媒体融合

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摘要:推进媒体的整合与发展，打造完整的媒体，是我们的当务之急。为了适应时代的发展，更好地发挥作用，主流媒体必须解决好这个问题。必须认清媒介融合发展的成就和挑战，抓住信息革命的机遇，加快推进媒介融合向深度和广度发展，搭建新的传播平台，打造新的主流媒体。

1月25日，在中央政治局第十二次集体学习期间，习近平同志强调，推进媒体的整合与发展，建设好整个媒体，是我们的一项紧迫任务。要利用信息革命的成果，推动媒体向纵深发展的融合，扩大和加强主流舆论，巩固全党全国团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个百年”目标和实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。认真学习贯彻这一重要讲话精神，深刻理解推进媒体整合的重要意义，向深度和广度发展，抓住信息革命的机遇，打造新的主流媒体平台，努力谱写新时期媒体整合发展的新篇章。

深刻理解的意义

面对信息社会不断发展和新兴媒体影响力日益增强的形势，推进媒体的整合与发展，打造全媒体成为当务之急，意义重大。

适应时代发展的需要。随着我国信息基础设施的完善和加快降费措施的深化，互联网普及率越来越高。根据中国互联网发展统计报告，截至2018年12月，中国互联网用户数量达到8.29亿，互联网普及率达到59.6%。正如习近平同志指出的，新闻客户和各种社会媒体已经成为许多干部群众特别是年轻人的第一信息源，每个人都可以成为信息源。这意味着我们已经进入了信息时代。信息的主体和客体是相互的、双向的，即“人们寻找信息”和“信息寻找人”。媒体整合的发展需要从“你是我，我是你”发展到“你在找信息，信息在找你”。在这个阶段，媒体不能仅仅通过生产内容和信息来满足需求，而是应该变得更加智能，能够准确地将信息分发给需要这些信息的人。

适应信息技术发展趋势的需要。当今时代，技术进步是媒体发展的重要推动力，核心技术是国家竞争力的关键要素。20年来，中国通信技术实现了从“2g追随”、“3g突破”到“4g同步”的飞跃，并正在向“5g领先”迈进。信息技术的反复演进极大地提高了信息传播的速度和能力，使图片、视频、直播和虚拟现实等信息传播载体更加丰富，新闻报道方式日益多样化。主流媒体要想与时俱进，就必须跟上信息革命的步伐，及时掌握和应用先进技术，不断提高自身的传播、导向、影响力和公信力。

巩固全党全国人民共同思想基础的需要。人在哪里，宣传思想工作的重点就在哪里。网络空厅已经成为人们生产生活的新空厅，也应该成为我们党的建设共识的新空厅。只有把大众变成“用户”，通过丰富的产品和优质的服务增强对用户的吸引力和感召力，保持用户数量和持续时间的稳定增长，并深刻影响用户的思想、言行，主流媒体才能充分发挥其作为塑造主流社会价值和巩固共同思想基础的主渠道的作用。

满足人们精神文化生活的需要。我国的主要社会矛盾已经转化为人民日益增长的对美好生活的需求与不平衡发展之间的矛盾。如今，人们对精神文化生活质量和水平的要求越来越高，许多人把互联网作为满足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒体在网络文化产品和服务的生产和供应上没有付出足够的努力，他们将失去赢得更多用户关注和使用的机会。媒体整合的发展应该超越新闻业务的局限，拓展the/きだよ/room和内容建设的领域，把丰富用户的高质量精神文化生活作为一个重要的发展方向。

有效增强紧迫感

目前，随着全过程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的出现，媒体智能进入了一个快速发展的阶段。信息无所不在、无所不在、无所不在，这导致了舆论生态、媒体模式和传播方式的深刻变化，也给新闻舆论工作带来了新的挑战。

媒体整合的发展格局已基本形成，但搭建媒体平台仍有差距。从纵向发展来看，传统主流媒体近年来大力发展新媒体，整合发展程度不断加深，成绩显著。例如，《人民日报》从职位扩张的角度推动整合。截至2018年6月，《人民日报》客户端累计下载量达到2.4亿，微博粉丝总数超过1亿，微信公众账号超过2000万，新媒体用户总数超过3.5亿。然而，从横向比较的角度来看，主流媒体与商业平台的差距仍然不小，在下载数量、开通频率和使用时长方面存在较大差距。

