“白百何也投资影视企业 IP生意真的那么好做？”

本篇文章2839字，读完约7分钟

明星投资电影企业或自己创办电影企业的例子屡见不鲜。 前几天，白百几个人参加了这个阵列。 在能让彼此开心的最新投资者名单中，出现了羽泉(巨匠)和女演员白百何的身影。 并且值得一提的是，白百何这次不仅是为了那个平台可以相互娱乐的财务投资者，还作为“首席梦官”加入了这家企业，担任了《思美人》动画的导演、质量人。 获得融资是为了相互娱乐押注《思美人》，专注于ip的研发，包括《开封志怪》等作品，可以通过影游联动，建立高质量的关于ip的大娱乐生态。 / h// p/h// h

但是，发布会上的两大特色娱乐君有别的意见。

白百何的加入可能实质上比的门票要大

白百何作为明星，缺乏投资和影游联动的战术。 而且，《思美人》的表演者名单上，思美人出品企业的行列中也没有她的影子，那么白百为什么会有这样的行为参与这个新的相互娱乐企业呢？

寻找线索后，读一下娱乐君，似乎只有这符合逻辑。 在可以相互娱乐的投资名单上发现了巨匠看电影的身影。 不仅如此，在未来，为了相互娱乐，巨匠电影和至少《慎点》《十二星座大逃杀》五部作品的深入合作。 巨匠身后的老板是有名的歌星组合羽泉，其中陈羽凡更是白百何的丈夫。

在这里，白百何加入相互娱乐的逻辑似乎符合她可能是爱屋及乌追随丈夫的脚步。 另外，像“首席梦想官”这样虚名的网络称号，营销实质上比各大互联网企业玩的还要大。

所以，白百何参加可以成为相互娱乐，也许是爱丈夫的主场的票。 如果投资最后赚钱，那就更高兴了。

影游联动战术似乎会给稳定获胜的道路打问号

《思美人》是史诗年度大剧，受欢迎程度堪比现在的《琅琊榜》和年轻时的《寻秦记》。 可以说“思美人”这个大ip本来的粉丝为下一步的影游联动奠定了坚实的粉丝基础。 一切似乎都很美，大ip的影游真的很简单吗？

现在，很多行业的企业都在进行电影巡演的联动，将火热的ip复制作为游戏。

他们的目的也很简单，只是因为利用顾客的爱屋及乌之心，第一轮原始粉丝的积累已经完成，基于从原始ip派生出来的游戏，电影可以享受这些粉丝。

但是，影游联动的事实是残酷的……。

《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》这三位绝对可以说是大ip，但在年陆续被改编为手游，《琅琊榜》是掌上纵横、爱奇朵、乐元素三者共同发表的影游合作产品，与同名电视剧的主演

但是，琅琊榜同名手游的表现却是强人意。 游戏刚开始的时候因为琅琊榜电视剧的知名度获得了良好的吸引力，但是不到一周百度指数就开始大幅下跌。

最后一个琅琊榜的命运于年7月31日关闭服务器，生命结束。

另外，《芈月传》同名手游将于年末由天趣互动开发、青港在线发行。 年1月上线，从aso100的数据( app iphone )中得知正在下跌。 最高数据为3月24日，总排名(免费)第12位，总排名(畅销)第332位，游戏(免费)第2位，动作游戏(免费)第121位，角色扮演(畅销) 截至10月18日，动作游戏(免费) 1329人，动作游戏(畅销) 911人，cosplay (畅销) 1178人。 19日，数据更是惨淡，动作游戏(畅销)破千，跌倒1107名，角色扮演(畅销)跌落1320名。 / h// p/h /

花千骨由天象互动开发，与pps游戏共同发行，最高数据年7月3日，分别获得总排名(免费)、游戏(免费)、动作游戏(免费)、角色扮演(免费)第一名。 以前据说每月播放2亿次，但现在萧条，出现下跌模式，截止到10月19日，游戏(免费)已跌倒第858位。

