iPhone7问世：壮士迟暮 祸福相倚

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事实上，大量用户大多是群体用户，新功能并不是每个用户都使用的；然而，iphone的系统安全性、高端身份定位和丰富的软服务也将有助于把握用户的需求。

9月8日，苹果秋季新产品发布如期举行。Iphone7和iphone7plus发布。a10+m10协处理器、32grom容量、防水和防尘、取消3.5毫米耳机插孔、将home键改为force sensing键、减轻重量、再次提高电池寿命、双扬声器具有立体声已成为新产品的亮点。

自从2007年iphone惊艳亮相以来，苹果的新产品发布会就一直受到许多人的期待。当然，人们期待的是引领潮流并不断发展黑色技术的苹果。然而，没有一家公司能够年复一年地推出黑色技术，尤其是在史蒂夫·乔布斯去世之后。苹果的新产品发布似乎总是伴随着人们的唾弃。当然，iphone已经过了口碑营销阶段。不良评论或不良评论最终会影响苹果的边缘用户。

近年来，iphone销量的下降变得更加明显。在2016财年第二季度，苹果的销售额首次下降，售出5119万部苹果手机，销售额同比下降32%；在最近的第三季度，销售额再次同比下降15%。但这是否意味着苹果糟糕日子的开始？现在下结论还为时过早。

首先，对于一个高端手机品牌来说，iphone的潜在用户正显示出边际饱和。要取得突破，我们要么进入新的潜在市场，要么在品牌覆盖方面争取中高端市场。例如，苹果今年3月推出的iphone se试图培育中端市场。但是，由于中间市场大多是价格敏感的消费者，这一策略并没有达到预期的效果。与此同时，随着iphone进入新产品发布季，新产品发布前销量下降是正常的。毕竟，对于大量iphone消费者来说，“喜欢新的，讨厌旧的”是理所当然的。

其次，在产品服务导向的新消费市场趋势下，企业绩效新的利润增长点正在从“硬”向“软”转变。手机硬件的市场份额是软增值服务的基础，但不是全部。在库克的报告卡中，并没有特别强调iphone的销售，但它强调其应用程序下载量已经超过1400亿次，苹果音乐拥有1700万用户，这使得苹果有可能将其新的利润增长点从硬件转变为软件。随着这些新的利润增长点的发展和世界上数亿高端iphone用户的出现，其软内容服务的竞争力将会更加突出。

最后，三星galaxy note7在高端市场遭遇电池爆炸漩涡，这使得iphone7/7plus成为最大的受益者。目前，5000多元的高端市场被苹果和三星垄断。这意味着，只要推出的产品能明显不同于3000 ~ 5000元的手机，不存在意外问题，竞争优势就不会被削弱。至于黑色技术，它与其说是市场份额的必要条件，不如说是一个亮点。三星的电池爆炸了，这无疑为iphone7赢得了一个机会，这并不令人惊讶。

总之，不是所有的消费者都喜欢黑色技术。大量用户大多是群体用户，手机上的许多新功能并不是每个用户都能使用的。iphone的系统安全性，长期品牌的高端身份定位，以及日益丰富的软服务等。，也将有助于把握用户的需求。或许，我们不应该简单地将苹果定位为手机硬件服务提供商，而应该更准确地将其定义为移动服务系统提供商。因此，没有必要坚持惊人的黑色技术，它同样适用于苹果和用户。如果你过分追求黑色技术，你会变得过高和过低。事实上，自iphone问世以来，苹果一直不是黑色技术的顽固追求者。

来源：零点娱乐时刊