奢侈品假货是正品的6倍 网上80%“爱马仕”是假货

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由于蒂芙尼、古驰、迈克尔·科尔斯(michael kors)等20多个品牌的抗议，刚刚加入全球最大的反假冒组织之一国际反假冒联盟(iacc)的阿里巴巴，在“一月之旅”后只能被“暂停”会员资格，这使得中国的品牌假冒和“山寨”再次成为全球媒体的热门话题。

从秀水街、七浦路、罗湖到淘宝、微博、朋友圈，互联网正在成为“山寨名牌”的主要销售渠道，山寨产品的生产和销售也越来越“创新”。为什么只有中国有这么多假货，卖假货和买假货？这是一个老问题，但总会有新的答案。

奢侈品赝品是真品的6倍；假冒商品爱马仕在线80%是假冒商品

随着假冒商品的销售渠道越来越多地从线下转向网上，假冒的战场也发生了变化，品牌所有者和国际舆论的“怨恨”已经开始从北京秀水街、上海七浦路、深圳罗湖、广州金龙盘等“恶名昭彰的市场”转向中国的电子商务平台。

事实上，不仅是阿里巴巴、Vipshop、Jumeiyoupin等电子商务公司的股价因为假货丑闻而暴跌，而且它们的股价依然惨淡。毫不夸张地说，中国几乎所有的电子商务公司都因“卖假货”而感到尴尬。只要把 家主要电子商务公司的名字和关键词“假冒商品”一起搜索，几乎可以得到很多结果。

一位未透露姓名的电子商务平台负责人向《中国经济周刊》的记者强烈抱怨，该平台去年遭遇了“假”风暴。该负责人表示:“绝大多数电子商务公司只提供交易平台，而商品由合作商家销售。电子商务平台负责审查他们的资格，例如他们是否拥有品牌代理权和商品进口证书。然而，我们确实发现一些在资质方面没有问题的企业被混合出售，但是电子商务平台不可能检查和识别每一种商品。虽然一旦被发现，我们会做关门处理，但事后他们已经弥补了，但事先没有好的办法阻止它。”

财富质量研究所(Institute of Wealth Quality)一直专注于奢侈品消费研究，该机构估计品牌库中有2万多个品牌的业务收入，发现2015年中国消费者的全球奢侈品消费达到1168亿美元，中国人全年购买了全球46%的奢侈品，成为全球奢侈品市场的最大买家。

然而，充斥市场各种渠道的“假冒名牌”的数量可能远远超出我们的想象。财富质量研究所的调查显示，市场上假冒奢侈品的知名度是真品的6倍，在街上随处可见的大多数奢侈品牌都是假货。爱马仕首席执行官帕特里克托马斯(Patrick Thomas)最近在接受法国媒体采访时表示:“在网上以爱马仕名义销售的商品中，80%都是假货，这是绝对可耻的。”此前，由爱马仕前员工经营的假窝点也在法国被发现。

毕竟，在线下市场销售假冒商品触及了有限的几个人。从前，秀水街也是外国游客在北京必游的“景点”之一。然而，网络销售作为一种销售渠道，覆盖面较大，门槛较低，而且更加隐蔽。尽管没有准确的数据来证明，至少从消费者的角度来看，假冒品牌的“出厂价”在不断上升，当然，这背后有更大的生产和销售量。

社交电子商务已经成为假冒商品的新渠道，在朋友圈里很难买到权利

没人想到“海外采购”在中国已经成功实施，即使当时国内外的互联网领导者仍在讨论如何扭转“社会电子商务”的未来趋势。当然，也有一些笑话，但不可否认的是，“海外采购”这一职业在中国已经流行起来，而国际国内价格差异巨大的奢侈品无疑是最重要的采购产品之一。

财富质量研究所发布的数据显示，2015年，中国78%的奢侈品消费发生在海外，总额达910亿美元，同比增长12%以上。我们经常看到这样的新闻，一种爆炸性的产品被中国的“采购代理”在上架后一扫而空。