新兴技术得到广泛应用，但技术控制和R&D创新能力有待提高。在媒体融合的过程中，传统媒体普遍将网络信息的前沿技术应用到新闻传播的实践中，互联网思维明显增强，新技术的应用取得显著进展。然而，他们中的大多数人仍然处于使用他人技术的状态，这些技术主要是由他人开发的。构建的媒体“云”大多嫁接在商业平台上，自主性不够强，影响范围和覆盖面有限。

媒体内容的创新已经得到社会的认可，但可持续性还不够。媒介融合的发展推动了传播手段和话语方式的创新，内容创作方法和表现形式日益丰富，涌现出一大批具有思想、情感、温度和质量的优秀作品。一些主流媒体产品以其高质量、生动友好赢得了社会的认可，受到网民的欢迎。然而，有一些爆炸工程，没有爆炸产品。主要原因是爆炸产品的创造和生产机制不完善，可持续的内容生产力尚未形成。

抓住关键环节

面对信息革命给新闻舆论工作带来的新挑战，作为党的宣传和舆论阵地的主流媒体，需要深入思考如何抓住机遇，加快媒体整合和发展，搭建新的传播平台，打造新的主流媒体，扩大主流价值影响力地图，让党的声音传播得更广更深，使积极能量更强，主旋律更高。

坚持综合发展方向。媒体竞争本质上是用户注意力的竞争。用户使用媒体的频率越高，媒体的价值和影响力就越高。整合开发可以整合各种媒体资源和生产要素，聚合各种应用，催化整合的质变，放大整合效率，增强媒体平台的用户友好性和粘性，形成强大的影响力和竞争力。媒体整合的发展需要协调传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台、大众媒体与专业媒体的关系。坚持整合发展方向，不是搞“一刀切”、“一刀切”，而是根据各自的特点和优势实现错位发展，形成资源集约、结构合理、差异化发展、协同高效的全媒体传播体系。

坚持移动第一战略。中国互联网用户使用手机的比例达到98.6%，智能手机是最大的互联网接入，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道。随着5g、人工智能等技术的不断发展，移动媒体将进入加速发展的新阶段。主流媒体要充分利用信息革命的成果，加快自身移动通信平台建设，充分利用商业和社会互联网平台，发展互动、服务型和体验式信息服务，牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承的制高点，以移动通信为人民服务。

坚持用主流价值观掌握新兴技术。技术是一把双刃剑。我们面临的最大风险是核心技术受制于人。突破关键核心技术，摆脱受制于人的局面，是包括主流媒体在内的中国国有企事业单位的共同使命。需要注意的是，虽然我们重视技术、研究技术、开发技术和应用技术，努力用信息技术创新成果推动经济社会发展，但我们并不追求技术中心主义，而是坚持用主流价值观指导技术发展，规范技术应用，趋利避害，确保安全。

坚持内容生产供应方的结构改革。准确权威的信息不能及时传播，虚假扭曲的信息会迷惑人们的心；如果积极正确的思想和舆论不发展壮大，消极错误的意见就会泛滥。在信息生产领域，主流媒体应通过观念、内容、形式、方法和手段的创新，及时提供更加真实、客观、清晰的信息内容，牢牢把握舆论领域的主动权和主导力；还需要开放媒体平台，建立内容制作、分发和收入机制，为各种内容制作者提供创作和展示的空空间，让用户、专业机构、社区等主体制作的内容能够进入市场，使内容制作更加多元化、专业化和智能化，从而给主流流媒体平台带来更加丰富、多样、生动、感性的网络信息，不断提升。同时，主流媒体应探索人工智能在信息内容收集、制作、发布、接收和反馈中的应用，为成千上万的人提供有效的功能，全面提高舆论引导的精准引导能力。

坚持合法网络管理和技术网络管理相结合。系统梳理网络内容治理和监管的相关法律法规，修订完善滞后内容，确保有章可循、有据可循。主流媒体可以探索建立与提供内容信息服务的网站和应用的综合治理合作机制，开发网络内容管理和审计应用，对法律规定的内容和行业标准进行程序化、数字化和处理，从管理体制、运行机制、保障机制、问责机制和技术支持等方面建立一套系统完善的网络内容治理指令执行系统，以提高内容管理的智能化水平，确保网络生态健康有序。

引言:摘要:促进媒体的整合与发展，建设完整的媒体已成为我们面临的一个紧迫问题。为了适应时代的发展，发挥更好的作用，主流媒体必须回答好这个问题。有必要认识到媒体的整合

