苹果欲弃谷歌搜索 后者或增收数十亿美元

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苹果可能计划取代谷歌(微博)作为其safari浏览器的默认搜索引擎，但这一举措可能会增加后者数十亿美元的收入。

目前，谷歌搜索引擎是所有苹果设备中safari浏览器的默认搜索引擎，包括iphone和ipad。这意味着，除非用户主动改变它，否则他们在苹果设备上的所有搜索都是由谷歌支持的。谷歌在搜索结果中添加广告，而苹果可以分享广告收入。

谷歌和苹果之间的合作协议将于今年到期。许多业内人士认为，苹果可能会选择不与谷歌续签合同，转而寻找其他搜索引擎来取代谷歌搜索。花旗银行认为，苹果公司不续签合同的可能性超过50%。

苹果可以选择雅虎。雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔带领雅虎击败谷歌，成为美国火狐浏览器的默认搜索引擎。雅虎的业务重心更倾向于搜索。

微软的必应搜索是苹果的另一大选择。现在必应已经成为苹果语音控制个人助理siri的默认搜索引擎。苹果也可能开发自己的搜索引擎，就像它在2012年推出苹果地图时放弃了谷歌地图一样。

无论谁成为苹果的新合作伙伴，终止合作协议都会让谷歌感到非常尴尬。这个科技巨头实际上是基于搜索业务。据瑞银估计，如果苹果协议失败，谷歌在移动市场的默认浏览器地位可能会损失近50%。但奇怪的是，谷歌可能会从中受益。

这是因为谷歌必须为其默认的搜索特权向苹果支付巨额费用。但是，如果苹果取代谷歌搜索，并且许多用户继续使用它，谷歌实际上可以从终止与苹果的合作协议中受益。

高盛对500多名ipad/iphone用户进行了调查，发现48%的受访者表示，如果苹果和谷歌的合作协议破裂，他们将继续使用谷歌搜索。与其他搜索工具相比，人们显然更喜欢谷歌产品，毕竟后者完全占据了桌面市场。谷歌声称:“如果谷歌能够重新获得safari 50%的默认收入，其净广告收入将增加12亿美元。”

但是如果谷歌能够超出这些预期，它可能会获得数十亿美元的额外利润。高盛估计，如果谷歌能获得70%的狩猎相关收入，其净广告收入将增加27亿美元。

高盛(Goldman Sachs)在报告中指出:如果谷歌不能再次与苹果续签合同，如果谷歌能够重获50%至70%的收入，我们估计其利润可以增长5%至10%。在2014财年，谷歌的移动搜索收入为118亿美元，其中75%(或89亿美元)来自苹果设备。我们的研究表明，这一收入的50%(约44亿美元)与狩猎协议直接相关。

来源：零点娱乐时刊