欧美盛大购物节开启在即 浙江制造抢滩“黑色星期五”

本篇文章1494字，读完约4分钟

“黑色星期五”(每年11月的第四个星期五)是欧美最大的购物节日之一。这一天的到来也标志着整个圣诞购物季的开始。今年，全球消费者大战提前开始。

跨境电子商务为世界各地的大小企业提供了登台的机会。在“国际淘宝”速卖通平台上，很多商家在产品页面上标注了很多国家的国旗，点击国旗可以快速切换相应国家的语言。

然而，人们也看到，这种跨越东西方的合作仍然面临一些困难，从市场对接和文化融合到建立物流渠道的每一个环节，对于新鲜冷链、出入境检验和进出口关税政策都至关重要。业内人士指出，跨境电子商务有着漫长的链条和众多的环节，商家可以通过网络迅速接触到消费者，但最终商品和服务需要得到所有环节的支持。

例如，消费者最关心的是进口商品的物流时间和成本。跨境电子商务物流涉及复杂的环节，包括国际运输、商品报关、支付关税、海关检查和清关等。电子产品或食品等特殊商品也将进行3c检验或食品检验检疫，到达时间往往需要十几天。

直到2013年，巴西平均需要65天才能收到网上购物产品，那里的网上消费每年增长6到7倍。这不能阻止消费者对成本效益高的中国制造业的热情。今年首次获得阿里双11海外折扣的买家也来自巴西——尽管折扣开始时当地时间仍在深夜。

杭州紫布雨贸易有限公司是速卖通女装类的销售冠军。总经理华炳如告诉记者，他们生产的快速时尚女装主要销往巴西。然而，由于中国和巴基斯坦之间的距离很远，通常情况下，一件衣服在最终到达巴西消费者手中之前已经飘洋过海好几个月了。这些衣服很可能会过时。“快速的时尚节奏和短期出货的优势是快速占领市场的关键。”华炳如说，目前，一个没有语言的工厂可以在一周内生产出新产品，也就是说，从设计到生产到成品，可以在七天内完成。根据华炳如的预测，黑五的良好销售势头将持续到圣诞节结束。尽管大多数中国人没有庆祝感恩节和圣诞节的习惯，但美国零售商正在尽最大努力改变这个世界上人口最多的国家的一代消费者，让他们成为年终购物者。

在海洋的另一边，杭州爱卡服装有限公司的严晓鹰正在30件主要服装的页面上逐一标注“黑色星期五”的活动描述。这个淘大品牌在淘宝上长大，一直生产具有民族特色的女装。一项跨境电子商务测试让他们意外地发现，这种特殊的风格也受到许多俄罗斯女性的喜爱。在即将到来的“黑五”中，阿卡希望以全年最低的价格向全世界销售更多的衣服。

中国消费者的购买力也很惊人。支付宝的统计数据显示，在“黑五促销”预热研讨会的头几天，中国消费者在网上购买了梅西百货的3万多个迈克尔·科尔斯手袋，购买了5万多瓶gnc营养产品、8000多副威美普口罩和4000多双烟囱袜。去年，支付宝和美国几家大百货公司联合举办了第一届“黑五大促销”。用户通过支付宝的跨境消费同比增长了2倍。在一些美国网上购物平台上，中国用户的订单甚至比平时增加了100倍。

今年，许多美国商家都在忙着为海涛人在中国大量进货，提供更多与美国同等折扣的网上产品，并提前举办特别活动，让中国消费者有足够的时间通过支付宝海涛免费购物，参与此次“跨海剁手节”。

对于大多数消费者来说，语言、物流和支付仍然是在海外网站上直接购物的障碍。记者在美国主要百货公司梅西百货、博罗明百货、萨克斯第五大道精品百货店和尼曼百货的官方网站上看到，多家百货公司对所选商品进行了简单的中文翻译，并提供了商品实时汇率的人民币价格参考，下单时也可以直接登陆支付宝账户。亚马逊中国相关负责人告诉记者，在今年的“黑五”中，消费者只需登录亚马逊中国账户，就可以通过亚马逊的“海外采购”直接下单，从亚马逊美国网站购买同样质量、同样价格的产品，同时可以将商品放在同一个购物车中结账。

来源：零点娱乐时刊