猫宁418玩法曝光：线上线下融合 打造3C第一主场

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418被认为是上半年最重要的电子商务销售节点，苏宁乐购每年都会进行大规模的促销。今年，苏宁乐购和天猫“418一起打电话”，这将有一个新的游戏和一个大折扣。

近日，苏宁网上、线下和苏宁天猫项目部的三位高管接受媒体采访，首次向外界透露了“新购418”的具体发挥。

苏宁尚云营销总部副总裁、互联网平台公司副总裁陈旭华向全球网络科技表示，4月18日，我们将与天猫一起聚焦家电3c，打造家电3c类双11家居，这也将是中国第一家。

“今年，苏宁乐购将打造第一个3c新产品平台，4.18年，它将打造中国第一个3c产品平台。”陈旭华进一步透露，苏宁乐购首次推出的新产品和线下o2o体验区将同时推出。

“在今年4月18日，许多品牌所有者通过媒体投放和排水、高达50亿次的强烈曝光和覆盖6亿在线购物者的精确排水积极参与其中。我们还与品牌所有者共同推出新产品发布计划。一个叫“潮尚欣”，它将在苏宁乐购上推出设计师定制的作品。还有一种新的游戏。在第一批新产品中，如海尔的电热水器“小海狮”和地狱般的洗衣机，它将吸引大量粉丝在苏宁乐购和天猫平台上与品牌所有者互动。同时，我们还在业内首次推出了“品牌拉票派对”活动。粉丝的好评数量将决定品牌所有者在苏宁乐购的排名以及4月18日期间的排名。这也是在中国的首次发布。粉丝的运作将决定你在这个平台上的位置。”

与天猫携手整合在线和离线

今年是苏宁418的第六个年头，这款4.18将会全方位的线上线下整合。

苏宁尚云营销总部副总裁兼连锁平台公司总裁田瑞告诉全球网络科技，在线平台主要包括苏宁乐购和天猫旗舰店，而离线平台包括苏宁乐购门店和苏宁乐购农村直营店。

“首先，在418期间，线下排水将是在线的，用户可以在线预约，然后去线下商店体验并决定是否购买。如果你在网上购物，也可以去苏宁店享受退货、换货等售后服务。此外，在线也可以作为线下排水，线下用户可以在线预订套餐，例如，我们推出的Gold V购物服务。如果消费者想购买全套家电，可以先在网上预订相应的导购服务，然后去商店消费购买，由专人提供导购服务。此外，苏宁乐购应用和天猫应用已经推出了“苏宁在身边”的功能，这可能会耗尽商店。我们将推出首个农村电子商务购物节，包括农村用户在内的所有消费者都可以在我们的一、二线市场以及苏宁特易购在全国三、四线市场找到店铺，享受418服务。”田瑞华说道。

去年8月10日，苏宁与阿里通过战略互惠投资成为“亲密朋友”，苏宁迎来了全面开放的大时代。此前，双方曾在“双十一”和“平津战役”期间进行过深入的物流合作。在田瑞华看来，苏宁乐购加天猫意味着所有渠道的绝对第一，在购买量、销量、会员数量和流量方面都是业内无可争议的第一。

“当苏宁谈到cpu输出，阿里谈到授权时，我们实际上是在向外界开放我们现有的能力。我们在线下、售后和物流方面有优势，而天猫在交通、大数据和营销资源方面有优势。Tmall通过cpu的输出打开商店后，我们立即产生了新的优势。双方的合作使得采购规模和大数据能力激增，双方的数据资源相互补充，这不仅使得采购货物更加准确，也使得c2b的作用更加有效。这一次，双方共同购买的418款产品将陆续上市，尤其是苏宁特易购天猫旗舰店。我们将从5000多种产品中选择600多个品种，并在活动前后30天内充分点火。最低的价格让消费者立于不败之地。”苏宁尚云营销总部副总裁兼苏宁天猫项目部负责人汪哲表示。

来源：零点娱乐时刊