其合作伙伴的剽窃行为非常友好，2010年10月，苹果提议对每台三星手机设备收取30美元的专利许可费。由于苹果当时也使用了三星的一些专利，在具体的规定中，苹果也给出了一个特别的解释，如果三星愿意与苹果相互授权，可以扣除20%的费用。

面对苹果的“不合理的麻烦”，三星没有回应苹果的提议。相反，他们悄悄地培育了oled屏幕和存储芯片网络，并选择以起诉苹果侵权的方式来对付苹果。

对于苹果的突然崛起，2012年之前的安卓阵营也不是没有自己的奋斗。例如，在2011年，许多安卓品牌在苹果使用的视网膜屏幕上做了“假跟进”。

其中，三星s2的屏幕分辨率为800*480，ppi密度为217；安卓阵营中最好的屏幕出现在摩托罗拉里程碑上，但它的ppi密度只有265，分辨率为854*480，与iphone 4的960*640分辨率和330ppi的屏幕质量相差甚远。

里程碑

这个差距，直到2012年，随着三星在oled屏幕技术上的突破，三星s3在硬件参数上达到了与苹果5相同的水平，分辨率为1280*720，ppi密度为302。

然而，对于那个时代的苹果手机来说，杀死安卓硬件的不仅仅是一个小屏幕。

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绑架硬件战争

苹果在硬件参数方面的领先地位只持续到2016年第七代苹果。

在此之前，尽管安卓阵营在屏幕参数和相机像素参数方面迅速崛起，但从实际体验来看，苹果基于A系列处理器和ios系统创造的生态灵魂仍强于安卓机器。

例如，2013年，以三星s4为代表的安卓阵营进入了1080p的fhd时代，而苹果的5s保持在1136*640的水平。

2014年，安卓阵营进入2k qhd时代，而苹果刚刚凭借iphone 6 plus进入1080p领域。

据一位同时使用iphone 5s和三星s4的朋友说，三星在s4期间的屏幕成像效果比苹果好。

推动屏幕升级变革的外部因素是三星在oled领域的崛起。

随着三星在屏幕市场的崛起，2016年的弧形屏幕s7作为手机市场唯一的外观创新，已经成为三星手机设计语言中的绝唱。

与此相关的外部事件是:2018年，根据ihs markit的统计，三星在手机oled屏幕市场的产能超过93%，而柔性OLED的比例达到94.2%。

根据手机行业内部人士的评论，开启oled时代的原因是:

2015年后，三星已经消除了oled和lcd之间的成像差距。随着越来越薄的手机以及窄边框和特殊形状的“进化”需求，具有更薄面板的有机发光二极管变得流行起来。

2017年，随着iphone x采用三星的oled屏幕，高端手机市场的lcd屏幕已经基本衰落。

根据外部数据，2017年第一季度，oled仅占手机市场的35%，而2018年第三季度，oled占整个智能手机市场的61.1%。

因此，自从苹果从三星购买了oled屏幕，苹果就失去了在硬件创新方面的发言权。

例如，根据ihs markit发布的iphone x(64gb)的详细材料成本报告，iphone x的材料成本为370.25美元，其中oled的屏幕成本为110美元，占总成本的近30%。另一个有趣的事实是，三星s8以2k分辨率和曲面屏幕占据市场主导地位，但其内部屏幕购买价格仅为85美元。

除了失去在屏幕上说话的权利，内存芯片市场，手机巨头苹果，也受制于人。

例如，随着2016年三星note 7的爆炸式增长，为了保持整体利润，走出note 7爆炸式增长的阴影，三星利用其在手机存储芯片市场的绝对影响力，与另外两家公司联手对存储芯片的价格进行“人为干预”。

据公开信息显示，2017年第三季度，三星、sk Hynix和美光占据了95%的手机内存芯片市场。其中，三星占据绝对领先地位，截至2017年底，市场份额为64.5%。

因此，在三星的努力下:2017年1月，4gb ddr4存储芯片的协议价格在一个月内上涨了18%，达到3.347美元。2016年底发布的魅力蓝和红大米等新机器在2017年将价格提高了100元。