摘要:推进媒体的整合与发展，打造完整的媒体，是我们的当务之急。为了适应时代的发展，更好地发挥作用，主流媒体必须解决好这个问题。必须认清媒介融合发展的成就和挑战，抓住信息革命的机遇，加快推进媒介融合向深度和广度发展，搭建新的传播平台，打造新的主流媒体。

1月25日，在中央政治局第十二次集体学习期间，习近平同志强调，推进媒体的整合与发展，建设好整个媒体，是我们的一项紧迫任务。要利用信息革命的成果，推动媒体向纵深发展的融合，扩大和加强主流舆论，巩固全党全国团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个百年”目标和实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。认真学习贯彻这一重要讲话精神，深刻理解推进媒体整合的重要意义，向深度和广度发展，抓住信息革命的机遇，打造新的主流媒体平台，努力谱写新时期媒体整合发展的新篇章。

深刻理解的意义

面对信息社会不断发展和新兴媒体影响力日益增强的形势，推进媒体的整合与发展，打造全媒体成为当务之急，意义重大。

适应时代发展的需要。随着我国信息基础设施的完善和加快降费措施的深化，互联网普及率越来越高。根据中国互联网发展统计报告，截至2018年12月，中国互联网用户数量达到8.29亿，互联网普及率达到59.6%。正如习近平同志指出的，新闻客户和各种社会媒体已经成为许多干部群众特别是年轻人的第一信息源，每个人都可以成为信息源。这意味着我们已经进入了信息时代。信息的主体和客体是相互的、双向的，即“人们寻找信息”和“信息寻找人”。媒体整合的发展需要从“你是我，我是你”发展到“你在找信息，信息在找你”。在这个阶段，媒体不能仅仅通过生产内容和信息来满足需求，而是应该变得更加智能，能够准确地将信息分发给需要这些信息的人。

适应信息技术发展趋势的需要。当今时代，技术进步是媒体发展的重要推动力，核心技术是国家竞争力的关键要素。20年来，中国通信技术实现了从“2g追随”、“3g突破”到“4g同步”的飞跃，并正在向“5g领先”迈进。信息技术的不断演进极大地提高了信息传播的速度和能力，使图片、视频、直播和虚拟现实等信息传播载体更加丰富，新闻报道方式日益多样化。主流媒体要想与时俱进，就必须跟上信息革命的步伐，及时掌握和应用先进技术，不断提高自身的传播、导向、影响力和公信力。

巩固全党全国人民共同思想基础的需要。人在哪里，宣传思想工作的重点就在哪里。网络空厅已经成为人们生产生活的新空厅，也应该成为我们党的建设共识的新空厅。只有把大众变成“用户”，通过丰富的产品和优质的服务增强对用户的吸引力和感召力，保持用户数量和持续时间的稳定增长，并深刻影响用户的思想、言行，主流媒体才能充分发挥其作为塑造主流社会价值和巩固共同思想基础的主渠道的作用。

满足人们精神文化生活的需要。我国的主要社会矛盾已经转化为人民日益增长的对美好生活的需求与不平衡发展之间的矛盾。如今，人们对精神文化生活质量和水平的要求越来越高，许多人把互联网作为满足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒体在网络文化产品和服务的生产和供应上没有付出足够的努力，他们将失去赢得更多用户关注和使用的机会。媒体整合的发展应该超越新闻业务的局限，拓展the/きだよ/room和内容建设的领域，把丰富用户的高质量精神文化生活作为一个重要的发展方向。

有效增强紧迫感

目前，随着全过程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的出现，媒体智能进入了一个快速发展的阶段。信息无所不在、无所不在、无所不在，这导致了舆论生态、媒体模式和传播方式的深刻变化，也给新闻舆论工作带来了新的挑战。

媒体整合的发展格局已基本形成，但搭建媒体平台仍有差距。从纵向发展来看，传统主流媒体近年来大力发展新媒体，整合发展程度不断加深，成绩显著。例如，《人民日报》从职位扩张的角度推动整合。截至2018年6月，《人民日报》客户端累计下载量达到2.4亿，微博粉丝总数超过1亿，微信公众账号超过2000万，新媒体用户总数超过3.5亿。然而，从横向比较的角度来看，主流媒体与商业平台的差距仍然不小，在下载数量、开通频率和使用时长方面存在较大差距。

