天猫与ZARA等近200大牌续签独家战略

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2016年6月16日，天猫服饰宣布与zara、迪卡侬、阿迪达斯、桑德罗、maje、skechers、vero moda、only、jackjones、levis、timberland、太平鸟、丝绸、江南布匹等近200家国内外品牌达成战略合作协议。这意味着天猫仍将是引领全球品牌互联网转型的核心位置，占据中国服装电子商务市场70%以上的份额。

据报道，天猫服装与该品牌升级后的战略合作主要包括全渠道接入？天猫服饰将通过数据运营、新产品发布、品牌营销、消费者创新服务体验等一揽子计划，与淘宝、巨化等阿里零售平台和阿里巴巴集团资源有效合作，为服装商家赋权，不断探索零售业创新模式。

天猫服饰总经理刘秀云表示:“这一次，我们与zara等近200家服装品牌续签了独家或战略升级合作，这再次证明，在传统零售渠道后劲较弱的背景下，保持天猫作为国内外服装核心品牌自营地位仍然是全行业最大的共识。已经进驻7年的优衣库仍将天猫视为中国唯一的战略合作电子商务平台，并依靠阿里大数据有效布局线下渠道。到2020年，它将实现在中国市场开设1000家门店的目标。这是天猫持续的效力。增强企业能力的最佳证据。”

在此基础上，今年618期间，天猫服饰与、gap、欧士利、依格、莫&等；co？gxg、周大福、达芙妮、舒华等30个核心品牌率先实现全渠道库存100%开放。6月18日期间，消费者可以随时随地全方位购买最新产品、快速退款等极致服务体验。其中，95%的天猫服装商家也支持7天零秒无理由退货换货，并覆盖北京等15个城市上门提货。

与天猫集团大客户达成战略合作的丹麦灵芝时装集团副总裁张艺兴表示:“天猫作为品牌自主经营的核心阵地，两年来一直是灵芝集团在中国市场实施全渠道战略的首要阵地。早在2014年，双方就实现了全渠道库存的100%开放。今年618期间，双方将继续有效提高线下门店的配送效率，有效解决全渠道商品周转和流通，增加全渠道销售，反馈和升级线下门店。交通，提高整个全渠道供应链的有效配置，并最大限度地提高物流效率。”

2015年8月5日，天猫首次公开宣布与全球110多个集团的160多个服装品牌签署了300亿美元的战略合作协议，其中签约商户与天猫在新产品发布、o2o、数据运营、明星资源、品牌营销和服务创新等方面进行了合作。近100家签署了这一战略合作协议的核心企业在2011年和2015年分别与天猫和双十一开展了独家定制活动。当年，双十一战略核心业务整体营业额同比增长53%。截至2016年3月24日，也就是阿里巴巴2016财年的统计数据，这些签署战略合作的商家的增长率是天猫服装市场的两倍。

到目前为止，天猫已经吸引了优衣库、zara和c & amp答:一直以来，全球90%以上的快时尚巨头都有独家战略合作，其中瑞典最大的快时尚集团hm集团旗下的女孩快时尚品牌monki已经完成了结算。在2015年天猫双十一期间，优衣库还创造了全球零售史上的销售奇迹，“2分35秒内销售额超过1亿元人民币”，成为2015年天猫服装双十一中销售最快的品牌店。

此外，在2016年，天猫服装将继续与阿里巴巴集团的投资魅力和阿里巴巴集团欧洲办事处联系，推动奢侈品牌的投资计划。目前，正在推进与法国和意大利许多奢侈品牌的合作谈判。

2016年初，巴宝莉中国30多个核心一线城市的70家门店开始与天猫开展全方位合作，探索天猫奢侈品牌的进一步数字化转型。天猫通过大数据精准营销探索奢侈品牌的新消费群体和消费习惯。

来源：零点娱乐时刊