线上手机发布会，其实是件好事？

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2020年初，中国发生了由新型冠状病毒引起的肺炎疫情。人们可以采取的避免疫情进一步传播的有效措施之一是减少人群聚集。我们已经看到了这样的变化，公共场所的人流减少了，人们重返工作岗位也从去办公室变成了在家远程办公。

计划在春节后2月份发布新产品的手机制造商遇到了自己的问题。原定的线下会议无法在短时间内召开，拖延可能会推迟推出新产品的最佳时机。有这样一种声音，手机制造商实际上可以在线直播，而不是召集群众离线举行新闻发布会。

事实上，在线会议避免了拥挤，也不会延迟产品的发布节奏。许多手机品牌，如黑鲨、红魔鬼、oppo、realme等。一个接一个的在线会议，小米直接宣布新的旗舰产品小米10将于2月13日在线发布。小米副总裁卢表示，计划中的大规模线下会议将有3000人参加。

根据之前的曝光，小米10系列采用Snapdragon 865芯片、Snapdragon x55 5g基带、lpddr5存储器、ufs 3.0闪存、高刷新率挖掘曲面屏幕、上下双扬声器、108mp后置四个摄像头、65w有线快速充电、支持wi-fi 6。

在线新闻发布会可行吗？

对于制造商来说，传统的线下新闻发布会无疑是产品最重要的营销环节之一，也是典型的事件营销。通过高密度、多细节的内容呈现和展示，产品信息被传达给媒体和潜在消费者，并最终转化为实际的销售业绩。

2016年，魅族以接近每月一次的高频率召开了新闻发布会，实现了2200万台的年度销售突破。举行新闻发布会的效果可见一斑。因此，不管是哪家制造商，都会为其产品准备一个新闻发布会，介绍给市场，让市场知道产品的存在。

从雷科技和众多媒体同行的角度来看，线下新闻发布会有其独特的意义。首先，现场的气氛可以让我们形成对品牌的印象。在新闻发布会上，我们可以从产品中获得第一手的报道，也可以从与制造商的高管和员工的沟通中获得信息，这些都是我们到达现场时可以感受到的。

然而，当转换到普通消费者的身份时，新闻发布会是在线举行还是离线举行并不重要。活动的全部内容通过现场视频或图片和文字在网上公布，产品细节和其他信息也来自制造商的营销或媒体报道。真正重要的是本次会议最终将传达多少信息。

如果制造商也能在网上发布的过程中带来足够详细的信息，并真诚而平等地向消费者表达，那么消费者就不会在意会议在哪里举行，有多少人参加，这几乎与产品无关。能引起热烈讨论的总是产品细节或演讲者表达的内容。

对于因在线新闻发布会后取消现场体验环节而导致错过第一手报道的遗憾，可由制造商提供产品样品给媒体完成。毕竟，在离线新闻发布会之后，大多数媒体的报道如评价都是基于样本的，这并没有太大的不同。

在线新闻发布会优于离线新闻发布会的另一点是，如果最终沟通效果接近，前者将为制造商节省数千万的新闻发布会费用。现在手机行业已经到了激烈竞争的阶段，额外的几千万预算相当于提供新的武器，或者增加广告，或者只是以利润的形式回馈给消费者。

这样，消费者可能是传统线下新闻发布会改为在线新闻发布会后利润最大的玩家，这不仅对获取信息的物理影响很小，而且在保证送货的前提下降低了购物成本。我相信很多人都拿着钱包，等待2020年推出新产品。制造商将尽快发布他们的产品，让用户第一，这无疑将为今年的业绩打下基础。

不管是离线还是在线都没关系

虽然大规模的讨论是因为今年的疫情而开始的，但网上会议并不新鲜，过去几年已经有很多产品以这种方式发布。

小米已经举行了几次在线新闻发布会，发布的具体依据也很明确:相对次要的产品往往只在网上发布，而那些重要的产品肯定会举行线下新闻发布会。2019年，redmi品牌的第一款旗舰版k20 pro下线，半年后略有改进的k20 pro独家版上线。

主流手机品牌也基本遵循这一原则，所以能够被记住的新闻发布会往往属于旗舰产品。比如华为的mate/p系列、苹果的iphone、三星的galaxy s/note系列，其他的都不会打动。一些不需要在网上推广的产品，甚至是直接上架的产品，从来没有发布过新闻稿。

随着手机行业竞争态势的变化，线下新闻发布会可能不再是必须的，如果像过去的小产品一样在网上发布，也会给产品带来类似的营销效果。归根结底，产品能否得到消费者的青睐和选择，实际上取决于疗效。

2012年，谷歌nexus 4手机会议因台风被取消，直接在网上发布和销售。它没有像之前的旗舰手机那样举行盛大的离线会议，但在保持低价的同时，nexus 4良好的硬件规格、工业设计和本土安卓体验也给市场留下了深刻的印象。

苹果的在线新闻发布会也经过了考验:2019年初的春季新闻发布会没有出现硬件产品，ipad mini5、ipad air 3、airpods 2等产品以官方网站新闻稿的形式直接发布，也取得了良好的市场表现。年底，airpods pro重新应用了同样的技能，并取得了惊人的成就。

当然，这与苹果多年来用iphone和mac产品梳理的品牌形象有关。它创造了值得消费者认可的产品创新、领先设计和可靠性的形象。有了这样的大力支持，即使不举行新闻发布会，消费者也可以对苹果产品有足够的信任，然后他们就可以大胆地“盲目购买”。

在线出版也可以成为制造商预热产品的有效手段。去年春节后，小米举行了为期一周的“小米9在线发布会”，每天，官方都会公布手机的详细信息。充分展示产品的卖点，为正式的线下会议引导流量，但现在在线会议可能是晚餐。

虽然小米和黑鲨可能会取消线下新闻发布会，在网上进行，但由于新闻发布模式的改变，消费者的注意力和产品本身的性能不会发生转移，因此不存在“规模缩水”的嫌疑。在线新闻发布会是否会成为未来新闻发布会的主流形式，取决于制造商的商业考虑。

无论好坏，市场都会给出答案

制造商如何判断会议的利弊？

自然，它离不开会议本身的传播效果。花费数千万元举办一个会议是为了让更多的人了解产品，这样卖点就能抓住它的目标消费者。无论是邀请各种媒体、演讲者发言，还是创造各种话题，它都围绕着这个目标。

在过去，在线会议被用来发布不重要的产品。他们中的大多数人都受到两点的限制:沟通能力和有限的预算。没有媒体和宣传，就没有大场面。谁会对会议本身感兴趣？除非产品本身太好了，不需要新闻发布会。

然而，如今，在线会议的沟通力度和预算与以前不同了。一方面，市场本身有预期，另一方面，“有了空额外的几千万预算”，许多事情都可以做。例如，包装会议本身，使它有更多的沟通属性，或把它放入更多的在线推广。

虽然由于不可抗力新闻发布会被转移到了网上，但售后等环节仍然离不开网下购买。如何让消费者对现实中缺乏的产品有更多的信任将是在线出版需要解决的问题。也许手机的产品展示和售后形式会相应改变。

“不管是白猫还是黑猫，抓到老鼠就是好猫。”制造商和消费者都是如此。能给产品带来最大的正面推广，也就是一个好的会议形式[/S2/]；好的产品可以舒适和令人满意地使用。

我希望当在线新闻发布会召开时，市场和消费者将看到优秀和有竞争力的产品。

来源：零点娱乐时刊