文学与旅行的融合:奔向诗歌与距离

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948 原标题:文学与旅行的融合:奔向诗歌和距离

图为湘西凤凰古城，它不仅是国家历史文化名城，也是中国首批旅游强县之一。明亮的画面/视觉中国

“喊船”的民俗被搬上舞台，成为旅游文化体验的内容。信息图片

四川雅安汉源赏花旅游文化月开启中国美好画面/愿景

[文字创作视线]

“莺对一种语言的早期解释最大的好处是春天的好处。”今年春天，关于文化旅游的好消息一个接一个地出来了:3月20日，文化旅游部正式出现；3月22日，国务院发布了《关于促进全球旅游业发展的指导意见》。蓝图已经画好，组织已经决定，心已经放在诗歌和距离上。它必将迎来中国的春光和繁荣。

1.从“到这次旅行”到深层文化体验

“传统非遗竹编已成为赤水的一种特殊工艺旅游产品。从一套几十美元的茶杯到一幅几万美元的竹编画，一件成本只有十美元左右的竹编材料，经过竹编艺术家的设计和加工，价值百倍。它不仅充分利用了赤水80万亩杂竹，还使赤水市近1000名贫困人口通过编竹出行，吃旅游餐，过上好日子。”3月5日，在人民大会堂的第一个“代表通道”上，贵州90后人大代表杨长勤讲述了贵州赤水竹农通过赤水竹编特种工艺旅游脱贫致富的故事。经过十年的竹编，杨长勤从一个学徒成长为贵州省非物质文化遗产赤水竹编的传承人。他在赤水经历了至关重要的扶贫，是新时代的受益者，也是文化旅游整合的见证人。

无尽的非物质文化遗产项目已经成为旅游工艺品。农副产品已经成为旅游商品。农村山区住宅成为一个家庭住宿。传统民俗已经成为一种新的旅游体验...文化旅游拓宽了当地农民在国内找工作的途径，增加了他们的收入和财富，为经济发展注入了新的动力。从南到北，从山村到城市，从观光到体验，旅游业已经成为增加人们收入和提高人们生活水平的重要产业。据统计，2017年中国旅游总收入为5.40万亿元，同比增长15.1%。旅游业对国内生产总值的综合贡献为9.13万亿元，占国内生产总值的11.04%。

“依山傍水”，旅游业向专业化、精致化、特色化、创新化方向发展，深挖文化内涵，提供丰富的旅游文化产品。它不仅成为了一个“不屈不挠”的旅游骨干企业，而且培养了“广大”的中小旅游企业和独立企业家。数据显示，旅游业是增加就业和促进经济社会发展的有效手段。2017年，中国旅游业直接从业人员2825万人，旅游业直接和间接从业人员7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

随着人们生活水平的提高，对更好生活的需求表现在对精神和文化生活的需求增加以及对幸福的追求增加。旅游、文化、体育、健康和养老已成为“五大幸福产业”。文化与旅游融合，从自然风光到文化旅游。从肤浅的“到这次旅游”到深刻的文化体验，文化丰富了旅游的内容，也提高了文化附加值和旅游质量。

“国务院对旅游业全面发展的指导，无疑为旅游业全面融入经济社会发展提出了更新更高的理念。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为，发展全球旅游业，把某一地区作为完整的旅游目的地，把旅游业作为主导产业，统一规划布局，优化公共服务，促进产业融合，加强综合管理，实施系统营销，有利于不断提高旅游业的现代化、集约化、质量化和国际化水平，更好地满足旅游消费需求。当前，应把促进全球旅游业发展作为一个重要的出发点，从区域发展的大局出发，统一规划，整合资源，凝聚全球旅游业发展的新力量。大力推进“旅游+”，推进产业融合、生产与城市融合，全面提升旅游发展新功能，使发展成果惠及各方，构建全球旅游共建共享新格局。

2.避免文化和旅游的“双皮”现象

迪拜的亚特兰蒂斯被复制到三亚。投资100多亿元的复星集团三亚亚特兰提斯最近正式开业。这个由科兹纳国际管理的一站式娱乐、休闲和综合旅游目的地，受到失落的古代文明和亚特兰蒂斯神话的启发，旨在为所有年龄的客人提供独特的度假体验。

外国奢侈品牌能否受到游客的青睐需要通过市场来检验，但该行业相当担心这种“大投资”的成本回收。专家指出，复制和移植外国文化项目应该谨慎，考虑消费者的感受，并与当地文化产生共鸣。事实上，已经吸取了这些教训。简单的复制和模仿不能满足投资期望。几年前，万达集团与弗兰克·德根娱乐集团合作，在武汉投资26亿元推出号称世界顶级舞台秀的舞台剧《韩秀》。但结果是，即使有华丽的舞美，也不能保留内容的空洞，也不能打动观众。所谓的“大生产”已经成为“大负担”。