约有5万人参与的腾讯时尚用户调查显示，40%的用户通过亲友出游购买奢侈品，30%的用户通过网上购物交易平台购买，不到30%的用户选择在国内奢侈品商店购买奢侈品。

然而，采购领域也成为受假冒商品打击最大的领域。根据微信品牌维权平台提供的数据，2015年，微信共收到用户投诉850万次，其中欺诈信息是最常见的类型，数十万个欺诈用户账户被关闭，奢侈品成为微信造假的“大头”。

更可怕的是，一旦假冒商品通过微博、朋友圈等出现在“购买”产品中。，捍卫权利几乎是不可能的。也就是说，这些同学的同学，朋友的朋友，或者已经转了几个弯的熟人...如果它们不可靠，你只能识别坏运气。

北京史静律师事务所高级合伙人徐浩告诉《中国经济周刊》，“购买”是c2c(个人对个人)销售模式。目前，《消费者权益保护法》(以下简称《消法》)是否适用于个人购物仍有争议。由于淘汰制调整了消费者和经营者之间的权利和义务，微信购买往往是以“朋友熟人帮忙”的名义进行的，购买者不申请工商登记，很多都是兼职。在这种情况下，很难应用新的消除方法。

虽然徐浩认为，随着移动互联网的迅速发展，个人通过微博和微信购物已经成为一种普遍的经济活动，应该适应时代的发展，运用消法保护消费者的合法权益，但目前消费者不能用消法来维护自己的权利，只能根据《合同法》中“商品质量不符合约定”的相关规定要求退货或赔偿。

但是合同法真的能解决这个问题吗？许多在海外购买的电子商务平台和产品都标有“反检查，假货一赔十”的字样，仿佛消费者在真正购买假货时，可以根据“合同承诺”利用检查结果维护自己的权利。然而，记者在调查和采访中发现，所谓的反检查简直是一个不可能的任务。因为品牌方拒绝识别和检查通过未经授权的商店渠道销售的货物，无论其是否证明货物是真的或假的。

记者询问了巴宝莉、香奈儿等奢侈品牌的中国客服，对方称没有所谓的检查服务。即使律师出面，他也不会为没有在品牌店购买的商品出具任何证明。然而，国家质检部门只能检查商品的质量，也不能提供它是真品还是仿制品的证明。也就是说，消费者无法获得合法有效的证据证明他们购买的商品是假的。当然，谈论“一个假货输十个”是不可能的。

知道并购买假货的人越来越多

在热播电视剧《欢乐颂》中，经济不景气的范为了满足自己的虚荣心，总是买“A货”(指的是更像真货的“B货”)。有一次，她的男朋友给了她一个真正的名牌包，所以范一直闻着它。“正宗的口味不同。”作为一名经验丰富的假货买家，范深知，假货从远处看可以一模一样，好的假货可以摸起来一模一样，但假货极难品尝。

在现实生活中，虚浮的“范”也不在少数。阿里巴巴集团安全部门“打假”工作人员Beem(化名)向《中国经济周刊》表示，充斥市场的假冒商品中，只有一小部分是通过欺骗消费者“假造真品”的方式销售的，更大一部分是卖给“知假买假”的人。

假产业链中有三个关键角色:伪造者、伪造者和伪造者。虽然从表面上看，造假者是源头，但毕竟有需求就会有市场，然后就会有商家继续冒险制造假利润。专门研究伪造的Beem甚至绝望了，因为“谁能唤醒沉睡者？”有些人只想买假货，而假冒不能解决虚荣心问题。

这位记者假装对购买感兴趣，并添加了一个微信，自称是一个月流量数百万的大卖家，已经工作了五年。她在微信、微博和微型商店里卖东西，包、鞋、珠宝和衣服的数量惊人。她经常暴露一大堆快递账单。

记者询问了一些假冒品牌的价格，大约是真品价格的十分之一到五分之一。例如，一个柜台价格超过10000元的背包，卖家说有三个版本，分别是600元、1000元和2000元。价格越贵，就越像真品。卖家强烈推荐，“2000元是原单，1:1定做，和专柜完全一样，亲爱的。”

