还记得夏普手机吗？它又杀回中国 主打高端市场

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四年后，夏普移动决定再次进入中国市场。周三，两款面向中国市场的新夏普手机正式发布，这是夏普手机在2003年和2008年未能进入国内市场后的又一次回归。区别在于夏普的手机上次是日本品牌。随着鸿海收购夏普的完成，夏普的手机现已成为国内品牌。专家表示，鸿海强大的供应链和制造实力，加上原有夏普显示器技术的积累，将使全新的夏普手机更具竞争力，但这种融合的基因能否使其在激烈的国内市场取得成功并不容易。

重返中国市场

“新夏普回来了，一个新时代已经到来，年轻人的新体验即将到来。”夏普手机中国区总经理张金蒙用这样一句话宣布夏普手机将重返中国大陆市场，并反复强调这是“新夏普”。

就市场定位而言，这款新款夏普手机的确与以往有所不同。此前，夏普的手机主要用于高端和商业市场。夏普的两款智能手机夏普c1和夏普a1的目标消费者是年轻用户，产品是低端的。两种产品的价格都是1499元。

就具体产品而言，两款新手机有明显区别，其中夏普c1主要拍照，采用1300万像素前置摄像头，用户群以女孩为主。另一方面，夏普a1专注于男孩和硬件性能，采用Xilinx x20旗舰10核处理器和4gb+32gb存储组合。

此外，在内容层面，两款夏普手机与爱奇艺和乐视有着深入的合作。其中，夏普c1在界面中嵌入iQiyi，而夏普a1配备了乐视eui系统。此外，在接受《北京商报》记者采访时，张金蒙表示，每一个购买的用户都将给予相应的半年会员服务(iQiyi或乐视)。

新款夏普手机将从现在开始在京东开通预约频道，并将于9月7日10: 00正式上线。张金蒙表示，京东是夏普手机目前在中国唯一开放的销售渠道。

与中国大陆市场相比，夏普的手机已经率先在台湾重新登陆。夏普aquos p1和夏普z2型号相继发布。其中，夏普aquos p1售价为新台币20，990元(约合人民币4，420元)，夏普z2售价为新台币8，990元(约合人民币1，893元)，产品更加高端。

张金蒙还透露，有计划推出一个又一个面向中国大陆市场的中高端产品。至于具体的时间，还没有被告知。

中国式转型加速

谈到夏普，许多用户的第一印象是日本品牌。但当张金蒙推出新款夏普手机时，他称之为“中国品牌”。事实上，随着夏普接受鸿海3888亿日元的注资，夏普已正式成为鸿海(一家在中国的台湾公司)的子公司。

中国网络营销互联网协会的专家成员洪世斌指出，当鸿海首次收购夏普时，最大的考虑是利用夏普的转型来推动自己的家电、消费电子甚至车载系统的布局。从而告别纯粹制造铸造的企业形象，摆脱对苹果的依赖，寻求多元化健康发展。目前，手机业务是第一个“实验领域”。

夏普给许多中国消费者留下了彩电巨头的标签。但事实上，夏普是一家综合性消费电子产品制造商。除了彩电，夏普的产品线还包括冰箱、洗衣机、空空调、榨汁机、空空气净化器、手机、传真机、无线电话等。

其中，夏普的手机凭借其卓越的设计和技术创新，创造了9020、903等经典机型，成为市场领导者，在过去一直受到消费者的高度追捧。

夏普在手机市场的地位可能远远超出许多年轻消费者的想象。从2005年到2008年，夏普在日本手机市场排名第一。截至2009年，夏普占据了日本10款最受欢迎手机中的5款。

直到现在，夏普仍然是日本的主流手机制造商。根据IDC 2016年第一季度在日本发布的数据，苹果在日本手机市场份额排名第一，占49.7%；夏普排名第二，占11%；京瓷排名第三，占9.6%；富士通排名第四，占8.7%；索尼排名第五，占7.6%；其他13.4%。

夏普一直渴望占领中国的某个市场。早在2003年，夏普的手机首次进入中国市场。由于当时中国市场上有很多日本品牌，本身就存在一定程度的竞争，2005年夏普等日本手机完全退出中国市场。

然后，2008年，夏普再次进入中国，将日本市场排名第一的手机直接引入国内销售，取得了巨大的成功。在接下来的几年里，夏普也占据了中国高端手机市场的一席之地。然而，随着智能手机时代的到来，夏普在2011年开始走下坡路，并于2013年退出中国市场。

鸿海是成败的关键

新夏普手机的正式发布宣布了夏普第三次中国之行的开始，业界普遍对此次的发展前景并不乐观。

独立分析师李易(微博)指出，“中国智能手机的饱和和市场的激烈竞争注定会让任何一个新手都难以生存。”在中国市场，我们不仅要面对苹果(Apple)和三星(Samsung)等国际品牌的竞争，还要面对华为(Huawei)、小米(Xiaomi)、vivo、oppo和魅族(Meizu)等国内手机制造商的竞争，新来者几乎没有机会。”。

洪世斌还直言不讳地表示，如果夏普的手机按照之前的策略移植到中国市场，其成功的可能性几乎为零。就市场份额而言，夏普在日本的手机市场份额不到苹果的1/4，而在中国，苹果的销售额远远低于国内制造商。夏普的手机有什么资格与其他国内品牌竞争？

根据idc最近发布的2016年第二季度中国智能手机市场出货量排名，苹果以仅7.8%的市场份额位居第五。前四名是华为、oppo、vivo和小米。

然而，如果鸿海愿意尽一切努力打造夏普手机，那么夏普手机并非没有机会在中国市场扎根。洪世斌指出，依靠鸿海可以给夏普的手机带来许多先天优势，如卓越的工艺质量、超低的生存成本和稳定的生产能力。

一些行业观察人士同意这一观点，而鸿海在手机生产管理方面有着丰富的经验。除了是苹果的主要铸造厂，它还为知名手机制造商工作，如诺基亚、摩托罗拉、小米、宏达电和lg。此外，鸿海在全球拥有数百家子公司和代理机构，可以纵向整合制造优势，总结多种材料技术，以最低的成本实现最高的效率。

对于夏普手机登陆中国大陆市场，洪世斌认为，从低端产品定位、单一产品线和单一销售渠道来看，这应该是鸿海对夏普手机和中国市场的一次考验，不值得在中国市场大举投资。这对夏普手机在mainland China的未来发展非常重要。

来源：零点娱乐时刊