“家电双线价钱将拉平，实体店凭什么赢？”

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近日，市场监管部门就互联网资本反垄断行动“加码”频繁展开磋商调查，表明国家决心整治互联网资本不正当竞争。 未来，这种持续的反垄断监管将对目前中天的大型电商们产生巨大的影响。

影响1 :电商“补贴”规范化，双线价差缩小

相对于平台的“攻城略地”，很多实体店老板最无奈的是自己销售的产品在价格上的劣势。 实体店市场之所以这样“倒退”，是因为大型电机制造商的同类产品价格比自己的实体店低很多，以价格为方针，很多顾客自然会流向电商。

电器店的价格为什么明显低于线下实体店的价格？ “家电人”认为，主要来自两个角色。 一是电子商务可以利用线上平台快播快、节点销售爆发力强的特点，与产品供应商谈大宗出厂价，也可以通过下单机的形式获取厂家的低价货源。 二是EC平台自己取钱补贴，这样的补贴如果和市场平均价格相差很大，就有滥用市场支配地位进行不正当竞争的嫌疑。

反垄断法中对滥用市场支配地位有不公平高价销售商品、不公平低价购买商品、低价销售商品、拒绝与交易者交易、对交易者采取歧视性应对等规定。

也就是说，未来，现在电子商务渠道比较流行的大额“补贴”也将逐渐规范化。 随着管理层面对在线渠道严格的规范，电子商务渠道的价格特征逐渐消失，在线产品的价格差异越来越小。

影响2 :价格驱动的权重归供应商，线上实力渠道迎来春天

自古以来，商道就很重视借力。 目前，监管层正在加大对当前网络巨头利用自身资本特征左右市场的监管力度。 上周监管部门对阿里“二选一”的起草调查冲击了整个电子商务领域。 这对以前在巨头面前愤怒的产品供应商来说也是好事。 今后，家电企业品牌会抵制大型电机制造商的“超低价格”的要求吧。 另外，家电企业品牌制造商也看到了线上和线下渠道监管水平“平衡”的趋势，不再犯世界大恶，携手合作，不再做EC平台和价格方面的大动作。 这是家电实体店市场反转的大背景基础和趋势。

但是，“家电人”在这里要提醒家电实体店的老板们，线下路线有机会迎接春天，但绝不是雨露，而是所有人都静坐共享。

目前线上实体店面临的最大问题之一是家电价格拉平，实体店凭什么取胜。

“家电人”认为，电子商务之所以能在不到10年的时间内居住后来者，价格的特点就是其中之一。 电子商务可以打破购物空期间、时间和环境的限制，满足物品的多样性、全球化、交易便利性、透明度、顾客随时随地可以下单的及时诉求。 这些是吸引90后和新生代主力顾客的最关注点。 电商短板近年来由于平台商户良莠不齐，商品质量和售后服务保障问题频繁发生，影响了电商快速发展后的力量。

另外，还要看线下实体店的特点，享受购物体验，可见的是实际质量得到了保证，并且附近的性保障了售后服务的及时便利。 通过线上和线下渠道的优劣性应对，实体店只有凭借自身的优势克服敌人的劣势才能立于不败之地。

另外，特别值得注意的是，目前家电实体店小而散的现状，未来实力不足、资源不足、定力弱的实体店会被淘汰，留下的是有实力、有人脉、有创意的实体店，这些店也是

来源：零点娱乐时刊