所有被改编成电视剧的手游，在宣传的时候，都会告诉你自己是如何还原高度真实的故事情节的，或者不惜金钱来到剧中的角色等等，这就是传说中的影子游联动吗？ 更有甚者，“换了马甲就有和人见面的勇气”的现象也出现了。 例如，下一个排名。

《花千骨》《草千骨》《木千骨》

最佳动作游戏:《琅琊榜1》《琅琊榜2》《琅琊榜3》《琅琊榜之战篇》

最佳卡片游戏:《十万个冷笑话》《十万个热笑话》《十万个为什么》

读了娱乐君的钛合金，眼睛明亮了起来… ……。

其实娱乐君认为，目前市面上的所谓“影游联动”产品，其实是对ip价值的过度剥削。 明眼人也知道，这只是囤积ip出售ip的过程中，一切都只是利润的原动力。 而且，每年都会有数以万计的新游戏上线，改变电影和电影的游戏量越大，就会成为ip价值的“收割器”，游戏开发周期就会缩短，寿命也会变短吧。

影游联动为什么之后会迅速乏力？

娱乐君认为，影游联动制作的游戏产品出现上述现象有以下原因。

游戏本身的质量无关。 所谓的“影游联动”本质上是一种营销行为，其价值在于利用原有的ip文案来扩大自己的企业品牌价值。 任何营销行为产品的质量都是第一位的，即使游戏不好玩，一开始备受瞩目也会失去玩家等情况。 以琅琊榜为例，仔细看看琅琊榜手游的玩家贴的是什么牌，慢，游戏设置怎么不合理。

掩饰群众的不一致:琅琊榜电视剧面对的是女性和稍大的人们。 这些人中，喜欢手游、想玩手游的人比例并不多，但手游的翻唱者多为年轻男性，因此人群不一致。

资源分配不合理:电影巡演联动时，开发者将大量的资源和金钱时间投入到ip的购买和明星带的严重情况下，却没能及时给予后期开发推广所需的资源。 另外，很多电影巡演联动的手游为了蹭热度，在制作中很早(也许是因为时间消耗了)，作品质量下降，有一里的问题。

重新消费ip价值的问题很严重。 一个ip被改成了小说、动漫、电影、游戏，经历的生命有好几次，但多次被过度消费。 ip价值被消耗，顾客和用户层的重新审视经济也在疲软。

路在哪里？

娱乐君认为，要搞好电影巡演的联动，必须注意以下几点。

影游联动的关键不是“游“影”，而是产品关键，任何游戏都必须在感官、主题素材、类型等方面给予顾客良好的体验，即使通过早期摩擦ip获得一时的热度，顾客也会在之后流失。

其实在从产品出发的电影巡演联动企业中，完美的世界很好。 三季度财报中，天仙业务突破4亿收入，稳步推进“游戏+电影+院线”泛娱乐布局，阅读娱乐君的最大原因是完美世界制作游戏，技术上得天独厚的特点，完美世界的第一精力放在游戏上， 所以，这一切注定了完美的旅游影带来的成绩是那么完美。

寻找适合重新拍摄的ip副本并不是所有热门ip都适合照片游。 首先，目标群体必须符合手游的目标群体。 即使现在，很多古装剧的观众还是在女性团体中。 例如，“思美人”就是这样。 其次，根据ip自身的优势制定相应的营销战略，不要为了蹭ip而蹭ip。

时间选择和周边布局也很重要。 影游联动只有抓住ip的关注期进行研究开发，才会有更多的效果。

拥抱变化，乘势而上，影游联动这种商业模式目前正在探索中，做法没有最好的，只有最合适的，所以不要盲目模仿，找到最合适的路是最重要的。

面对ip的大规模侵略，影游联动成为各大企业的红利战术。 虽然可以给彼此娱乐这样的企业带来名利，但是如果一味顺从，不善于在ip中寻找适应市场的痛点、社会的诉求点、顾客的痒点，这笔生意可能会吃亏。

来源：零点娱乐时刊