“限娃令”终下达 盘点“爸爸综艺”的经济账本

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“婴儿限制令”终于颁布了。根据国家新闻出版广电总局近日发布的《关于进一步加强电视明星综合频道节目管理的通知》，原则上不允许制作和播放明星儿童参与的真人秀节目。这意味着“爸爸在哪里？”“爸爸回来了？”两个王牌亲子节目将不再制作，节目背后的巨大经济利益将不复存在。

数十亿美元的广告投资被砍掉了

作为一个“非凡”的节目，“爸爸在哪里？”不仅吸引了全社会的关注，还带来了巨大的经济回报。其中，广告投资无疑是最大的收入来源。据报道，伊利获得了《我是歌手4》和《爸爸在哪里》的独家冠名权在去年的湖南卫视广告招商会上，以11亿元的包装费。以前，“爸爸在哪里？”第一季只有2800万元，第二季就涨到了3 . 12亿元。到第三季时，该节目的片酬已达5亿元，比第一季高出18倍以上。

在“爸爸在哪里”的影响下，包括999小二感冒灵，失踪饺子，英语和菲尼迪等。，它在中国已经成为家喻户晓的名字。其中，英国和菲尼迪已经投入了数百万美元来获得数亿的宣传效果。第二季，除了伊利qq之星的独家冠名费3.12亿元外，iQiyi的独家在线版权费约为1亿元。英国、菲尼迪等广告客户的特别费为1.71亿元，其中乐视电视的合作费就达到4500万元。第三季度，该节目的广告总收入可能超过15亿元，除了广告费达到创纪录的5亿元。

此外，在网络广播平台上，广告战也竞争激烈，尤其是首席头衔、特殊赞助等战略合作伙伴的权益，也引发了食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、it等行业30多家重量级广告商的竞争。

星星和孩子价值百倍

不仅仅是湖南卫视的广告投资赚了很多钱，明星们的父亲和孩子也因为节目火而价格飙升。据报道，肖恩的涨幅最大，从参加节目前参加时尚活动的5000元报价，到普通品牌活动的80万元出场费。肖恩的价格已经上涨了100多倍，而且不断有人发出邀请。

据报道，在第一季《爸爸在哪里》之后李湘的女儿安吉拉身价百万，她的父亲和儿子肖恩每天的代言费为300万元，林志颖和基米为350万元，田亮、叶一茜和辛迪的家人为600万元。辛迪也被邀请为好莱坞卡通配音。而王岳伦、李翔和安吉拉为国内一家著名饮料制造商代言的费用高达1500万元。第二季黄蕾、孙俪、朵朵的代言费为550万元，艺鹭、鲍蕾、贝尔的代言费为350万元，郭涛、斯通的代言费为300万元。

电子商务和旅游搭顺风车

主要的电子商务网站也搭上了顺风车。在节目播出后的第二天，一个电子商务网站广告了同样的产品“爸爸在哪里？”。在节目中，明星儿童的服装和装备成为模仿对象，而亲子服装和背包是最受欢迎的。同样的衣服、鞋子、包、玩具甚至筷子都成了热门商品。在淘宝上搜索，可以找到数千种类似同一款的产品。“爸爸浪潮”也引爆了电子商务产业。

据统计，《爸爸在哪里》播出后，社区中“亲子游”的平均每日搜索次数是过去的10倍,“亲子游”也成为旅游热潮。许多在线旅行社也推出了大量与“爸爸在哪里”相关的旅游产品，包括北京的陵水村、宁夏的沙坡头、云南的普者黑等。

以陵水村为例，除了住宿预订激增外，房价也大幅上涨，涨幅超过50%。也有很多旅馆在一周当中和周末提供两套住宿价格，周末价格上涨超过80%。像向雪这样的其他旅游在一夜之间变得很受欢迎，与前几年相比，预订量增加了十倍。

综艺节目风险难以控制

除了“爸爸在哪里？”第二季《爸爸回来了》的广告费用也接近5亿元。据业内人士分析，整个线上线下产业链的价值，如广告、代言、版权、衍生品等。仅这两个项目就达50亿元。但是这个节目停止了播放，这些巨额收入也就不复存在了。

虽然国内真人秀受到观众，尤其是粉丝的欢迎，但随着综艺节目竞争的日益激烈，题材和内容并不是一败涂地。

天津师范大学新闻与传播学院教授陈力强指出:“当所有电视台都涌向真人秀节目时，不可避免地会转移观众的注意力，导致收视率下降。如果节目制作成本增加，但收视率不达标，投资推广就会受到影响，很容易被市场淘汰。此外，综艺节目同质化严重，存在长期模仿状态，容易引发社会怨恨，缩短节目寿命，需要调整和规范。

例如，明星亲子节目存在诸如过度消费儿童等问题，因此有必要出台一项禁令来抑制它们。此外，“综艺节目的底线和收视率之间的平衡也是一个风险。”如果节目为了赢得收视率而不断降低底线，甚至触及底线，这将导致社会批评和政策监督。”陈力强说。

来源：零点娱乐时刊