“从流量到价值：2019生机大会“幸福里”全新来袭”

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遇见，意味着新起点的开始。

在房产文案升级转型的重要时刻，怎么构筑垂类文案新生态？怎么把握流量变现新玩法？2019年11月17日，今日头条生机大会幸福里房产分论坛给你答案！

如今，网络文案业已由之前简单的内容消费，拓展到文案生产、传递、花费、服务和运营等多家维度，并逐步形成了越来越多元化的文案生态。而房产创作者就是文案生态中的关键。当下，以本地化、专业化为方向，以文案生态为基点，平台开启了更广阔意义上的流量赛道。作为房产垂类平台，怎么使文案影响很大「生机」蓬发，更好地帮助房产文案创作者将原创文案价值最大化，处理购房者在海量新闻中的识别价钱与选择困难，是幸福里一直在努力尝试和不断探索的方向。

本届论坛以“遇见·幸福里”为主题，以房产频道升级为“幸福里”企业品牌亮相为大背景，就怎么以客户为中心，满足客户诉求，处理客户痛点，以及后流量时代文案变现的新玩法儿进行了深入探讨。过去几年，房产文案创作经历了三次转折，从日常花费形式到流量变现，再到文案观点对客户的定向输出，使得文案花费再细分成为创作者更加关注的话题。

对于未来，房产行业文案创作者将怎么突破瓶颈，实现文案价值的逐倍递增，幸福里运营总监房伟在论坛上做了《幸福敲门——做更懂客户的创作者》的主题演讲，并从客户诉求、房产文案流量分布和客户阅览喜好等多家维度，对年度房产文案热度指数、客户搜索热词，以及房产新文案形式关注度这些方面进行了深度剖析。2019年，幸福里房产行业的活跃创作者超9000人，其生产的文案获得了总量超83亿的阅览量，比去年同期数据增长了56.9%，这些数字背后是基于频道高质量文案积累的巨大沉淀。

（幸福里运营总监房伟）

另外，房伟还着重阐述了此次房产频道升级为幸福里后，倾力打造的要点项目——幸福敲门计划。该计划的主旨是打通文案与客户之间的新闻壁垒，帮助创作者拆析文案生产的方向和优先级，搭建一个结构化的文案框架，让原本碎片化的文案，基于清晰的脉络呈现给客户，并通过提升一个个地发效率，拆析文案和客户的匹配度，把高质量房产文案传播给客户，完整房产全流程中文案新闻的渗透，从而拓展创作者的变现空间，真正让好文案成为主角。

那么有了好的文案，怎么让客户接受？在论坛现场，真叫卢俊创始人、房地产行业知名新媒体人卢俊发表了以“一场对比买房人的战争”为主题的分享，指出了流量竞争时代房产领域会衍生出的机遇和挑战，并对建立个体企业品牌ip，给出了独到的见解和经验分享。随着网络在房产行业的不断渗透，内生产有对比性，有层次的房产文案，才能在从线上到线下的买房人争夺战中拔得头筹。

（真叫卢俊创始人、房地产行业知名新媒体人卢俊）

谈到区域热度，粤港澳大湾区不得不提。作为深耕其中的高质量创作者，淘房志创始人、洪波大视野创始人顾洪波讲述了新媒体人怎么拽住区域红利“从边缘到主流”，最终实现从文案生产到文案变现多途径、深下沉的房产新媒体思路拓展新主张。粤港澳大湾区凭借其深厚的市场潜力，对于房产文案生产者来讲未来还有越来越多形式和方向值得探索。

（淘房志创始人、洪波大视野创始人顾洪波）

如果说今年房产文案形式和去年相比最大变化，就是短片视频文案的迅速崛起。在房产短片视频蓝海中，怎么抢占短片视频文案先机是不少创作者正在做出尝试。《爱探宅》视频主持人、制片人邱小生、张傲然结合自身经验，就“碰撞与融合：自媒体时代的房产视频”这一主题，分享了其在房产短片视频行业创业和成长的独到做法论，让房产视频也能成为流量先锋，产生更大价值。

（《爱探宅》视频主持人、制片人邱小生、张傲然）

房产领域的与其它的不同之处在于，专业文案对于客户的指导意义影响更为深远。中国房地产经纪同业联盟主席、湘楚朝晖集团董事长兼ceo胡景晖认为，文案是最有黏性的，是需要和顾客长时间构建的一种共识，把握好“购房者最迷茫时，我们该说什么”的尺度，直接决策了房产文案创作者的工作之路能否走的更顺畅、更长远。

（中国房地产经纪同业联盟主席、湘楚朝晖集团董事长兼ceo胡景晖）

至今仍是垂直行业文案创业的好时代，选择适合自己文案定位和变现方向的平台，利用好平台文案生态找到流量，是文案工作者实现变现的比较有效的方法。 未来，将在幸福中与越来越多优秀的文案写作者合作，共同预见房地产行业未来的生态演绎趋势，继续繁荣文案创业。

来源：零点娱乐时刊