与此同时，苹果也受到了影响。据智虎网友介绍，64g的6s加上64g的价格大约是iphone 7发布前的5200元。iphone 7发布后，6s并没有降价，而是上涨了10%，至5700，32g版本的价格上升至64G的原价。

相比之下，根据三星的财务报告，三星2017年的年营业利润为53.65万亿韩元，同比增长83.5%，净利润为42.19万亿韩元，同比增长85.7%。其中，对增长贡献最大的是dram和nand内存业务。

因此，随着安卓阵营的硬件升级和苹果手机的被动参与，根据ihs markit的估计数据，虽然新iphone的价格一直在不断上涨，但苹果的利润却在波动和下降。

更可怕的是，随着iphone在硬件行业的话语权的丧失，新iphone很难创造出一款“好手机”，全面引领安卓阵营从硬件走向软件。

就硬件体验而言，苹果正在失去其“再次改变一切”的最高追求。相反，三星的弧形屏幕和今年拥挤的折叠屏幕已经成为科技媒体眼中未来手机可能性的“基准”。

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苹果失语的祸根

2018年是苹果放下“老大哥”形象的转折点。

具有里程碑意义的事件是:2018年6月28日，苹果主动与三星握手，并撤销了自三星i9000以来已有7年争议的专利侵权案。

在一年前达成的和解协议中，由于两家公司绝对保密，我们只能得到苹果声称的唯一信息，“不仅仅是因为钱。”

在苹果与三星和解十个月后，苹果在2017年放弃了高通基带，并在2019年4月17日面对5g布局与高通和解。

事实上，在2017年全球手机市场进入衰退后，手机制造商的生活变得悲惨。idc今年5月发布的数据显示，今年第一季度智能手机制造商的出货量总计为3.108亿部，从2017年第二季度开始，连续第六个季度持续下滑。

其中，苹果本季度在全球仅售出3640万部智能手机，同比下降30.2%。然而，由于业绩的压力，苹果从去年开始在每个节日都疯狂地开展打折促销活动。

在这些活动的推动下，2018年，凭借仅280万辆的优势，它的年出货量勉强保持在世界第二位。

事实上，苹果的停滞只是手机行业“降温”的表象。更深层次的原因在于，在全球技术产业的分工和整合背后，上游产业链的每一个环节都有发言权。

例如，在过去很长一段时间里:大型oled屏幕只能从三星购买；手机摄像头的cmos芯片完全由索尼和三星控制；商用通信基带市场处于高通公司的主导地位。

因此，尽管苹果拥有自己的A系列处理器和许多液晶显示屏制造商，但在高端手机市场的硬件杀戮中，只有三星是显示屏，高通是商用5g基带，索尼是手机的cmos芯片。

基于这一现实，在今年安卓阵营的国内车型竞争中，第一款Snapdragon 855已经成为卖点而非卖点，而去年的旗舰提升相机技术在市场竞争的压力下被完全分散。

在这样一个安卓手机市场拼命堆积硬件、寻找卖点、赤手空拳争夺业务的时代，苹果的“利润下滑”在其他安卓制造商眼中是“躺下来等死”最舒服的方式，相比之下，大多数安卓制造商的利润低至不到5%，甚至亏损。

想想看，2016年，没有一家手机制造商曾预测，随着Snapdragon 835的发布，2017年随着4g商业地图的完善，Android手机市场将提前进入“超性能时代”。

例如，在2017年之前，手机缓存几乎每年翻一番。但是，从2017年开始，以小米6 6g缓存加64g内存的配置为例，这种组合仍然在价格为1799元的低端手机上使用，今年的旗舰主流只是从2018年的6g缓存升级到2019年的8g级。

