国美在线牵手大润发飞牛网:流量共享 品类互补

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北京，7月27日(新华社) 26日，国美在线与飞牛网、大润发正式签署战略合作协议。双方将共享供应链和流程，开放后台系统，并在未来探索更大规模的开放式合作模式。

此前，关于双方“联姻”的消息在业内引起了激烈的讨论。业内主流观点认为，国美在线与大润发飞牛网的合作不同于其他电子商务公司的资产互补合作模式，是基于双方利益的战略合作。它以双赢的模式开启了电子商务行业合作的新范式，有望争夺电子商务市场的第三名，也将为用户带来各种场景和类别的无缝购物体验。

从合作内容来看，第一阶段，国美在线、飞牛网后台订单系统和数据系统深度开通，大润发飞牛网在国美在线(牛飞首选)开通运营超市渠道，国美在线家电全部落户飞牛网家电渠道。

对于飞牛网来说，国美在线带来了家电零售的优势资源。此次合作后，飞牛网将利用国美电器30年的品牌积累和供应链资源，丰富其电器产品，提升其为用户提供家电购物服务的专业能力。

对于国美在线来说，飞牛网的出现带来了丰富的日用品资源。据报道，飞牛网进驻国美网将带来9类百货店1600多个品牌，国美网百货店将增加约10万个单品。在介绍了飞牛网的生活必需品的优势资源后，可以预测，国美在线将加速向所有类别的扩张。

国美在线首席执行官李俊涛

除平台进入和互补类别外，在合作的第二阶段，双方将建立分流机制，通过多维度的交叉推广活动，共同投资一个大流量平台，并实时共享。

据行业分析人士称，国美在线和飞牛网的结合，实质上是对以家电为主要内容的高价低频类和以新鲜百货为主要内容的低价高频类优势的补充。

国美在线(Gome Online)首席执行官李俊涛指出，线上和线下互为补充，消费者通过各种渠道购买已成为常态。国美在线的新品牌定位是“国美在线，不止家电”。未来，国美在线将建立一个全方位、一站式的电子商务生态系统。

从电子商务行业的角度来看，开放和整合已经成为大势所趋，范围不再局限于企业本身。据悉，随着双方业务合作的深入，未来不排除探索更大规模的开放式合作模式。

据业内人士透露，国美在线和大润发飞牛网在合作对象上有很大的选择性，但最根本的原因是他们拥有相同的零售基因，即他们都是线上和线下优势的零售平台。

来源：零点娱乐时刊