新兴技术得到广泛应用，但技术控制和R&D创新能力有待提高。在媒体融合的过程中，传统媒体普遍将网络信息的前沿技术应用到新闻传播的实践中，互联网思维明显增强，新技术的应用取得显著进展。然而，他们中的大多数人仍然处于使用他人技术的状态，这些技术主要是由他人开发的。构建的媒体“云”大多嫁接在商业平台上，自主性不够强，影响范围和覆盖面有限。

媒体内容的创新已经得到社会的认可，但可持续性还不够。媒介融合的发展推动了传播手段和话语方式的创新，内容创作方法和表现形式日益丰富，涌现出一大批具有思想、情感、温度和质量的优秀作品。一些主流媒体产品以其高质量、生动友好赢得了社会的认可，受到网民的欢迎。然而，有一些爆炸工程，没有爆炸产品。主要原因是爆炸产品的创造和生产机制不完善，可持续的内容生产力尚未形成。

抓住关键环节

面对信息革命给新闻舆论工作带来的新挑战，作为党的宣传和舆论阵地的主流媒体，需要深入思考如何抓住机遇，加快媒体整合和发展，搭建新的传播平台，打造新的主流媒体，扩大主流价值影响力地图，让党的声音传播得更广更深，使积极能量更强，主旋律更高。

坚持综合发展方向。媒体竞争本质上是用户注意力的竞争。用户使用媒体的频率越高，媒体的价值和影响力就越高。整合开发可以整合各种媒体资源和生产要素，聚合各种应用，催化整合的质变，放大整合效率，增强媒体平台的用户友好性和粘性，形成强大的影响力和竞争力。媒体整合的发展需要协调传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台、大众媒体与专业媒体的关系。坚持整合发展方向，不是搞“一刀切”、“一刀切”，而是根据各自特点和优势实现错位发展，形成资源集约、结构合理、差异化发展、协同高效的全媒体传播体系。

坚持移动第一战略。中国互联网用户使用手机的比例达到98.6%，智能手机是最大的互联网接入，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道。随着5g、人工智能等技术的不断发展，移动媒体将进入加速发展的新阶段。主流媒体要充分利用信息革命的成果，加快自身移动通信平台建设，充分利用商业和社会互联网平台，发展互动、服务型和体验式信息服务，牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承的制高点，以移动通信为人民服务。

坚持用主流价值观掌握新兴技术。技术是一把双刃剑。我们面临的最大风险是核心技术受制于人。突破关键核心技术，摆脱受制于人的局面，是包括主流媒体在内的中国国有企事业单位的共同使命。需要注意的是，虽然我们重视技术、研究技术、开发技术和应用技术，努力用信息技术创新成果推动经济社会发展，但我们并不追求技术中心主义，而是坚持用主流价值观指导技术发展，规范技术应用，趋利避害，确保安全。

坚持内容生产供应方的结构改革。准确权威的信息不能及时传播，虚假扭曲的信息会迷惑人们的心；如果积极正确的思想和舆论不发展壮大，消极错误的意见就会泛滥。在信息生产领域，主流媒体应通过观念、内容、形式、方法和手段的创新，及时提供更加真实、客观、清晰的信息内容，牢牢把握舆论领域的主动权和主导力；还需要开放媒体平台，建立内容制作、分发和收入机制，为各种内容制作者提供创作和展示的空空间，让用户、专业机构、社区等主体制作的内容能够进入市场，使内容制作更加多元化、专业化和智能化，从而给主流流媒体平台带来更加丰富、多样、生动、感性的网络信息，不断提升。同时，主流媒体应探索人工智能在信息内容收集、制作、发布、接收和反馈中的应用，为成千上万的人提供有效的功能，全面提高舆论引导的精准引导能力。

坚持合法网络管理和技术网络管理相结合。系统梳理网络内容治理和监管的相关法律法规，修订完善滞后内容，确保有章可循、有据可循。主流媒体可以探索建立与提供内容信息服务的网站和应用的综合治理合作机制，开发网络内容管理和审计应用，对法律规定的内容和行业标准进行程序化、数字化和处理，从管理体制、运行机制、保障机制、问责机制和技术支持等方面建立一套系统完善的网络内容治理指令执行系统，以提高内容管理的智能化水平，确保网络生态健康有序。

来源：零点娱乐时刊