““静”态生“动” 变局中的上半年洗衣机市场”

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2019年过半，洗衣机市场上，农村和城市100户拥有量进入高位时，增长放缓的诉求成为常态。 根据奥维云网( avc )1-25周洗衣机市场数据，该周期内洗衣机市场零售额为270亿元，比去年同期增长2.2%。 其中2、3、4月均呈下跌趋势，分别比上年下跌20.6%、0.1%、6.0%。

开局数据虽然很悲观，但是在洗衣机公司的你们唱我出场的战术和技术，花钱水平的“竞争”中，深层次变化的力量永远不会消失。

美的集权化战术的a股中有“天鹅”

去年10月23日日美和小天鹅双双公布，美集团计划通过发行a股的方法更换小天鹅进行合并，交易总额约143.83亿元，交易完成后小天鹅将停止上市，取消法人资格。 辗转8个月后，6月21日，上市22年，被誉为“洗衣机第一股”的天鹅从a股退役，被吸收合并进入美团。

看起来像8个月的交易历史。 美的实际走了11年多，2008年4月美的电器受让联合国集团24.01%的股权，持有28.94%成为小天鹅的控股股东。 随后11年中美持续加息，将股权比例提高至年的52.67%，至今年上半年已完全完成小天鹅吸收合并。 美集团董事长方洪波表示，重组后的美必须使天鹅成为面向高端市场的、具有世界竞争力的优秀民族企业品牌。

从上半年洗衣机市场整体来看，天鹅摘牌并入美的集团上市公司，无疑是一个具有里程碑意义的领域。 家电产业注意家、中国家电商业协会常务副秘书长张剑锋表示，天鹅和美集团上市企业的合并是美的自身的战术选择，现阶段的美为了获得更大的产业关注度，寻求重大的快速发展空之间，要提高公司集团层面的集权管理能力，小白 从管理运营层面来看，并购无疑有利于美的集权化管理，在降低价值成本的基础上大幅提高运营效率。 “这样不仅可以扩大美的集团上市公司的业绩，使财务报告更加“干净”，还可以保存天鹅现有的研发和制造，将财务管理人事等权力纳入美集团，在面临激烈竞争时迅速有效地进行评估和决策 ”。

在洗衣机领域，美团吸收合并天鹅有重要意义，但方法不具备复制性。 “由于天鹅本身就是美的集团的控股企业，所以企业的经营和管理和美集团的步伐是一致的。 ”。 奥维云网白色家电事业部研究总监杨赫在年终财务报告中指出，美国集团2019年的经营要点之一是“建立统一的经营语言和经营规则，强化‘一个美、一个人系、一个标准’，发挥协同特点。”

另一方面，不可复制并不意味着领域并购行为的停滞。 目前洗衣机领域的竞争态势形成了以美系和海尔系为首的“2+n”格局，市场集中度的提高也巩固了这一格局，加上网络家电的兴起，他们身后的二三阵营开始洗牌。 杨赫对记者表示，只是目前家电公司的并购行为多出于三个目的，一是为了补充盈利能力，提高业绩。 二是整合技术、渠道等高质量资源三是业务转型，从以往的并购来看，龙头企业多为海外并购，要整合先进的研发资源和技术资源，扩大海外本土业务是首要的。 ”。

产品技术新发展的“提高水平”烘烤一体诉求

2019年上半年，经过全年的市场培育和成本诉求，搭载洗衣干燥一体技术的洗衣机产品在新阶段迎来了高位上涨，即使在下滑的线上市场也保持了增长趋势。 据奥维云网线下监测数据显示，2019年上半年洗濯机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%，目前洗濯机在线销量分别占20.4%和9.7%。

洗衣烘干一体，顾名思义，是在全自动洗衣机中增加烘干机功能，集洗涤、脱水、烘干多种功能为一体的智能新型洗衣机。 其具备的占地面积小、操作简单易得、省时快捷等产品特点进一步激发了客户对该品种的费用诉求，引起了所有家电公司的相继布局和技术研发投入。 在3月的 awe展会上，该节点前后的新产品发布，包括卡萨帝、比伯利、惠而浦( 600983 )、tcl、海信、云米、格力等在内的相关洗涤机会公司展示或推出了最新的洗涤一体产品。 例如卡萨帝的融合纤维清洗护理机，不仅可以提供4合1清洗方案，而且自动适合干燥程序的比利泵洗衣机，将空调的热泵技术应用于洗衣机，具有保护衣物纤维、净化洗涤槽、超低温蓬松干燥等功能 惠浦帝王系列洗濯机可根据衣物的材质和重量自动投入洗涤剂，具备多种健康洗涤功能。

“洗衣一体是当前洗衣产品结构升级的首要方向。 ”。 杨赫分解分析称，同时正成长为主流支出趋势。 “热泵式洗衣一体产品、空空气净化等技术持续改善洗衣干燥机的顾客体验，而洗衣干燥机在人均平均居住面积较小的一二线城市的家庭中，空间的要求低于独立式干燥机，因此， 另一方面，烘焙一体产品也能给公司带来更高的产品溢价。 ”。

细分市场再发掘的壁挂迷你类崛起

“壁挂式洗衣机根据家庭分类洗涤的费用趋势，处理一些家庭配置空之间的小痛点，与家庭招聘环境融合良好。 ”。 杨赫向记者表示，壁挂式洗衣机在当前迷你洗衣机市场上产品定位偏中高档，虽然目前市场规模还很小，但随着家庭分类清洗场景在越来越多的家庭中的延伸，以及母婴、银发、多代同堂等细分家庭的第二台洗衣机呼吁的解放，“ 但是壁挂式洗衣机需要专业的安装服务。 这个市场能否快速成长，也要看“销售、装备、维修”三个环能否无缝对接，提升顾客体验。

细分市场上，除壁挂式洗衣机外，独立式洗衣机也是目前比较有潜力的品种，根据奥维云网的数据，2019年上半年线上洗衣机的销售额比去年同期增长了52%，线上销售额比去年同期增长了128%。 另外，可以看到，上半年洗衣机企业品牌比去年同期增加15个，洗衣机销售产品模式比去年同期增加42个，洗衣机市场也在快速增长。

结语

悲观开局，2019年上半年洗衣机市场高开低走，5月反弹。 根据杨赫的预测，上半年的网上渠道价格战硝烟很可能在下半年蔓延。 但是，随着大盘5、6二月的连续增长，市场信心较年初有所修复，但大盘经验q2大幅回升后，q3可能略有疲软。 “2019年下半年整体市场低迷。 这是因为整体增长压力不会太重。 ”。

从市场竞争的角度来说，目前包括洗衣机在内的四大家电产品市场饱和量较大，加上价格诉求不强，张剑锋认为未来几大产业集团的厮杀更加激烈，“血腥”。 从618前后格力高、格兰地和天猫的“吵架”行为中也能看出这一点。 “在有限的范围内，这种市场商业自然规则的反映可以接受，但还不够。 在洗衣机领域还是要提高警惕”，在运营层面，相关洗衣机公司将在今后的时间里布局越来越多的细分行业和多样化的产品线，以寻求新的利润增长空。 在利润方面，从管理系统和组织架构进行变革的调整，降低价值成本，提高效率也是插件的一种形式。 (约翰)

来源：零点娱乐时刊