不拼颜值拼才华的新一代网红 真的迎来资本春天吗

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曾经红极一时的网络红人如冯姐、芙蓉姐姐和犀利哥已经成为过去。新一代网络红人个性鲜明，通过微信、微博等自媒体平台输出原创内容，在短时间内吸引了大量粉丝的关注。

就在上周末，自称“集美貌与才华于一身的女人”的帕皮酱获得了正格基金、逻辑思维、光源资本和兴图资本1200万元人民币的联合投资，估值为3亿元人民币。

数据显示，半年时间里，papi酱微博的粉丝数量已超过700万，而微信公众账户的粉丝数量据说达到数千万。优酷视频的总播放量达到2595万，第二次拍摄的粉丝数量超过200万，bilibili的粉丝数量为77万，美容拍摄的粉丝数量超过110万。

随后，罗吉思维宣布了其与papi酱的具体合作，即拍卖papi酱的视频广告一次，而罗吉思维则全程策划制作服务。

无论是投资额、管理背景，还是所谓的3亿元估值，都足以让papi酱成为一个话题中心。有人甚至称之为“2016年的第一次网红”。

虽然papi酱暂时受到资本的青睐只是一个例子，其价值也值得商榷，但不可否认的是，基于自我媒体的原创在线内容正在迎来一个黄金时代。正如圣山资产投资总监黄玲波所说，2013年是手机游戏年，2014年是泛娱乐年，2015年是知识产权年，2016年专注于亚文化和在线内容。

这使得新一代网络红人越来越注重内容，而自媒体则成为承载内容的媒体和平台。

网红的自媒体

什么是网红？根据百度百科的解释，“网络红人”指的是因现实或网络生活中的事件或行为而走红的人。他们的受欢迎程度因其自身的特点而被网络放大，这符合网民的审美、审丑、娱乐、刺激、窥淫、想象和观众心理。他们有意无意地被网络世界追逐，成为网红。

在过去的几年里，出现了很多网络红人，比如老网络红人芙蓉姐姐、冯姐姐，以及后来的犀利哥、“国家女神”张辛苑，还有年收入1.5亿的淘宝红悉尼。

papi酱的出现打破了人们最初对网红的认知。由中国戏曲导演学生制作的一系列搞笑短片像病毒一样在主要社交媒体和视频网站上传播。她以一个年纪较大的年轻女人的形象出现在公众面前，并对她的日常生活发表了各种恶毒的评论。她的幽默风格赢得了许多粉丝的注意。

它的自我媒体的优点是门槛低，任何人都可以建立它。从受众需求来看，对高质量内容的期望远远高于媒体本身，这也是能够提供高质量内容的自媒体胜出的原因。

例如，帕皮酱是中国戏曲导演系的学生。通过自我媒体、专业技能和有趣但发人深省的短片，Papi Sauce在微信、微博和主要视频网站上迅速积累了大量粉丝。

例如，爱写一些激进情感文章的微信公众账户，在深夜被发送出去，现在每篇文章的阅读数量基本上超过10万。

这个微信公众账户的运营商严旭(俗称“徐老师”)曾经说过:“在我看来，如果你让别人想停，你只能是一个网红。如果你的公共账户或微博内容的输出没有让人们觉得不可或缺，那么你就不应该是一个网红，那么你只是一个媒体。因此，在公共号码中能被称为网红的人将会非常少。”

在她看来，有几个标准来判断一个自我媒体是否具有网红的特征。自媒体应该具有强烈的个性特征、对用户的高粘性、与粉丝的高互动性以及对用户的存在感(或替代感)。

因此，在自媒体流量分红期过后，下一波自媒体分红可能会发生在内容价值的深度挖掘上。

净资产是多少

凭借1200万元人民币的融资和3亿元人民币的估值，papi酱已经成为一个鼓舞人心的在线内容创业模式。然而，像papi酱这种诞生于网络红色经济的热门案例，注定只能是个案。

根据腾讯科技获得的确切信息，papi酱的真实估值为1亿元。在1200万元的出资中，正格基金和罗继思各出资500万元，光源资本和兴图资本各出资100万元。

此外，一些机构投资者表示，他们以前不会投资papi酱，几家知名主流投资机构也没有表达他们的确切投资意愿。一些投资银行代表也认为3亿元的估值过高。

一些投资者指出，从投资价值的角度来看，papi酱是否有持续的内容研发模式和能力还没有得到验证，她以后能否制作这样的内容还有待观察。

“她有很多粉丝，所以基于这些粉丝，不清楚她是如何摸索到一种实现模式的。目前，它可能是一种广告模式。”投资者说。

从投资角度来看，大多数机构投资者的风险偏好和投资方式都偏向于不依赖个人的平台公司。然而，papi酱的个人价值是支撑其商业价值的唯一存在，因此大多数投资机构持观望态度。

事实上，目前，除了微信奖励，没有进一步的papi酱商业化。自11月28日奖励活动开始以来，共有24，563人获得奖励，其中最高的达到了3，528人。

当然，投资者逻辑思维的商业化可能会给papi酱带来一些启示，比如会员制、社区电子商务和线下活动。此外，papi酱还可以作为粉丝们喜欢的品牌的文案植入剂，比如一些自我媒体报道，如《石榴女人》和《深夜头发》。毕竟，网红品牌代言的趋势已经显现。

可持续发展和商业实现[/s2/]

当然，网络红人的出现与人们对草根网络文化的强烈需求是分不开的，草根网络文化使人们能够在网络世界中找到娱乐话题。但总的来说，网红的生命周期非常有限。

对于自媒体网络红人来说，可持续发展和商业实现也将是我们面前的两座大山。

一些业内人士评论说，无论是持续制作好的内容，还是达到甚至超过用户的期望，满足用户日益增长的期望都将是对网红的巨大挑战。

特别是对于视频来说，拍摄一个简短的视频很容易，但是围绕主题继续制作要困难得多。因此，计划能力和支持生产能力是非常重要的。

另外，网红的商业化价值在于用户的准确把握。例如，papi Sauce的视频内容涉及男女关系、爱情故事、追逐社会热点话题，甚至在电影评论中吐痰，这使得它获得用户的门槛非常低，因为任何人都可以观看内容，而它的用户不够准确。

无论粉丝的规模或内容的深度，当很难描述产品核心用户的肖像时，未来商业化的价值将会非常低。

来源：零点娱乐时刊