除了内存增长缓慢之外，cpu性能也过高。

在手机cpu的梯形图上，2016年发布的Snapdragon 835与今年最新的Snapdragon 730相同，其性能仍仅次于配备710和670的新款。

在苹果ios和A系列处理器的支持下，这种过度的性能被“务实的果粉”放大得更加明显。

其中，根据国外研究机构的统计，2018年苹果机型比例最高的不是去年的新款和老款，而是发布了近2年的iphone 7系列，其7和7p共占所有iphone机型的28.13%；其次，这不是一张新面孔，而是最近三年发布的6s系列。

与两年后安卓手机的系统堵塞程度相比，苹果面临着老用户的“滞留”，并暴露出老iphone因系统升级而堵塞的铁锤丑闻。

但在这一丑闻背后，隐藏的并不是苹果对手机市场衰退造成的“切肉”痛苦的担忧。在这种焦虑的背后，是被硬件制造商绑架和无法“再次改变一切”的挣扎。

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重组产业链，为未来做准备

今年7月，日本对韩国存储芯片和oled显示屏关键原材料的出口限制，被苹果对三星的不满和三星在产业链中的不良行为所发泄。

根据canaccord genuity的统计，在国外市场流失的苹果用户中，超过26%的人在卖出iphone后选择了三星手机。相反，只有7.7%的三星galaxy s9用户转而使用iphone，92.3%的用户继续使用三星或华为的安卓手机。

根据questmobile 7月份发布的半年度报告，在中国iphone用户的流失中，切换到华为的比例超过了27%，iphone x达到了43.5%。

从今年发布的新iphone的消息来看，无论是遵循安卓阵营的妥协、遵循无线反向充电，还是挤压牙膏以增加电池容量，在如今高度整合的硬件产业链规则下，iphone都不可能再有“改变一切”的惊喜。

今年7月的任何一个搜索引擎都可以给你今年9月iphone xi出现的消息。

关于新闻爆料的评论总是充满了“失望，没什么新鲜事”，但对于苹果公司来说，这是iphone，因为它并没有深入地涉足硬件制造领域。

据报道，今年的手机市场可能仍会出现小幅提价，因此新款iphone可能不会降价。随着手机价格的上涨，购买和更换手机的人数正在迅速减少。

就像一个三星note 9用户呕吐的那样:不管目前的手机升级有多少噱头，没有人会换掉他花7000元买的没有卡的新手机。毕竟，目前的手机价格已经不再是1999年的时代了。

这种消费透支正在加深冬季手机的影响。

为了打破收入的坚冰，在今年年初的公司重组中，库克将与手机相关的付费服务作为收入增长的主要方向。

Ios系统作为苹果最后的“灵魂”阵地，除了其硬件优势和高度统一的生态环境外，还让苹果不遗余力地在自己的生态中布局付费服务的建设。

据阿瓦隆以上的市场研究公司称，作为一家互联网公司，从1988年到2016年，苹果总共收购了85家公司，包括2017年新收购的19家公司，并收购了100多家公司和技术团队。

根据荆玮的研究发现，在2016年手机市场进入寒冬后，苹果的收购开始集中在四大领域:人工智能、增强现实、企业和教育。

目前，人工智能和增强现实这四个领域都与5g技术密切相关。

根据红树林资本合作伙伴发布的2019年语音技术报告，苹果可能会在2020年的wwdc(苹果全球开发者大会)上推出siri操作系统，以开发siri的人工智能生态系统。

很可能在今天的配置中，我们很难找到9年前第四代iphone的最终数字，也就是“在硬件和系统水平上比同时代的产品领先2年”，但正如一位苹果资深用户所说:“如果你使用苹果的电脑、平板电脑和手机，无论你更换哪种产品，你最终都会回到苹果，因为即使苹果的硬件优势不存在，你仍然可以在它的系统和生态结构中找到它——也就是说，

2020年是5g下沉的关键一年，随着苹果和lg的新合作(外观创新)和siri系统(服务创新)的推出，我们可能会提前在苹果的人工智能体验中发现5g和手机未来的一些影子。

应该有很多果粉期待听到“改变一切”的宣言，但在这个手机硬件产业链几乎“透明”的时代，我们还能期待什么呢？

来源：零点娱乐时刊