体育IP新时代 欧洲杯让幕后力量走向台前

本篇文章1343字，读完约3分钟

北京，北京，7月12日(新华社) 随着葡萄牙队赢得冠军，本届欧洲杯结束了，体育比赛已经成为这个时代的热门话题。本届欧洲杯让人们更加关注互联网平台的技术支持能力。在这个知识产权时代，一切都为流量服务，高质量的内容只是成功的基础，而技术支持等幕后优势正逐步走向舞台。

体育营销知识产权时代的版权竞争非常激烈

高质量的体育比赛已经成为互联网平台的战场，即使为了购买独家版权，他们也会毫不犹豫地投入资金。

早在2015年1月，腾讯就暴富5亿美元，并在未来五年赢得了nba在中国网络的独家转播权。重要的是要知道，新浪在2013年以每年2000万美元的价格赢得了NBA“2+1”合同(为期两年的合同，但新浪有优先权在第三年续签合同)。

作为拥有本次欧洲杯独家转播权的央视，这次选择了独家全媒体版权，这显然实现了体育赛事背后的价值。据报道，在2010年世界杯期间，中央电视台通过向6个视频网站出售版权获得了1亿多元，这些视频网站通过植入式广告获得了2.5亿多元。央视开始意识到直播权已经被释放，视频网站对央视的广告投入产生了严重影响。央视五套频道总监蒋和平曾承认，“非分销渠道带来的广告收入肯定会更多。”

在体育方面投入巨资的乐视在2016年初宣布了奥运会、中超联赛和欧洲杯三大黄金赛事的直播计划，包括在各赛事的训练营、主体育场和队部营地采访媒体的权利、图像和肖像的权利、录制节目和赛事门票的权利等。，并准备在奥运年做出巨大努力。

“如果网站能够获得版权并拥有活动屏幕，流量的增量贡献应该是巨大的。”乐视体育相关负责人在接受媒体采访时表示。

欧洲杯将幕后的力量推向了前台

大力投资于转播权只是赢得体育营销的先决条件。除了转播权，它还包括一系列扩大活动影响的工作，如活动的包装和宣传，创造受欢迎的明星，以及预测活动的结果。其中，改善用户体验和保持直播(转播权)的流畅性已成为体育营销的关键因素。

在新媒体时代，人们通过各种渠道观看游戏，手机、掌上电脑和互联网已经成为内容载体。然而，体育赛事的特殊性决定了平台必须保证直播的流畅性，这在电视时代可能并不困难，但在互联网时代，尤其是移动互联网时代，就像获得转播赛事的权利一样困难。

以本届欧洲杯为例，央视在获得央视独家转播权后，精心安排直播，国内cdn服务提供商NetScience成为其加速发展的重要合作伙伴。NetScience以其新一代的“调度系统+私有传输协议+特殊签约策略”，可以将cdn内部传输延迟控制在毫秒级，并将直播延迟降至最低。与此同时，网络主机为此次活动的直播准备了专用的T级带宽储备和数百万的并发承载能力，以便客户能够很好地应对接入突发。

网络科学副总裁黄沙林表示，采用多链路可以保证信号源与核心节点之间的传输，避免任何链路出现单点故障。依托自主研发的新一代全球负载均衡调度系统、全方位监控技术和私有流媒体传输协议，cntv用户在不断波动的下行网络速度下总能获得最佳的欧洲杯直播体验。

据业内人士称，为欧洲杯提供技术支持让人们意识到作为幕后技术提供商的重要性。未来，所有平台都不可能吃掉所有内容。谁拥有强大的技术和良好的用户体验，谁就能赢得更好的声誉，并在体育营销中占据主动。本届欧洲杯应该让每个互联网平台都认识到技术力量的重要性。

来源：零点娱乐时刊