手机厂商大举切入PC市场 前十阵营面临洗牌

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在个人电脑市场，刀剑和枪支被存放在仓库里，马匹被放在南山，最近战鼓再次响起。

在巴塞罗那举行的移动世界大会上，两家国内手机制造商宣布进入个人电脑市场。华为发布了首款二合一笔记本电脑matebook，已跻身全球前三名；与此同时，tcl还发布了plus 10平板电脑；考虑到小米笔记本电脑即将上市，苹果、三星和诺基亚等多年来一直占领手机市场的老对手，已经以相当一致的速度进军个人电脑市场。

近年来，个人电脑市场的利润一直保持稳定，增长缓慢，而且这种格局几年都没有改变。然而，这些习惯于不顾利润和成本而努力奋斗的手机制造商将试图挑起这种局面。

通信专家王艳辉表示:“从微软表面的成功，我们可以看到创新型公司在僵化的市场中有一些机会。但正如联想在电脑市场的成功并没有给手机销售带来太大帮助一样，手机公司在进入个人电脑市场时，可能无法复制手机市场的成功。”

搅动刚性市场的鲶鱼？

华为去年10月申请了商标“matebook”。应该说，它早就计划进入个人电脑市场。从市场数据来看，传统个人电脑一直呈下降趋势。然而，华为选择的“二合一轨道”的数据仍显示出明显的增长。

根据idc发布的数据，2015年全球个人电脑出货量预计比上年下降8.7%，中国市场的下降率预计在6%左右。然而，如果将混合笔记本电脑包括在内，idc估计2016年个人电脑市场3.1%的下降将变成1%~2%的正增长。与手机市场不同，近年来个人电脑市场的特点是刚性创新、缓慢增长和均衡格局，一些产品同质化严重。

但就盈利能力而言，个人电脑仍然赚钱。根据联想的第二季度报告，个人电脑业务的税前利润达到4.06亿美元，税前利润率为5%，实际上超过了大多数国内手机公司。

华为和小米带着中国最成功的两款智能手机的光环进入了个人电脑市场。在智能手机市场，华为和小米代表两个方向，一个侧重于技术研发和高端品牌建设，另一个侧重于性价比和粉丝文化。在pc市场刚性创新的节点，可能会抢占某个市场的空空间。

但毕竟，这是一个产能大幅下降的市场。根据咨询公司trendforce最近发布的数据，2015年，全球笔记本产品出货量为1.644亿台，同比下降6.3%，预计2016年将降至1.592亿台(下降约9.3%)。市场机会主要在in/きだよきだだよ0/.一些人认为2016年可能会出现消费电脑的集中替代。七八年前就存在的个人电脑再也不能使用了。与此同时，一些新的硬件和软件技术，如微软的新windows10操作系统和4k显示技术，可能会在2016年底和2017年初实现。

通信专家王艳辉在接受《国家商报》采访时表示，pc市场的稳定格局是由制造商之间多年的竞争形成的，不能简单地理解为没有创新能力的pc制造商。目前，个人电脑市场缺乏增值，市场没有机会刺激消费。随着机器变革的到来，华为和小米拥有了一定的空股市，但它们也面临着渠道的重塑。

“微软surface在多次产品变更后取得了一定的成功，这表明创新型公司在僵化的市场中有一些机会。然而，正如联想在电脑市场的成功无助于其手机销售一样，进入个人电脑市场的手机公司可能无法复制手机市场的成功。联想和惠普在分销渠道和垂直市场方面积累的经验，也是新来者的一大门槛。”

十大制造商计划洗牌

Idc分析师汤姆？根据最近的研究报告，随着个人电脑销售的萎缩，整个市场正集中在四大个人电脑厂商，即联想、惠普、戴尔和苹果。因此，目前排名第5至第10位的两家制造商很可能会退出。目前，第五至第十大制造商是宏碁、华硕、东芝、三星、同方和富士通。

在idc的“死亡名单”中，台湾和日本的个人电脑行业受影响最大。

根据idc的统计，2015年全球个人电脑销售额同比下降10.4%，而在一线企业中，宏碁的降幅高达18.1%，位居第一。宏碁表示，该公司正在经历大规模转型，未来将进入虚拟现实领域，并计划在今年上半年推出其产品。

华硕对市场仍有信心。华硕电脑(Asustek Computer)CEO沈振来指出，就毛利率而言，华硕电脑一直是一流的销售商之一，到2017年，华硕电脑将成为个人消费类笔记本市场的最大销售商。

东芝曾连续七年蝉联全球笔记本销量榜首，现在却面临着持续裁员的局面。东芝将其笔记本电脑生产线从美国转移到亚太地区，个人电脑和家用电器也面临运营亏损。在2014财年净亏损378亿日元后，2015年的预计亏损已扩大至5055亿日元。东芝表示，将考虑重组其个人电脑和电视业务。

2月17日，日本媒体报道称，刚刚从索尼分离出来的个人电脑品牌vaio将与东芝和富士通达成协议，合并各自的个人电脑业务。就像目前备受关注的夏普收购案一样，神秘的日本基金机构也出现在其中。据报道，合作协议预计将于3月份公布。据行业分析师称，如果这三家集团成功，它们将成为一个新的个人电脑巨头，超过联想和日本电气合资的日本电气联想，成为日本最大的个人电脑制造商。

从长远来看，移动计算和云计算的兴起不利于个人电脑市场的发展，一些个人电脑公司将在向“第三方平台技术”的市场转型中成为受害者。

来源：零点娱乐时刊