但是你真的能买到“原始订单”吗？以十分之一的价格买一个高仿名牌包真的便宜吗？由于这种商业模式，必不可少商城的创始人毕升已经联系了很多奢侈品代工企业。

“中国的制造业主要分为普通制造业和高端制造业。就技术、设备、技术、人才和原材料供应商而言，这两者之间有着天壤之别。奢侈品由高端制造商完成，其产品质量达不到一般从事普通制造业的小工厂所能达到的水平，这意味着消费者无法买到难以辨别真假的所谓高仿制品。”毕升告诉《中国经济周刊》记者。

而那些拥有高端制造能力的工厂完全不可能也没有必要为了一点点利润而生产“高度仿制”的奢侈品，“原始订单”商品也不可能真正从奢侈品制造厂流出。“这些从事高端制造的企业都很低调，甚至连名字都不知道，但它们很强大，有些企业几乎占据了半个城市。这种织物所用的棉花是在新疆的棉田里种植的。”毕升说。

毕升透露了一些奢侈品的成本(实物成本)。爱马仕、阿玛尼和普拉达等奢侈品的成本和售价可能会有很大不同，一些奢侈品的成本仅为售价的五十分之一。这意味着假货的成本更低，所以即使卖真品的价格是十分之一，也会有非常惊人的利润。

一位经营豪华皮革清洁店多年的老板也告诉《中国经济周刊》，他经常被假货困扰，因为假货很难清洗，容易损坏。在发生纠纷时，顾客可能不承认自己是假货，并要求清洁店按原值计算赔偿。因此，他还发展了辨别真假的能力，并告诉客人他们不能洗或接受任何假冒商品。他说:“事实上，辨别真伪并不难。只要你见过和摸过真品，假货就很容易识别，因为大多数假货和真品之间的差距仍然很大，它们只是在远处看起来很像。假货是不能制造的，这是浪费钱。最好买一个质量好、没有品牌的包。”

假冒奢侈品有一个巧妙的方法:“以假充真”[S2/]

奢侈品消费是一块巨大的蛋糕，但如果假冒伪劣商品问题得不到解决，它很可能会成为一块“毒蛋糕”。为了防止假冒商品，品牌所有者实际上“相当绝望”。

一个奢侈品牌的限量版背包非常受欢迎，因此它已经成为一个被大量造假者复制的“爆炸模型”。然而，该品牌在官方网站上贴了一张“假照片”。官方网站图表显示背包有两个拉链头，但实际上出现在柜台的背包只有一个拉链头。大量仅根据官方网站照片复制的假货只能是“哑巴吃黄连”。

一个国际体育品牌也使用同样的策略。莆田的山寨厂商根据品牌准备的鞋预热广告提前开始生产，希望与正品同时销售，但最终产品的鞋底发生了变化，使得山寨工厂数百万元的投资砸到了水漂。

电子商务平台也很难。“阿里有2000多名全职员工，300多名核心成员和1万多名初中生。很多人不相信我们投入了这么多人力来打击假货，但这是事实。”高级安全专家阿里告诉记者。

阿里巴巴集团的合伙人兼首席平台管理员郑俊芳(马云称他为“灭绝的老师”)负责打击假冒商品，保护阿里巴巴集团的知识产权。

在接受记者采访时，郑俊芳说，“假冒伪劣产品难以根治的原因是源头被反复禁止。无论是线上还是线下，它都只是假货的销售渠道。”郑俊芳认为，要解决假冒伪劣商品问题，我们必须两手抓:一方面，我们必须“封杀”并坚决打击假冒伪劣商品，不仅要清除网上的假冒伪劣商品，还要从网上大数据中发现假冒伪劣商品的源头，并把这种能力输出到社会，促进线下打击源头治理；另一方面，它是“稀疏的”，这促进了中国制造的原始产业。假冒商品的根源在于中国自主品牌缺乏知名度，这导致一些生产企业为了追求短期利益而生产假冒产品。如果多加努力，支持铸造企业建立自己的品牌，实现中小企业的成功转型，“没有品牌，只有假冒”的恶性循环是可以扭转的。

来源：零点娱乐时刊