智能马桶盖海外抢购降温 卫浴企业加注中国市场

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去年春节爆炸的智能马桶座圈今年春节有了一些新的变化。

近日，国家商报记者从松下智能马桶盖生产商和销售商松下电化住宅设备机械(杭州)有限公司(以下简称松下电化)获悉，由于很多消费者已经知道该品牌的智能马桶盖产自中国杭州，今年春节日本抢购智能马桶盖的游客数量较去年有所下降。

与此同时，记者注意到，在国内市场，卫浴企业正在加大营销投入，试图进一步增强人们对智能坐便器的认识。今年春节期间，松下和九牧都为智能马桶坐垫做了广告。然而，董鹏卫浴市场部副主任卢琳认为，智能马桶盖在中国市场的爆炸性增长需要一个过程。

海外购买热潮今年已经降温

在过去的一年里，智能马桶已经成为热门商品。一年后，海外购买智能马桶座圈的热潮消退了。

《国家商报》从松下电器有限公司了解到，据他们了解，今年春节期间日本仍有很多游客购买智能马桶，但这比去年稍慢。“随着2015年全国范围内大规模的新闻报道，大多数游客都知道这个品牌的产品是在中国杭州生产的，而且有很多顾客在回国后购买。”

松下电化学是日本松下集团的子公司，位于浙江省杭州市，负责松下智能马桶盖的全球生产和销售。松下电化的相关负责人告诉记者，春节期间，国内智能马桶盖市场仍然保持旺盛的需求，整体松下品牌保持了2倍以上的同比增长速度。

九木集团副总裁张斌也表示，随着消费者对智能马桶盖理解和认知的提高，海外购买智能马桶盖的热潮将不可避免地降温。关于九木牌智能马桶春节期间在国内市场的销量没有统计数据。“但从市场角度来看，春节也是这个行业(销售)的淡季。这一阶段无法反映国内智能厕所的(真实)销售情况。”

袁林表示，自去年春节以来，国内智能马桶市场一直稳步上升。

张斌说，总体而言，九木厨卫智能厕所的销量去年增长了三倍。去年，松下在中国销售了约30万个智能马桶座圈，中国与海外的销售比例约为3: 7。

在中国市场下大赌注[/s2/]

一方面，海外购买热潮正在消退；另一方面，卫浴企业对中国市场持乐观态度，增加了营销投入。

《国家商报》注意到，九木厨卫和松下的智能马桶盖广告在春节期间出现在央视。松下电化学的相关负责人告诉记者，这是松下第一次在央视宣传智能马桶盖产品。

据记者了解，事实上，九木智能厕所广告早在去年4月就登陆央视，今年春节期间又出现了一个全新的智能厕所广告。

“毫无疑问，潜力很大。这一类别的市场规模预计将达到数千亿。目前，智能厕所在中国的普及率还不到1%，我估计三年内可以达到5%~6%。”谈到智能马桶在中国的市场前景，张斌说。

松下电化学认为，智能厕所的市场规模将超过洗衣机成熟时的市场容量。松下的电化学制造保护伞(即协调制造计划和现场管理的商品)郭正方治去年在接受Chinanews.com独家采访时明确表示，“中国市场已经锁定。”

相比之下，董鹏卫浴等企业的投资相对谨慎。袁林告诉记者，董鹏卫浴去年也在线下做出了努力，加大了对智能厕所营销推广和线下购物指南培训的投入。“只是媒体和与消费者的沟通有所不同。我们认为这个类别有很大的市场潜力，一定会继续发挥它的优势。然而，市场对这一类别的接受程度不如新闻传播。国内市场需要一个过程才能迎来爆炸性增长。”

来源：零点娱乐时刊