短视频行业的“中场大战”始于对“网络红人”的争夺

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760 短片行业的“中场战争”始于“互联网红用户”的竞争

短视频产业中的“中场战争”

无论是漫不经心地喊“老铁666”，还是被“魔法”海藻舞洗脑，短片都成了公共生活中的“调味剂”。每个“爆炸性火灾”产品背后都有不同的声音。喜欢它的人会用短视频作为媒体来记录他们的生活并分享他们。不喜欢它的人会在一个简短的视频平台上批评一系列的“罪行”。

对立的声音代表了短视频产业的两个方面，它的未来发展也值得我们关注。

51亿小时的短片《入侵生命》

如今的短视频已经成为公众最重要的娱乐和社交形式，也成为信息传播的重要形式。其背后的短视频产业经历了一个从稳定发展到爆炸性增长的阶段。

根据易观国际最近发布的2018年中国视频短片行业年度库存分析报告，自2017年1月以来，视频短片市场的整体增长率一直强劲。截至今年2月，短视频集成平台的活跃用户数量达到4.035亿。与此同时，2018年2月，短视频综合平台的用户达到51.628亿小时。对一些网民来说，刷颤音和刷快速的手已经成为日常生活中必不可少的程序。

就像我们过去“沉迷”在微博和朋友中一样，短视频逐渐成为我们下一个“刷”目标。巧合的是，这种目标的改变也反映在用户花在两种平台上的时间上。另一个来自探索。 手机发布的报告显示，移动社交和泛娱乐仍然是目前占据用户时间的主要行为，但用户花在即时通讯上的时间有明显向短视频领域转移的趋势。与2016年同期数据相比，2017年12月，即时通讯总使用时间的比例从37.9%下降到32%，而短视频使用时间的比例从1.3%上升到5.5%，上升了323%。值得注意的是，在本报告中提到的七种类型的移动互联网次级子行业中，只有即时消息和在线音乐降低了使用时间的比例。社交互动和音乐正是以快手和颤抖为代表的娱乐短视频平台的两个重要元素。

从5分钟、3分钟零1分钟到30秒15秒，短片的时长越来越短。可以说，短视频的出现和发展满足了移动网络下大众对零碎阅读的需求。其中，由用户拍摄、制作和分享的短视频集成平台，因满足了人们表达、分享和社交的需求，获得了巨大的流量。可以说，短视频已经成为一种趋势，但在用户使用时长和用户积累方面仍有空的发展。

平台整改短片的“自洁”

一方面，短视频产业发展迅速，实现了用户的大量积累。另一方面，平台监管不足和内容导向偏离的问题没有得到根本解决。最终的结果是负面事件的总和将把短视频行业推向“冬天”。

2018年4月，视频短片平台在相关部门的强力监管下，进入整改降温期，快手为“小妈妈事件”公开道歉，火焰山小视频更新反沉迷聊天系统。以快速的手和颤抖为代表，平台被包扎在他们的“伤疤”上。

根据“快车道”发布的官方信息，截至4月6日，该平台已清除了51295个问题短片，禁止了11492个用户，并清除了17675个用户名。与此同时，发布了大规模的招聘信息，并增加了3 000个新的内容审查职位，从而加强了人工审查。与此同时，4月13日，快递平台在线更新了其“家长控制模式”。在这种模式下，用户只能接收适合未成年人观看的内容，不能进行奖励和充值等交易，也不能直播。整改措施是针对未成年人的网络保护。

另一方面，“成瘾性”震颤最近被引入了反成瘾性系统。当用户连续使用90分钟时，平台会以文字形式提醒用户使用时间。同时，通过时间锁定功能，用户可以设置密码，然后锁定系统，减少使用时间。在恢复了4月13日之前关闭的直播和评论功能后，trembles对横幅上的违规账号和内容发出了处罚通知。据指出，从3月1日至3月31日，该平台清除了27，231个视频、8，921个音频、89个挑战，并永久禁止了15，234个账户。

对于拥有数亿日常活动和数千万上传视频的短视频平台，强大的算法逻辑可以满足用户需求，并从海量视频内容中推送用户。许多业内人士表示，这种逻辑是行业积累用户和获得流量的“驱动力”，它对其他类型的内容平台仍然有效。因此，平台经常忽略对内容的审查，用户和内容上传的快速增长使得审查团队显得“不充分”。

从此次整改事件中我们可以看出，作为一个以内容输出为核心的平台，短视频在人工操作和监管中是不可避免的，算法的基本推荐机制与人工监管之间的协调自然是未来的重点。与清理问题视频和问题账户相比，如何在保证内容安全的前提下打造平台功能将是“下半年”需要突破的重要课题。

下半部分从“网络红人”的竞争开始

对于今天的短视频行业来说，专注于信息内容交付的平台正在逐渐变得垂直和细分，固定用户群正在逐渐形成。对于以用户提供的内容为核心的短视频“社区”，高质量的内容和“互联网红”资源将推动流量是不言而喻的，这也在微视平台的“复活”计划中。

最近，一个关于“微视30亿奖励高质量短片原创内容”的项目描述在网上流传。微视没有回应这一具体数字，相关负责人表示，“企鹅将与企鹅紧密合作，让内容创作者在未来专注于支持短视频内容的前提下实现收入共享。”官方答复提到，微维西翁将于2017年8月正式重新开放。早些时候，腾讯在去年4月宣布关闭该应用。从相似的主界面结构和分类到“追求”高质量短视频内容的制作人，有些人认为这是对聊天的直接“挑战”。

毫无疑问，高质量的内容是吸引和留住用户的关键，尤其是在颤音、微距视觉、甚至美容摄影等强调视频效果以及它们是否“好看”的平台上。在此基础上，视频制作人，尤其是优秀的原创者，将成为所有主要和短视频平台的竞争者。然而，使用短视频平台进行产品销售、主题营销甚至互联网用户的粉丝效应，这些潜在的现金流模式都需要用户流量基础。

处于整改期的短片行业“平静”，可能正在等待下一次突破。

北京晨报记者张小丽张宇

来源：零点娱乐时刊