文化有文化逻辑，旅游有旅游逻辑。业内专家提醒说，文化和旅游的融合是一门学问，不能想当然地认为它是理所当然的，也不能向它扔钱。相反，有必要深入挖掘文化内容和精神情感，讲好故事，计划好项目，制造好产品。如果把文化和旅游简单地结合起来，尽管到处都是名人的故乡和历史典故，但它们仍然是一千个城市的一面，一千个村庄的一面和一千个场景的一面。他们没有特征和个性，不能给人留下深刻印象，也不能与现代人产生情感共鸣。如果文化+旅游只是一个概念炒作，它将离开未完成的吕雯镇和令人兴奋的废弃人工景点。如果文化和旅游仍然是“两张皮”，那么旅游房地产的受欢迎程度将与旅游商品的受欢迎程度相似。旅游体验将是寒冷和脆弱的，没有故事和温度，也不会太远。

3.文化和旅游的融合需要系统的思考

3月16日，在江西省吉安市清远区举行的第八届芦岭文化旅游节上，最精彩的是民间的“求神”或“接神送神”的祭祀活动——船。许多游客也加入了“喊船”的队伍，并和队伍一起载着镀金的龙舟，排成长龙跳舞。他们感受到了延续了1000多年的民俗风情，并祈求神灵保佑一方人民平安、好天气、好收成。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这已成为近年来文化与旅游融合的共识，也是各地实践的指南。节日给游客带来不同的体验。一场旅游表演给了游客留下的理由。多呆几天，直接带动旅游支出增加几倍。

从象山的钓鱼节到戴的泼水节，从青海的花儿会到南宁的民歌节，从端午节到重阳节的攀登，从现场表演到室内表演，从“印象系列”到“千古情怀系列”，从饮食文化到节日文化，文化丰富了旅游体验。旅游业为文化的保护、发展、传承和推广提供了资金和渠道，文化与旅游业的融合实现了良性循环和合作共赢。文化的遗传优势在于资源，而旅游的遗传优势在于流动。如果没有经济支持，没有人员参与文化的保护和传承，就只能“养在一个大家庭里”。正是由于旅游业的支持，才获得了资金和知名度，文化也得到了重生和发展。

文化与旅游的深度融合将集中在哪些领域？业内人士给出了系统的思考和实施路径:

在丰富旅游内容方面，要科学利用传统村落、文物博物馆、纪念馆、美术馆、美术馆、世界文化遗产和非物质文化遗产展览馆等文化场所开展文物旅游，促进戏剧、表演艺术、娱乐、动画等产业与旅游业的融合，开展文化体验旅游。

为了提高旅游产品的质量，有必要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民间文化等。一、实施中国传统工艺美术振兴规划，提高传统工艺美术和旅游产品的文化含量。

在经营模式上，要推进旅游业由“门票经济”向“工业经济”的转变，由粗放型低效模式向精细型高效模式的转变，由企业独资向社会共建共享的转变，由景区内部管理向综合法治的转变，实现“旅游+与“文化+的双链互动。

在营销方面，进一步提高景区、酒店、宾馆的旅游宣传推广水平，深入挖掘地方文化，展示地方特色，做好商务活动、文化节、体育赛事、知名院校、城乡社区、乡村风情、优良生态等旅游宣传推广工作，用文化提升旅游整体吸引力。

(记者张玉玲)

专家意见

促进文化软实力的提升

上海大学林少雄教授

文化和旅游是分不开的。旅游本质上是文化体验、文化认知和文化共享的重要形式。同时，文化需要通过旅游业进行创新、传承和传播。一个国家或社会旅游业的健康繁荣发展是其健康繁荣发展的重要标志之一。全球化要求我们的文化传播理念具有全球视野和国际化战略。世界科技发展带来的产业形态升级迫切要求中国文化软实力的不断提升。文化和旅游的综合发展将挖掘更多的潜力，发挥更大的作用，并在这些领域产生更广泛的影响。

旅游业是传承和输出文化的重要途径。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业的相当一部分是文化旅游。以住宅住宿业为例。对当地居民来说，由于落后的基础设施和生产生活需求，老房子并不那么值钱。但对游客来说，它包含了民俗文化的象征。村庄和招待所已经成为风景，保存民俗文化和发展旅游业。从文化的角度来看，文化产业的发展必须与旅游业相结合。从旅游业来看，旅游行为本身就是一种文化活动。此外，文化软实力和传统文化不能被继承，除非被当代人理解和欣赏。而文化的输出和传播也需要旅游业作为重要的途径。

以全球旅游业推动供应方结构改革

张凌云，北京联合大学旅游学院副院长

全球旅游业是在供给方面推动旅游业的结构改革，以满足旅游者多样化的利益需求，这不仅可以形成规模经济，而且可以在满足零散市场的情况下获得利益。目前，休闲消费正处于持续上升期和旅游业发展的黄金时期。全球旅游的概念来得正是时候。为了满足全球旅游业的需求，城市的各种系统，如救援、导航、停车场、厕所等。，需要进行相应的改革。城市需要实行开放管理，综合社会管理的目标需要从本地居民转变为外国游客。许多系统级别需要进行相应的改革。

文化和旅游自然是互补的

山东省社会科学院院长张树春

文化产业和旅游业自然是互补的:文化为旅游业提供了丰富的内容产品，而旅游业为文化创造了巨大的市场。随着民族休闲时代的到来，文化体验对游客的旅游选择产生了更为显著的影响，成为旅游业发展的决定性因素。第二，文化资源为旅游业发展提供了深远的因素。此外，文化产业和旅游产业具有很强的相关性和高渗透性。旅游业为文化保护和传承提供了强有力的支持。

(记者文远整理)

来源：零点娱乐时刊