江苏兴化为中国“全球旅游”提供了样本，兴化充分发挥了“旅游+”的主导作

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382 现代旅游业始于“第二次世界大战”后的20世纪50年代和60年代。随着公共收入水平的不断提高、地区与世界分工的日益清晰、交通运输效率的不断提高、农村社会经济转型的迫切需要以及大规模城市化的推进，“全球旅游”模式已经成为世界上一些环境优越地区的发展选择。“全球旅游业”并不意味着所有行业和所有人员都参与旅游业。这意味着在一个特定的区域内，旅游业是主导产业，通过对该区域的社会资源，特别是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、制度机制、政策法规、文明素质等进行全面系统的优化和完善，最终实现区域协调发展的新理念和新模式，包括区域资源的有机整合、产业整合与发展、社会共建共享，旅游业将带动和促进经济社会协调发展。

目前，“全球旅游”模式已被世界上所有旅游发达国家广泛接受。经过几十年的思考和实践，世界上已经出现了世界闻名的、成熟的“全球旅游”地区，如南加州、瑞士阿尔卑斯山、托斯卡纳、普罗旺斯-阿尔卑斯山-蔚蓝海岸等。这些全球游客向往的旅游目的地并不依赖于一个单一的世界奇迹，也不是一个单一的景点所认可的，而是依靠其极具地域特色的生态资源、小城镇体系、高品质的公共设施体系和地方优势产业体系来满足全世界游客的关注。

例如，法国蓝色海岸地区的传统农业和渔业。该地区的马赛是南欧著名的渔港，产量和质量都很好。普罗旺斯有着薰衣草种植和花卉市场的悠久历史。以阿维尼翁为中心的普罗旺斯地区是世界上最著名的粉红葡萄酒产区。这些特色产业类别与旅游业高度融合，不仅促进了餐饮、保健甚至假日管理，还促进了当地的生态保护和农产品销售。这些系列的生态资源和产业优势已经成为吸引世界各地游客的全球景观。

意大利托斯卡纳区依托佛罗伦萨的艺术积累和周边的奢侈品行业文化，将特色农牧业、传统手工业、时尚创意产业和旅游度假产业结合起来，成为世界知名的“全球旅游”品牌。

南加州海滩核心区，长70公里的奥兰治县海滩，分为10个部分，通过核心资源的公益化和公共品牌的共享来促进相关产业的发展。产业价值链包括冲浪、帆船、文化节、特殊住宿、度假房地产等。将在沿海城市中形成，以不断吸引高潜力的游客。

在中国，旅游业也正在经历从单一景点到全球旅游品牌的转变。2015年9月，国家旅游局启动创建“国家全球旅游示范区”，推动旅游业从“景区旅游”向“全球旅游”发展模式转变，促进旅游创新、协调、绿色、开放、共享发展，推动旅游业转型升级，提高质量和效益。自此，中国旅游业进入了“全球旅游”时代。2016年2月，国家旅游局公布了首批国家“全球旅游”示范区创建名单，全国262个城市入围。2016年11月，第二批创作名单公布。江苏省兴化市作为首批创建城市的国家“全球旅游”示范区，近年来旅游业发展迅速，为我们窥探中国全球旅游实践的发展提供了一个理想样本。

兴化市位于长江三角洲的北翼，地处江淮之间的江苏省中部，凭借其独特的自然禀赋和丰富的文化遗产，正逐步摆脱传统的旅游发展理念，积极探索“全球旅游”的发展道路。如今，兴化市已成为全国首家创建全球旅游示范区的单位，因其建设和发展"全球旅游"而得到了当地人民和各地游客的认可。

目前，兴化环球旅游已经形成了一套“兴化环球，如画如画”和“城乡旅游，旅游就是生活”的发展理念，使相关的土地利用规划、城乡规划、生态保护、农村和农村建设有机结合，相互融合。兴化将在优化资源的基础上，构建一个科学、系统的旅游结构，旅游产品丰富，产业发达。在更大的空范围内，兴化将创新旅游发展模式和格局，打造全地区、全行业、全时段的旅游休闲目的地。兴化将逐渐成为江苏的“大公园”。

近年来，兴化充分发挥“旅游+”的主导作用，推动旅游业与农业、工业、文化、体育、卫生等特色产业跨境融合。在此基础上，兴化开发了一批休闲观光和农业体验旅游产品。开发了许多“本地”和“正宗”的优质农舍和家庭住宿设施。与此同时，工业旅游也在培育之中，省工业旅游示范点“大地蓝丝”正在建设之中。具有兴化特色的文化符号也被提升为服务兴化旅游软环境的“兴化故事”。板桥、水浒等文化符号成为“兴化故事”的核心元素。

在促进周边业态发展的同时，提升旅游体验也成为兴化“全球旅游”实践的亮点。目前，兴化智能旅游中心的数据收集和分析能力、客户情绪和舆情监控能力、应急预警和处置能力均有明显提升。完善的旅游网站、微信客户端和移动客户端平台也为兴化旅游开辟了一个智能高效的服务窗口。

随着“全球旅游”的进一步发展，兴化人从中受益匪浅。许多过去依赖传统产业的农民现在正在吃“生态大米”。与此同时，兴化精心打造的“千堆菜花节”现已成为知名旅游品牌。可以说，兴化对该地区生态资源、农业资源和文化资源价值的深刻把握和挖掘，使兴化成为一个全球性的风景名胜区。特别是在细节方面，兴化为扎实推进国家“旅游全方位”示范区建设做出了不懈努力，也给了当地群众和游客一种真正的“获得感”。兴化的“全球旅游”实践对正在发展“全球旅游”的中国其他地区具有重要的启示。

但是，我们也应该看到，与国际知名旅游区相比，中国“全球旅游”区的发展在文化产品创造、小城镇体系建设、公共服务设施完善、交叉整合的产业体系和软服务环境等方面还有很大差距和很长的路要走。

来源：零点娱乐时刊