平台唱戏商家买单 BAT春节红包大战明晚厮杀

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编者按:明天，亿万人期待的“红包雨”即将来临，但在此之前，蝙蝠的预热已经填满了人们的胃口，一场饕餮盛宴正等着座位的开放。与此同时，p2p平台也借此机会发起了“春节红包”攻势。然而，在阿里和腾讯大战的娱乐和刺激中，我们如何保持和提升春节的品位呢？我们期望在网络时代，家庭的温暖和深厚感情将继续传承下去。让我们重温一下微信业务集团总裁张小龙的话——“除了微信，还有生活”。

可能没人想捡起掉在地上的一便士，但是每人不到一元的装满现金的红包让每个参与者都很享受。

继微信红包在马年春晚脱颖而出，支付宝在羊年春晚强势入市后，红包成为腾讯和阿里的战场。在即将到来的猴年春节晚会上，百度钱包代言人“麒麟才子”休开始强势闯入。自那以后，英美烟草一直都在场，2016年春节期间关于互联网金融准入的争议再次升级。

“这与其说是对移动支付市场的竞争，不如说是对整个金融服务生态的竞争。”一些内部人士告诉《证券日报》记者。

中国投资咨询公司金融行业研究员霍晓华在接受《证券日报》采访时表示，“看着红包纠纷，支付宝可能成为红包纠纷中的一匹黑马。”他进一步解释道:“腾讯拥有先发优势，获得了羊年春晚的独家合作权，这使得微信红包的影响力迅速扩大。同时，腾讯微信社交平台在红包大战中也有着固有的优势。虽然阿里进入市场的时间比腾讯晚，但凭借支付宝的巨大流量、淘宝网支持的数百万卖家以及今年春晚的合作权，阿里很可能会赶上腾讯。与阿里腾讯相比，进入较晚的百度处于弱势，市场有待进一步培育。”

腾讯部门:微信支付+qq钱包

攻击支付宝

2014年，微信成功用红包攻击支付宝，春节期间“连夜”反击支付宝。马云称微信红包一夜走红是“对珍珠港的攻击”。老支付宝已经成立13年，微信支付诞生于2013年8月，微信红包推出于2014年1月，但微信红包的增长势头极其迅猛。

据公开数据显示，2015年春节期间，微信发送和接收的红包总数达到10.1亿次，春晚期间微信握手互动总数达到110亿次，握手互动峰值达到每分钟8.1亿次。那天，微信和qq取得了前所未有的好成绩。根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年春节期间微信发送和接收的红包总数为10.1亿，是2014年的200倍。2014年3月正式推出的Qq红包，当天共收到和发送了6.37亿封，有1.54亿人抢红包。

腾讯的反击之夜激活了800万微信支付用户。2015年，在春晚的帮助下，腾讯不仅让老用户看到了微信与qq结合的力量，还钓到了一批从未使用过微信但视看春晚为电视观众传统的中老年用户。虽然在打红包的过程中，一些网民只差几毛钱，但腾讯在红包大战前的优势不容忽视。

2016年春节，腾讯用了一个独特的花招，微信+qq的双轮驱动成为腾讯红包大战的砝码。

来自qq钱包的消息称，今年除夕夜，qq将送出超过2亿元的现金红包，这与微信红包构成了支付宝的“包抄”局面。

据报道，qq Wallet与腾讯娱乐(Tencent Entertainment)联手，与范冰冰、LAY、荆博然等7位超级明星以及许多企业联手，向用户发放了2亿多元的红包。据悉，企业红包赞助商主要来自公众评论、伟忠银行、滴滴出行、欧莱雅和美宝莲等知名企业。与过去相比，除了现金的大幅扩张，qq还准备了大量的折扣优惠券，如京东优惠券、滴滴优惠券和微利优惠券。各种真诚实用的礼券和个性化的优惠为除夕夜增添了更多的欢乐。在qq红包方面，qq推出了四种玩法，即密码红包、个性红包、主题红包和集体祝福红包。其中，主题红包是QQ于2016年推出的全新定制红包游戏，迎合了年轻人的个性化需求，深化了红包的个性化定制，增添了节日精神和全新的红包游戏。

腾讯互联网财务公关相关负责人表示:“今年qq红包不会打无准备。就游戏性而言，整体节奏安排比去年好得多。”腾讯在这场红包大战上花了很多钱。据报道，制作用户体验红包的资金来源是“除夕前后10天微信朋友圈的全部广告收入”。

阿里体系:进入社会腹地

[/s2/]实现“诺曼底登陆”[S2/]

面对微信红包和微信支付的突然出现，支付宝似乎有了“报复”的意思。在2016年的红包战争中，阿里最早出现，并很早就开始反击。起初，他用2.69亿元排挤腾讯，成为猴年春节晚会的独家合作互动平台。后来，他在2015年12月30日利用“一个家庭”的微博，开始了“让红包飞起来”的活动，意图将2亿不太活跃的微博用户引入支付宝。1月23日，当它正式推出时，它启动了“咻-咻”功能，并连续19天分发业务包。根据官方口径，这些商务套餐将涵盖春节期间服装、食品、住房和交通的方方面面。

据支付宝相关负责人告诉《证券日报》记者:“今年春节晚会红包总额为8亿元。除了几轮装满现金的红包，还有一个叫做“五福”的大型彩票游戏。在收集了五福之后，用户可以在春节晚会上分享超过2亿元的红包奖金。”用户的惊喜从一月底持续到新年的第三天。除夕夜，除了大量装满现金的红包，还有更多让用户惊喜的“鸡蛋”。

此外，为了突破微信禁令，支付宝还为品牌所有者推出了数字密码红包和中文密码红包。从猴年开始，红包就有了“性别”。当用户在支付宝发送一个团体红包时，他们可以为每个人设置，女孩和男孩，这增加了红包的趣味性。

值得注意的是，装满现金的春晚红包也可以与支付宝的朋友分享，以供裂变。比如小明拿了10元现金红包后，他可以和小方分享，小方也可以像小明一样得到10元红包。根据支付宝发布的数据，27.7%的用户选择给朋友发送装满现金的红包进行裂变。

业内分析人士表示，无论是红包裂变还是五福游戏，支付宝今年的红包战略意图非常明显:“用红包迅速催生一个庞大的关系链，进入微信的核心社会腹地。”

从这个角度来看，支付宝希望在这个春晚实现“诺曼底登陆”。

来源：零点娱乐时刊